Con el desarrollo de Internet, el marketing online como canal de ventas ha recibido cada vez más atención, especialmente entre las pequeñas y medianas empresas. No tienen suficientes ventajas de marca y siempre han estado en desventaja en las filas de ventas tradicionales. Sin embargo, el marketing online puede ofrecerles la ventaja de tener las mismas oportunidades que las grandes empresas.
En los dos artículos que compartí antes sobre cómo crear un sitio web para pequeñas y medianas empresas e ideas para la promoción en línea para pequeñas y medianas empresas, el autor describió brevemente un proceso básico para crear un sitio web corporativo y varias ideas para la promoción en línea. promoción. Hoy compartiré una de las ideas para la promoción en línea de pequeñas y medianas empresas, la optimización de motores de búsqueda (SEO), con la esperanza de que pueda ayudar a algunas empresas.
Primero entendamos ¿qué es el SEO? SEO es la abreviatura en inglés de Search Engine Optimization. Es una forma de utilizar las reglas de clasificación de búsqueda de los motores de búsqueda para mejorar la clasificación de los sitios web de destino dentro de los motores de búsqueda relevantes. El primer objetivo del marketing en Internet para motores de búsqueda es permitir que su sitio web sea visto por más usuarios objetivo. Las investigaciones muestran que los usuarios de motores de búsqueda tienden a prestar atención sólo a las primeras entradas en los resultados de búsqueda, por lo que el SEO es necesario. Entonces, ¿cómo deberían las empresas hacer SEO? El objetivo de las empresas que hacen SEO es conseguir una posición más alta en los resultados de búsqueda y así obtener beneficios. Las empresas pueden hacer SEO formando sus propios equipos de SEO, o pueden subcontratar SEO a empresas profesionales. Sin embargo, no importa qué método se utilice, la planificación de SEO y la evaluación del efecto de SEO son las partes más importantes. Permítanme compartir estos dos métodos a continuación:
1. La empresa crea su propio equipo para hacer SEO.
Algunas pequeñas y medianas empresas valoran cada vez más la práctica de hacer SEO por sí mismas, porque actualmente la mayoría de las pequeñas y medianas empresas tienen sitios web empresariales y algunas incluso tienen portales. importancia para Internet y espero que Internet pueda brindarles No hay ningún beneficio económico y el efecto de la subcontratación de servicios no se puede evaluar. Las empresas comprenden principalmente varios procesos al hacer SEO:
1) Desarrollo del plan SEO
La formulación del plan de SEO debe incluir el momento de cada tarea a continuación, el personal para realizarla, el plan de clasificación de palabras clave para cada ciclo, los objetivos de tráfico, el estado de consulta de la red, etc.
2) Optimización interna del propio programa.
La optimización del programa incluye principalmente el uso razonable de etiquetas HTML y es mejor cumplir con los estándares w3c para optimizar la experiencia del usuario, incluida la velocidad de navegación web, el color del sitio web y si los hábitos de navegación satisfacen las necesidades del usuario.
3) Análisis y organización de palabras clave.
Incluye principalmente el análisis y clasificación de palabras populares y palabras de cola larga. El responsable de la promoción corporativa puede obtener la mayoría de las listas de palabras clave relacionadas con los productos corporativos y los datos de búsqueda de los usuarios a través de Baidu Index y Google Keyword Tool. Es posible que otras palabras parciales deban generarse manualmente en función de los productos propios de la empresa. Todas las palabras clave están organizadas y clasificadas en una tabla. Esta tabla debe incluir la clasificación de las palabras clave en los principales motores de búsqueda, enlaces de páginas para optimización, tiempo de lanzamiento de la clasificación y notas sobre algunos fenómenos.
4) Construcción de contenido del sitio web y construcción de enlaces internos.
La construcción de contenido es una parte muy importante del proceso de SEO. La construcción de contenido aquí incluye dos partes: una es la construcción de contenido que generará beneficios económicos (generar artículos basados en la lista de palabras clave compiladas y organizar los mejores enlaces de artículos a la lista de palabras clave). la otra parte es la construcción de contenidos sólo para atraer a los motores de búsqueda. Es mejor no plagiar todo el contenido al crearlo. A menos que sea un sitio web muy conocido, es poco probable que se incluya en Baidu, pero también se eliminará después de un tiempo. Al crear contenido, también debe crear enlaces internos. Los enlaces internos son principalmente enlaces a listas de palabras clave.
5) Construcción de enlaces externos
La construcción de enlaces externos es uno de los factores más importantes que afectan la clasificación de un sitio web. La construcción de enlaces externos incluye el intercambio amigable de enlaces, la compra de enlaces amigables, el envío a sitios web grandes y la publicación de contenido vinculado en blogs, foros, sitios web B2B y sitios web de preguntas y respuestas. Al crear enlaces externos, necesita saber cómo utilizar el cebo de enlaces y permitir que los usuarios le ayuden a crear enlaces externos. En el proceso de construcción de vínculos externos, debemos prestar atención a la acumulación de conexiones y recursos.
6) Análisis de tráfico y evaluación de efectos.
El análisis del tráfico se puede realizar semanalmente. Los datos estadísticos incluyen el estado de inclusión diario de los motores de búsqueda, el estado del enlace externo, el estado de IP diario, el estado de PV, el resumen semanal de IP y PV, el estado de consulta de la red, el estado de clasificación de Alexa y datos largos. -tail key La construcción y clasificación de palabras. Luego, los efectos de estos datos generados se evalúan y analizan, y los resultados del análisis se retroalimentarán al proceso de ejecución de SEO.
2. Subcontratar servicios a empresas de SEO
La subcontratación de servicios a empresas de SEO también es una práctica muy popular. Las empresas de SEO tienen recursos de red y equipos profesionales relativamente grandes, pero la elección de las empresas de SEO es el primer problema que encuentran las empresas. El comportamiento de SEO se realiza mediante el uso de algoritmos de motores de búsqueda. Los cambios en el algoritmo definitivamente afectarán los cambios en las clasificaciones. Por lo tanto, ningún individuo o empresa puede garantizar una clasificación completamente estable durante mucho tiempo. Si una empresa de SEO garantiza esto, entonces no puede creerlo. Entonces, ¿cómo elegir una empresa de servicios SEO?
Para elegir una mejor empresa de SEO, primero debes comenzar con los siguientes puntos:
1) Ya sea un particular o una empresa, la empresa cuenta con servicios y recursos relativamente completos, pero es difícil para un particular garantizarlos.
2) El equipo técnico de la empresa que brinda servicios de SEO (incluido el equipo de construcción de sitios web, el equipo de SEO) y casos anteriores de SEO, a qué empresas han brindado servicios.
3) ¿Puede ofrecer un plan de SEO ideal para productos empresariales? ¿Es razonable la promesa (es mejor no garantizarlo todo)?
4) Si puede brindar métodos o ideas de optimización (consulte lo anterior para obtener ideas generales) y si ha aprendido sobre el producto a través de la empresa.
Después de confirmar los puntos anteriores, básicamente podrá encontrar una empresa de SEO ideal. Los métodos operativos de SEO también deben ser rastreados por la propia empresa, principalmente rastreando la tasa de aumento de enlaces externos, especialmente si se utiliza software de envío masivo para publicar una gran cantidad de información no deseada. , puede haber buenas clasificaciones a corto plazo, pero después de un tiempo, los motores de búsqueda lo castigarán y la ganancia superará la pérdida. Para comprobarlo, ingrese el dominio en Baidu: su nombre de dominio. Además, las empresas necesitan saber que la optimización de motores de búsqueda optimiza un sitio web completo. Agregar una palabra puede impulsar la clasificación de muchas palabras. Por lo tanto, al hacer SEO, puede pedirle a la empresa de SEO que cree una palabra primero y las otras. Se puede agregar para optimizar el título de la página, lo que puede ahorrar costos. Otro punto es que el SEO no está dirigido a Google o Baidu. Siempre que uno de ellos esté optimizado, las palabras clave tendrán. Buenas clasificaciones en múltiples motores de búsqueda, pero la propia empresa puede establecer un enfoque; después de todo, los algoritmos de clasificación son diferentes.
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