La competencia entre los sitios web de la industria médica es muy feroz. Siempre que pueda ganar dinero, él está dispuesto a matar mil enemigos y perder ochocientos. Esto inevitablemente generará competencia. En cuanto al marketing de motores de búsqueda, todos definitivamente verán una palabra más familiar: ofertas de Baidu. Muchas industrias médicas no dudan en abrir licitaciones, pero los resultados obtenidos son diferentes. Algunos hospitales han atraído una gran cantidad de pacientes gracias a las ofertas, generaron un volumen de consultas y obtuvieron ganancias. Sin embargo, algunos hospitales están desperdiciando dinero y no han atendido a muchos pacientes. ¿Cuál es la razón de esto? Una razón muy importante es que la página de destino para la publicidad no está bien hecha. Todos sabemos que para reducir la cantidad de inversión publicitaria, el sitio web necesita crear algunas palabras clave de cola larga. Con estas palabras clave de cola larga, tengo que hablar de un tema: ofertar por la edición del artículo. Estos artículos son las páginas de destino de los anuncios de oferta de palabras clave de cola larga y debemos prestarles atención al ofertar. He estado editando artículos de licitación durante un tiempo y he acumulado algo de experiencia. Me gustaría compartirla con ustedes y solicitar sus correcciones.
1. ¿Qué es la oferta de artículos?
Cuando se trata de artículos de licitación, primero debemos comprender las ofertas. Aquí estamos hablando principalmente de la promoción de ofertas de Baidu. Las ofertas son simplemente un modelo de marketing de pago por clic en los motores de búsqueda. haga el nuestro El anuncio se coloca al frente para atraer a los usuarios a hacer clic, y el artículo de oferta es una página de destino con naturaleza de marketing que esperamos que los usuarios puedan encontrar buscando palabras clave específicas después de pagar. Esta página tiene una tarea muy importante que permitir. usuarios para lograr la conversión Hay tres partes a las que prestar atención aquí: 1. El título atrae a los usuarios a hacer clic; 2. El contenido proporciona los métodos de tratamiento o productos más ventajosos que podemos ofrecer; 3. Permite a los usuarios realizar consultas efectivas;
Muchos hospitales no han prestado mucha atención a los artículos de licitación. En particular, algunos hospitales siempre han utilizado la página de inicio del sitio web como página de inicio para la licitación. Si la navegación por el sitio web se realiza bien, el usuario aún puede encontrar la información que desea. Si no lo haces bien, puedes perder a tu esposa y a tus soldados, y no podrás transformarte incluso si gastas dinero. Los buenos artículos de licitación pueden ayudarnos a conseguir más consultas de pacientes, convirtiéndolas así en visitas médicas y generando más ganancias para nuestro hospital.
2. ¿Cómo redactar un artículo de licitación?
A través de la introducción anterior, todos deben saber que los artículos de oferta obtienen directamente clasificaciones en Baidu gastando dinero, por lo que no debemos preocuparnos por la falta de tráfico. Entonces, cómo dirigir este tráfico hacia las consultas y generar volumen de consultas es el significado y el centro de la licitación. A continuación, echemos un vistazo a cómo escribir un artículo de licitación.
A. Determinar las palabras clave. Al escribir un artículo de oferta, lo más importante es saber claramente qué palabras clave queremos que los usuarios utilicen para llegar a la página del artículo, por lo que el primer punto es determinar las palabras clave del artículo de oferta. Una cosa a tener en cuenta aquí es que debe haber un cierto volumen de búsqueda. En segundo lugar, también debe considerar si la tasa de conversión de las palabras clave que está buscando es alta, pero la tasa de conversión es muy alta. Bajo, se recomienda no usarlo a ciegas. Por ejemplo, "¿Qué debo comer para la psoriasis?" Los pacientes que buscan este tipo de palabras clave normalmente no quieren tratamiento, solo quieren saber sobre dieta. Por lo tanto, no se recomiendan dichas palabras clave.
B. Escriba artículos de oferta sobre palabras clave. Después de determinar las palabras clave del artículo de licitación, debe encontrar un título bueno y atractivo para el artículo de licitación. Por ejemplo, la palabra clave "método de tratamiento de la psoriasis" utilizará "cómo tratar la psoriasis" o "el mejor". tratamiento para la psoriasis". "Métodos", pero estos títulos son muy comunes y no atraerán la atención de los pacientes. Entonces, ¿podrías usar "Psoriasis, todavía no puedes aguantar?", Creo que será muy atractivo.
En segundo lugar, lo que tenemos que hacer es editar el contenido. En este proceso, debemos prestar atención a la psicología de búsqueda del usuario. ¿Qué necesita el usuario al buscar estas palabras clave? Cómo tratar la psoriasis", Esto definitivamente significa que el paciente puede tener psoriasis y quiere saber información sobre el tratamiento de la psoriasis. Luego, en tu artículo deberás describir detalladamente cómo trata tu hospital la psoriasis, cuáles son las ventajas, si recaerá y cuál es el precio aproximado (si no te conviene decirte el precio, puedes consultar). Lo que hay que recordar es que antes de escribir sobre el tratamiento de la psoriasis, es mejor tener un párrafo de transición para darle al paciente una sensación natural de transición al tratamiento.
C. Preste atención al mejor momento para introducir la consulta. Todos sabemos que el objetivo de redactar artículos de licitación es introducir consultas. Pero debe provocarse de la manera correcta. Algunos editores creen que los pacientes definitivamente harán clic para consultar si de todos modos no comprenden la enfermedad. Sin embargo, la gran mayoría de los pacientes cerrarán la página si no comprenden. Debido a que hay tantos hospitales, no necesariamente tiene que ser en su casa. Lo que necesita un recordatorio especial es que lo que queremos atraer son visitantes de calidad que estén interesados en el tratamiento. Por lo tanto, los editores que hacen las ofertas son responsables de filtrar los visitantes innecesarios e irrelevantes para los consultores.
Lo anterior son mis conocimientos y comprensión sobre la edición de artículos de licitación. Además, el sitio web del que soy responsable, el Hospital de Dermatología de Qingdao ( http://www.66629131.com ), ha abierto la licitación y algunas páginas de licitación se han mejorado gradualmente. Puede iniciar sesión como referencia. También puedes agregar mi QQ: 331055515, para que todos puedan comunicarse en línea. El propósito es hacer amigos mediante ofertas, aprender unos de otros y progresar.
Editor en jefe: espacio personal del autor de Yangyang, Xu Ziyu