2010 fue un año en el que florecieron los sitios de redes sociales y también fue un año en el que Weibo se hizo popular en todo el país. Los internautas de China han llegado a 457 millones y, en diciembre de 2010, el número de usuarios que visitan Weibo de China superó los 120 millones. DCCI Internet Data Center predice que se espera que el número real de usuarios independientes de Weibo en Internet de China alcance aproximadamente 100 millones, 168 millones y 253 millones para finales de 2011, 2012 y 2013, respectivamente. La aparición de Weibo ha hecho que individuos y empresas comiencen a pensar en los cambios y posibilidades que traen consigo los nuevos métodos de comunicación.
Difusión de información sobre la “Prisión de Gongjing”
Weibo ha supuesto una revolución en los métodos de comunicación. El método de comunicación anterior tenía forma de pirámide, de arriba a abajo. Pero ahora, la comunicación ha entrado en una comunicación tipo estadio y la sociedad ha entrado en una era de "periodistas nacionales". Weibo ha promovido la llegada de la era de los medios de comunicación y también ha promovido la estructura social desde un punto de vista. "prisión panóptica" a La conversión de "Prisión de Vista Compartida".
El llamado "panóptico" es una metáfora de la forma en que el filósofo francés Foucault controla la sociedad humana. En las sociedades tradicionales, los gestores sociales logran una gobernanza social más eficiente y de menor costo a través de la asimetría de la información. Esta forma de control es como una prisión de estilo piramidal inventada por los antiguos romanos: los prisioneros están encarcelados en diferentes celdas y el carcelero está en la sala de vigilancia en la parte superior de la celda más alta. Puede ver a todos los prisioneros, excepto al. Los prisioneros ven que no se puede localizar a Él, y los prisioneros también carecen de canales efectivos de comunicación e información entre ellos. Independientemente de si hay un administrador o no, los delincuentes inconscientemente se sienten vigilados y restringirán conscientemente su comportamiento. La "Prisión de Gongjing" es una estructura para espectadores, más parecida a la estructura de un estadio, donde todos observan al individuo. La distribución de la información entre ellos se ha vuelto más simétrica. La gente ya no escucha atentamente, como siempre, las voces de los directivos y de los medios de comunicación, sino que se comunican entre sí "en susurros". En este momento, ya no hay un "guardia" y un "prisionero" en el sentido completo. Son relativamente transparentes entre sí. Bajo la mirada del otro, uno puede ver y escuchar las palabras y los hechos del otro, e interactuar y comunicarse. .
Sin guardianes, hay que tener cuidado al "rayar"
Los métodos de comunicación tradicionales son principalmente comunicación unidireccional, con baja participación de la audiencia, interacción insuficiente y control estricto. Sin embargo, el desarrollo de Internet ha roto este estado. La comunicación en red de Internet permite que la información se irradie rápidamente en un corto período de tiempo. Los guardianes están "ocupados" y Weibo no puede filtrar toda la información. Tendencia de "fragmentación de la información" al extremo: "Puedes conservar el templo pero no puedes conservar a los monjes". Cuando todos son editores de información, el papel del guardián ha comenzado a debilitarse y la información es más verdadera. Y mostrado de forma transparente frente a todos, como si todos estuvieran corriendo desnudos, el poder del arma de doble filo de Weibo se hizo evidente gradualmente.
La difusión de información tradicional requiere que los comunicadores sean objetivos, justos y tranquilos. Sin embargo, como medio privado, Weibo seguramente tendrá un fuerte toque personal en el proceso de difusión de información. En la era de los blogs, la celebridad Xu Jinglei es la reina de los blogs; en la era de Weibo, Yao Chen es la reina de Weibo. Estas herramientas interactivas son la guinda del pastel para las celebridades y se convierten en una plataforma de comunicación para interactuar con los fanáticos. Sin embargo, si no se manejan bien, también pueden causar efectos negativos.
Una herramienta de marketing de bajo coste y alto rendimiento
¿Dónde desperdicias la mitad de tu dinero en publicidad? Siguiendo la creencia de que "las ventas son el rey y la eficacia es la última palabra", las empresas que luchan por sobrevivir en las crisis han estado buscando métodos de marketing eficaces. Los medios tradicionales tienen su propio mercado inherente y todavía ocupan una gran parte de la comunicación. Sin embargo, las enormes tarifas de publicidad y promoción prohíben a muchas empresas. La aparición de Internet ha abierto un nuevo camino para una comunicación precisa. La aparición del marketing de Weibo ha cambiado el estado del marketing de alto coste.
La comunicación de boca en boca es un método de comunicación con mayor confianza y menor costo. Weibo les permite convertirse en "conocidos" a través de fans mutuos. Las empresas pueden dirigirse a grupos de consumidores a través de búsquedas y difundirlas directamente. Las personas pueden obtener rápidamente la información que desean siguiendo, y los negocios se hacen "sin saberlo" de esta manera. forwarding", más consumidores conocerán esta información y de esta manera se promocionará la empresa y sus productos. Cuando se cuestiona la credibilidad de la comunicación de masas, el surgimiento de Weibo puede convertir el marketing futuro en marketing para adultos. En una sociedad de conocidos como China, la gente está más inclinada a confiar en las recomendaciones de familiares y amigos. La comercialización se está infiltrando en Weibo y está tomando forma un nuevo modelo de comunicación y marketing de marca.
Muchas empresas percibieron esta oportunidad y comenzaron a instalarse en Weibo.
Las principales funciones operativas de Weibo son: publicar temas, seguir a otros, reenviar y comentar. El reenvío es la principal forma de difundir información y ampliar la influencia. Se puede ver en casos nacionales y extranjeros que el éxito del marketing de Weibo es inseparable de una gran cantidad de reenvíos. Cómo obtener reenvíos requiere los siguientes factores:
1. Es muy importante poner la "etiqueta" correctamente. Weibo proporciona funciones de búsqueda y etiquetas. Cuando algunos temas o palabras aparecen con frecuencia, se convertirán en temas candentes y atraerán más atención de los internautas.
2. El contenido es divertido e interesante, tiene imágenes y tiene "beneficios". Si contiene uno o más de estos, será más atractivo. Cuando las empresas hacen marketing en Weibo, son más "rentables" y atraen seguidores. Una buena publicidad debe tener imagen, comunicación y puntos de beneficio, y los puntos de beneficio son la clave para motivar a los consumidores a actuar.
3. Aproveche los puntos de acceso social. Los puntos calientes reciben una atención considerable y están siendo vigilados y difundidos. Combinar los puntos calientes sociales con el marketing es como tener todo listo y viene el viento del este, logrando muchas veces el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
En la era de la explosión de la información de los medios propios, Weibo se ha convertido obviamente en una plataforma de comunicación indispensable. Sus características de "cerca distancia, cero diferencia horaria y diálogo igualitario" han cambiado el estilo de vida de las personas, los hábitos de comunicación y la propaganda corporativa. la promoción y el marketing han cambiado la forma de comunicación social y la humanidad ha entrado en la era de la microcomunicación. Weibo es un "caballo oscuro" y es necesario desarrollar aún más su valor de marketing. No es prudente comercializarlo prematuramente y convertir a Weibo en una herramienta para esquemas piramidales. Cómo utilizar esta nueva estructura de comunicación generada por Weibo es un paso a paso. proceso paso a paso. (Autor Li Guangdou)