El marketing de Weibo es imperativo. Pero la mayoría de las empresas simplemente abren un Weibo y luego se autentican. Todavía hay algunas personas que utilizan Weibo para marketing. Esto es normal, después de todo, el marketing de Weibo aún no está muy maduro. Pero también hay algunos que están bien hechos. Por ejemplo, Vanke, Durex, etc. Hace un tiempo escribí un artículo sobre los problemas que existen en el marketing corporativo de Weibo. Hasta el momento, parece que el texto está desactualizado. Hagamos un breve análisis basado en lo que hemos visto recientemente.
Los aficionados son lo más importante.
Los fanáticos son la base de nuestros esfuerzos de marketing, por lo que la cantidad y calidad de los fanáticos son cruciales. Si el número de fans es inferior a 5.000, es básicamente difícil lograr resultados obvios, y el número de retweets y comentarios también es muy pequeño, lo que hace imposible formar una fisión de fans. Así que nuestro primer paso es encontrar formas de conseguir más de 5.000 fans. ¿Cómo hacerlo? Lo mejor es realizar actividades, brindar algunos beneficios a los fanáticos y dejarles seguir Weibo. No entraré aquí en detalles sobre cómo realizar actividades específicas, las analizaré más adelante. Después de llegar a 5000, interactúa bien con los fans existentes, etc., y los efectos aparecerán lentamente.
Los ventiladores de alta calidad pueden garantizar la eficacia del marketing
El objetivo final de nuestro marketing son las personas, la persona detrás de Weibo. El requisito para los fanáticos de alta calidad es que les guste jugar a Weibo y que a menudo estén en línea. Hoy en día, los teléfonos inteligentes se están volviendo populares y las personas con teléfonos inteligentes suelen utilizar Weibo. Tendemos a ganar fans escuchándonos unos a otros. Creo que Weibo corporativo no es adecuado para publicar información mutua y escuchar a otros en grupos de escucha mutua. Puede ir a grupos relevantes de Weibo para escuchar activamente a otros o utilizar palabras clave para buscar contenido relevante y seguir el Weibo del editor. Por ejemplo, si busca palabras clave de productos, puede encontrar publicaciones de Weibo que mencionen el producto y luego podrá seguir a estas personas.
Juega Weibo con cuidado
Hacer Weibo corporativo debería ser como hacer Weibo personal. No hacemos Weibo corporativo sólo cuando estamos en el trabajo, sino que hacemos Weibo corporativo en todo momento, incluso después de salir del trabajo. Tenemos que ponerle una mentalidad lúdica. La mayor parte de Weibo es muy activa por la noche. Para jugar a Weibo, Weibo debe ser interesante, por lo que si seguimos a las personas que nos interesan, pueden ser Weibos de otras empresas, Weibos de la misma industria, Weibos de colegas, Weibos de clientes y Weibos Weibo de seguidores leales. Entonces sigue siguiendo e interactuando con estas personas. No puedes seguir a demasiadas personas. Debes seguir a personas de alta calidad en Weibo. Si sigues a miles de personas pero la calidad no es alta, perderás interés en Weibo.
Personificación de Weibo
Esto es lo que siento más profundamente últimamente. La mayoría de los Weibos corporativos son demasiado oficiales. Por tanto, no refleja las características de la interacción. Siempre hemos enfatizado que Weibo debería ser antropomórfico, pero cómo hacerlo es un problema difícil. También acabo de entender qué es el antropomorfismo. Echemos un vistazo a las siguientes dos publicaciones de Weibo:
Weibo de comida de Xiangxiangzui
Durex Weibo
¿Ves? Esto es personificación. Durex es Xiao Dudu, Xiangxiangzui Food es Xiao Xiangxiang y Bilang es la hermana Bilang. Hace que la gente sienta que Weibo es una persona viva. O realmente hay una belleza detrás de ella.
matriz de weibo
La aplicación de la matriz Weibo es más adecuada para grandes empresas, como Suning Appliance, que ha abierto una gran cantidad de Weibo. Chengdu Suning, Wuhan Suning, Beijing Suning, etc., además de la cuenta principal Suning Appliances y el empleado de Suning Weibo. Su efecto matriz es muy potente. Es un poco difícil para las pequeñas empresas construir una matriz de Weibo. Tienen un solo producto y personal limitado, por lo que deberían crear un buen Weibo.
Las actividades son esenciales
Cuando se trata de marketing, las actividades también son clave. Si se hacen bien, el número de fans aumentará rápidamente. El efecto marketing tampoco es malo. Pero algo de Weibo ha estado realizando actividades. Eso es demasiado. Creo que hacerlo una vez al mes es suficiente.
El contenido clásico atrae más a los fans
El contenido de Weibo también es un dolor de cabeza para muchos operadores de Weibo. Tienen que publicar mucho contenido original de Weibo todos los días y también necesitan satisfacer el apetito de los fanáticos por el contenido. Las aplicaciones de Weibo como Pipi Time Machine proporcionan contenido de Weibo, pero, para ser honesto, básicamente no son adecuadas para empresas. Por eso hay que esforzarse en ser original. Puedes imitar algún Weibo bien hecho y también puedes pedir prestado un buen Weibo. La clave es cómo insertar nuestros anuncios en Weibo.
Haz buen uso de las herramientas de Weibo
Para hacer Weibo, las herramientas de Weibo son indispensables. Cuando se trabaja en la empresa, por supuesto, es mejor utilizar un cliente de Weibo, iniciar sesión como QQ y mantenerse al tanto de la información de Weibo. Luego están las herramientas de análisis de Weibo, las herramientas de sincronización de Weibo, las herramientas de contenido de Weibo, etc. Hay muchos de estos, puedes elegir entre las aplicaciones de la plataforma Weibo o buscar directamente en Baidu. Recientemente, el blog de Lu Songsong también escribió un artículo específicamente sobre las herramientas de marketing de Weibo. Puedes consultarlo.
Me detendré aquí hoy y compartiré con ustedes cuando tengan nuevas ideas. El marketing de Weibo cambia rápidamente y requiere aprendizaje y resúmenes continuos. También requiere cierta inversión de tiempo y dinero. Finalmente, recomiendo el vídeo especial de Du Zijian en Youmi.com. Du Zijian es un experto en Weibo.
Este artículo se publicó por primera vez en el blog de Xiao Ran ( www.86xiaoran.com ). Puede compartirlo y reimprimirlo. Indique la fuente para la reimpresión.
Editor a cargo: Chen Long Espacio personal del autor Xiao Ran