Lee Odden, director ejecutivo de ToPRank Online Markerting, pronunció el discurso de apertura en la Cumbre de Marketing de Internet de Minneapolis. Habló sobre la combinación de SEO y redes sociales, que será de gran beneficio para las empresas que intentan tener éxito en esta área.
A medida que las redes sociales y los motores de búsqueda se vuelven cada vez más integrados e innovadores, la combinación de búsqueda y redes sociales está creciendo. Aquí un resumen de esta charla informativa:
¿Qué pasaría si el tráfico de Google desapareciera mañana? ¿Qué impacto tendrá en su marketing y negocio? Para muchos, esto significa un desastre. Esto demuestra la importancia de diversificar las fuentes y la proporción de rumores en línea de los que depende su marca.
La búsqueda y las redes sociales se combinan de muchas maneras: cuando se comparan los motores de búsqueda de primera línea, cada vez más motores de búsqueda están en una plataforma social, y cada vez más contenido en los grandes motores también es social.
Considere mejorar su contenido a través de canales sociales para reforzar los resultados que obtiene del SEO orgánico.
Google domina la búsqueda, pero ¿debería dominar su marketing?
Lee compartió algunas estadísticas para ayudar a diversificar su tráfico y reducir las fluctuaciones en la influencia digital.
*Según la encuesta de Nielsen, el 90% de los consumidores confía en las recomendaciones de sus pares, pero según la encuesta de Larry Weber, sólo el 14% confía en la publicidad.
* Facebook sumó 200 millones de usuarios registrados en menos de un año.
*Facebook supera a Google en tráfico semanal en EE.UU.
*Según las estadísticas de comScore, el segundo motor de búsqueda más grande no es Yahoo, sino Youtube.
*El 80% de las empresas utilizan las redes sociales para la contratación, el 95% de las cuales utiliza LinkedIn.
Estas estadísticas muestran un panorama claro: las redes sociales son fundamentales para la integración de la búsqueda y el marketing. Según SEMPO, el 35% de las empresas B2B integran las redes sociales y el marketing en buscadores. ¿Qué pasa con tu marca?
HubSpot es un gran ejemplo social/SEO, su push marketing generó 20.000 clientes potenciales en un mes.
¿Cómo se combinan la búsqueda y el marketing con las relaciones públicas y las relaciones con los medios? Estudia las siguientes situaciones.
El 89% de los periodistas utiliza blogs.
El 65% de los periodistas utiliza las redes sociales
El 52% de los periodistas utiliza Twitter
Jon Gordon de NPR señaló: Utilizo la búsqueda para casi todas las historias. Utilizo las redes sociales para encontrar mucha información complementaria, así como para inspirarme y recibir comentarios sobre noticias.
Cómo aprovechar el SEO para marketing y relaciones públicas
Si tiene una lista de palabras clave, puede compartirla con su departamento de relaciones públicas y crear contenido para que los periodistas lo aprovechen.
Cómo combinar SEO y redes sociales
Al agregar una capa de búsqueda a sus campañas sociales, ¿está amplificando el poder de las palabras clave a través de los sitios sociales? Si no, deberías hacerlo. Dale tu diccionario de palabras clave a tus redes sociales
Los departamentos de marketing y relaciones públicas se utilizan para realizar marketing. Poco a poco, esto aportará una mayor visibilidad tanto a Google como a las búsquedas sociales.
Uno de los problemas de las redes sociales y el SEO es que se almacenan en determinadas organizaciones, pero puedes juntarlos para mejorar el efecto. No se puede aceptar la separación entre socialización y SEO. De hecho, si estás en una categoría competitiva, es difícil competir si no haces esto. Por ejemplo, a menos que promueva contenido entre una gran cantidad de personas, es difícil obtener muchos enlaces naturales de alta calidad.
El comercio electrónico es social
Target, 1-800 Flowers y otras marcas de comercio electrónico se están volviendo sociales. Para poder pagar y acceder a las redes sociales al mismo tiempo, combinan los pagos online con sitios web sociales. Estas empresas están incorporando las redes sociales de sus clientes al proceso de pago.
Los servicios al consumidor son sociales.
Las grandes marcas utilizan herramientas sociales para CRM y descubrimiento de oportunidades para los consumidores. Lo único que debe hacer para encontrar una oportunidad como esta es hacer una pregunta para la que sus clientes estén buscando una respuesta y que usted pueda responder.
Más importante aún, las personas son sociables y tienen el hábito de buscar. Mientras haya contenido que se pueda almacenar, existen oportunidades de optimización.
¿Es lo social una amenaza para la búsqueda? No, la búsqueda permanece sin cambios. Los sitios sociales son populares, pero según los datos de los consumidores y las características de la red, no representan una amenaza para las búsquedas.
4 claves del SEO social
escucha, contenido, socialización, medición
escuchar. Comprenda los canales para poder tomar decisiones inteligentes sobre su estrategia. Escuche mientras extrae datos de investigación de palabras clave sociales de su público objetivo. Si tiene un informe de escucha en las redes sociales, sabrá que se basará en palabras clave y que es valioso comprender el lenguaje que utiliza su audiencia.
Gracias sinreal por tu aporte.