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Los consumidores prefieren anunciantes que incorporen anuncios en la experiencia del contenido en lugar de forzar campañas interactivas e irrelevantes.
Los propietarios de marcas quieren atraer a las consumidoras, pero hay demasiadas plataformas en el mercado que afirman que pueden llegar a las consumidoras. En términos de confirmar el número de usuarios objetivo, es posible que los propietarios de marcas no estén tan desconcertados; lo que no pueden entender puede ser más bien la calidad del marketing. ¿Cómo deberían determinar qué sitios tienen más probabilidades de lograr los resultados deseados? ¿Cómo medir el valor de una plataforma y el valor potencial de sus usuarios?
Una métrica útil que ha surgido recientemente en la industria es la participación del consumidor. En la columna de la semana pasada, recomendé una empresa que hace esto muy bien. A través de invitaciones específicas y sitios web de marcas personalizados, ayudan a los anunciantes a interactuar bien con sus audiencias objetivo. Las empresas presentadas esta semana también tienen sus propias formas de alentar a los usuarios a participar en sus actividades y generar afinidad con la marca. ¿Cuál es entonces su arma secreta? patrocinador.
Con su enfoque en contenido de estilo de vida, comunidad y series de videos originales, SheKnows.com se ha establecido como un actor importante en la industria. Según datos de una institución de investigación estadounidense, el sitio web tuvo 23,6 millones de visitantes únicos en enero de este año. El sitio ofrece una variedad de contenido que generalmente es de interés para las mujeres modernas, desde el amor y la vida hasta la paternidad, las mascotas y más. Pero para los especialistas en marketing, el sitio se ha ganado un nombre con éxito a través de su propio programa de publicidad.
"La clave para atraer a las consumidoras es brindarles la información y el entretenimiento que buscan dentro de una comunidad en la que confían", dijo Kyle Cox, vicepresidente y gerente general de SheKnows. Otras funciones principales ofrecen opciones interactivas que incluyen eventos de marca, colecciones de fotografías, medios móviles, cuestionarios y encuestas. Cox dijo que nuestra idea central es crear una experiencia de marca inmersiva que permita a los usuarios tener una mejor impresión de los anunciantes de SheKnows.
SheKnows lanzó anteriormente la serie de videos original "Challenge the Delicious Life", que cuenta la historia de cuatro mujeres de la vida real que experimentaron cambios importantes en sus vidas con la ayuda de nutricionistas, diseñadores, asesores personales y entrenadores. El patrocinador Lean Cuisine puso su marca junto al título "Making Life Delicious" para que los espectadores sepan que existe. Desde el principio, SheKnows trabajó con Lean Cuisine para crear una campaña que reflejara los valores de la marca y resonara en su audiencia. La serie es solo una de las disponibles en la plataforma SheKnows TV, donde cada episodio brindará a una marca una oportunidad de patrocinio para brindar efectos de marca inmersivos.
Al mismo tiempo, Corner Kitchen, otra característica de SheKnows, también ha sido patrocinada por algunas marcas, como Kraft. La marca coloca inteligentemente sus productos en recetas en vídeo y consejos de cocina. Cesar Pet Food también patrocina la guía de la ciudad SheKnows, ahora integrada con la aplicación móvil. En la página que presenta los centros de excursiones que admiten mascotas, aparecerá un banner publicitario relevante para la marca junto a ella, y el anuncio invitará a los consumidores a ver algunos "momentos conmovedores" y brindará consejos sobre cómo cuidar a su mascota mientras viaja. sugerencias.
Después de observar detenidamente la actividad de SheKnows, descubrirá que la mayoría de las posiciones de los anuncios y sus anuncios paralelos están conectados casi a la perfección. Las actividades sociales lanzadas por SheKnows son más o menos las mismas. Según Cox, SheKnows lanzó recientemente una de sus primeras herramientas basadas en Facebook, llamada SheKnows Dares Connected via Facebook, la herramienta no sólo permitirá a las mujeres desafiarse entre sí para mejorar sus vidas, sino que también proporcionará servicios proporcionados por los anunciantes. Por ejemplo, Kraft y Electrolux lanzaron concursos de marcas y han estado pidiendo a la gente que actúe con rapidez: "Creemos que ganará 1.000 dólares".
Creo que los compradores de medios saben desde hace mucho tiempo que los consumidores prefieren anunciantes que integran anuncios en la experiencia del contenido en lugar de anunciantes que fuerzan actividades interactivas irrelevantes. Por esta razón, los patrocinios tienen una ventaja única: esencialmente respaldan el contenido del sitio web, por lo que es más probable que agraden a los usuarios. Los consumidores saben que los patrocinadores pueden ofrecer más información y entretenimiento que les encanta. Por lo tanto, en muchos casos, tienen una mejor impresión de estas marcas y es probable que se conviertan en partidarios y promotores a largo plazo de los propietarios de las marcas. Y eso es lo que buscan los especialistas en marketing y las marcas.
(Artículo original publicado por primera vez: 24 de marzo de 2011, compilado por: Zeng Cui)
Autor: Experta de iResearch-Tessa Wegert
Fuente del artículo: iResearch