Incluso el mejor consejo es inútil si no puedes practicarlo. Como consultor de profesión, siempre considero los efectos y costos de implementar cualquier cambio que recomiendo. No me malinterpretéis: aunque será doloroso, habrá que hacer algunos cambios difíciles. Aunque a menudo hay algunas formas fáciles de ganar que no costarán tiempo de desarrollo ni miles de dólares para implementarlas. Le proporcionaré 8 formas de resolver los desafíos de SEO en la página.
"Fácil" no siempre es fácil
Descargo de responsabilidad ágil: lo que es "fácil" para una persona o plataforma puede no serlo para otra. Los cambios en todo el sitio (como los títulos) requieren precaución, pero suelen ser más fáciles que una renovación completa o un cambio a una nueva plataforma. Un área que no mencionaré en esta lista es la optimización de sus URL. Si bien es una estrategia muy eficaz, he visto a muchas personas realizar cambios menores en las URL con fines de SEO. Los cambios en la URL de todo el sitio son peligrosos y, a menudo, difíciles de realizar correctamente; no vale la pena pasar de "bueno" a "ligeramente mejor". Los cambios que sugiero aquí son generalmente de bajo riesgo.
1. Canonicalizar la duplicación interna
Si bien es posible que no haya una penalización por contenido duplicado (con P mayúscula), la inundación de páginas indexadas puede tener consecuencias graves, especialmente en el mundo posterior a Panda. Google no hace un buen trabajo al seleccionar la versión correcta de una página, y los sitios con poca autoridad pueden diluir el índice de su sitio y desplazar páginas más profundas e importantes (como las páginas de productos).
Hay tres duplicaciones internas comunes que he experimentado aquí:
1. Duplicación causada por variables de sesión y parámetros de seguimiento.
2. Duplicación causada por tipos y filtros de búsqueda.
3. Duplicación causada por rutas URL entrelazadas que apuntan a la misma página
Si los motores de búsqueda ven una nueva URL para el mismo contenido (ya sea estática o dinámica), la tratarán como una página nueva. Es importante regular estas páginas. Cuando los duplicados son exactamente iguales, el mejor enfoque suele ser utilizar etiquetas canónicas o redireccionamientos 301. En algunos casos, como en la búsqueda de categorías o números de página, la situación es más complicada.
2. Escribe una etiqueta de título única
La etiqueta de título sigue siendo un poderoso factor de clasificación, aunque con frecuencia se abusa de ella y se la ignora. Las páginas para las que desea clasificar necesitan etiquetas de título de palabras clave únicas, descriptivas y específicas que sean claras y simples. Puede rastrear fácilmente títulos de páginas duplicadas con SEOmoz PRO Campaign Manager, incluidos datos históricos:
Títulos duplicados en la aplicación PRO
Estos datos se aplican a muchos localizadores, incluido el Panel de campaña y la pestaña "Diagnóstico de rastreo". También puede utilizar las Herramientas para webmasters de Google para realizar un seguimiento de las páginas duplicadas exactas. Puede encontrarlo en Diagnóstico > Sugerencias HTML.
La solución aquí es simple: escriba una etiqueta de título única. Si tiene un sitio web grande, hay muchas formas de completar sistemáticamente la etiqueta del título a partir de datos. Vale la pena escribir algún código apropiado para resolver este problema.
3. Escriba descripciones META únicas
Aunque la reciente etiqueta META Descripción tiene poco o ningún impacto directo en las clasificaciones, tiene dos efectos indirectos importantes:
1. (Por lo general) determina su fragmento de búsqueda y afecta la tasa de clics (CTR)
2. Es otro elemento de singularidad que hace que una página web parezca más valiosa.
Hay muchas formas de generar META descripciones a partir de datos, incluido el uso de fragmentos de descripciones de productos. Intente que la descripción sea significativa y atractiva para los visitantes en lugar de utilizar palabras clave que pretendan ser oraciones.
4. Acorta tu etiqueta de título
Las etiquetas de título largas tienden a debilitar el impacto SEO de cualquier palabra clave y también pueden reducir los visitantes de búsqueda (que son más propensos a hojear los resultados). El error más común que veo es que alguien agregue el título de su página de inicio a todas las demás páginas. Echemos un vistazo al título de su página de inicio:
"El mejor tocino desde 1983 | Bob's Bacon Barn"
Luego, para cada página de producto, tienes lo siguiente:
“Mega-saco de tocino de 50 libras | El mejor tocino desde 1983 | Bob's Bacon Barn”
<Puede que no parezca redundante, pero estás diluyendo las palabras clave de las primeras (y más importantes) páginas y estás haciendo que todas las páginas de tu sitio compitan innecesariamente con tu página de inicio. Está bien utilizar el nombre de su empresa (o una versión más corta, como "Bob's Bacon") después de todas las etiquetas de título, pero no repita las palabras clave principales al por mayor. Los he visto llevados al extremo, donde se incorporan nombres de productos, categorías y subcategorías largos.
5. Reescribe tu etiqueta de título
En grandes sitios web de comercio electrónico, es normal incluir información de categorías y subcategorías en la etiqueta del título. Esto está bien, pero a menudo veo estructuras como esta:
"Bob's Bacon | Productos a granel | Sacos de tocino | Mega-saco de tocino de 50 libras"
No sólo todas las etiquetas de título del sitio se ven muy similares, sino que las palabras clave más importantes y únicas de la página se colocan al final. Este también es un problema de usabilidad de búsqueda, y las investigaciones han demostrado que las primeras palabras clave en el título son las más decisivas (al menos las dos primeras). Si su estructura se parece a la anterior, reemplace:
"Mega-saco de tocino de 50 libras | Sacos de tocino | Productos a granel | Bob's Bacon"
Este es un cambio relativamente simple: poner primero las palabras clave más importantes. Esto aumentará su CTR de búsqueda tanto como sea posible.
6. Agregue enlaces directos a productos
En un sitio web con más de 100 o 1000 páginas, una estructura "plana" no es razonable ni satisfactoria. Por lo tanto, naturalmente terminas usando un enfoque en capas donde el producto tiene más de 3 niveles de profundidad. Supongo que está bien si las rutas están claras para los rastreadores y los visitantes, pero eso deja a las páginas clave con muy poco peso en la clasificación. Una solución es colocar los artículos más vendidos en la página de inicio y vincularlos directamente; esto efectivamente aplana la estructura del sitio y hace fluir más enlaces hacia donde se necesita. No se exceda, pero una lista de "Productos destacados" o "10 vendedores principales" en la página de inicio realmente puede ayudar a promover páginas importantes y más profundas.
7. Reescribir el texto ancla interno
No sé cuántas veces he visto enlaces internos, incluso enlaces de navegación, con etiquetas poco claras. Si está intentando clasificar en páginas de la categoría "ropa para niños", no marque el botón "Ropa (K-12)"; esto es una mala señal para los motores de búsqueda y probablemente no signifique mucho para los visitantes. Su texto de anclaje interno debe reflejar su estrategia de palabras clave y su estrategia de palabras clave debe reflejar las convenciones generales. Utilice etiquetas que la gente entienda y no tenga cuidado con las especializaciones.
8. Elimina 10 enlaces de baja calidad.
Hay un viejo dicho en redacción publicitaria: diga lo que necesita decir en la menor cantidad de palabras posible y luego, cuando haya terminado, intente decirlo en la mitad de esa cantidad. Supongo que lo mismo se aplica a los enlaces internos. Si la mayoría de sus enlaces entrantes apuntan a la página de inicio, entonces la estructura de su sitio es el elemento más grande que fluye como enlace hacia páginas más profundas. Es natural querer vincular a todas las páginas, pero si priorizas todo, no estás priorizando nada de manera efectiva. Seleccione 10 enlaces en su página de inicio que tengan baja prioridad de búsqueda o en los que los visitantes nunca hagan clic y elimínelos. Centrarse en el link-juice restante es una manera fácil de impulsar sus páginas más importantes.
Me encantaría escuchar algún consejo que tenga para una optimización simple de la página. También recomiendo el artículo de Rand sobre cómo crear una página perfectamente optimizada. La construcción de enlaces es fundamental y los problemas de enfoque en la página suelen ser simples y tienen resultados inmediatos, por lo que es importante no descuidar el front-end de sus problemas de SEO.
El artículo original fue publicado por primera vez por el editor de SEMwatch Long Jun www.ecmoment.com
Espacio personal del autor Long Jun