La sección anterior analizó principalmente el valor de un sitio web de marketing para una empresa y respondió a la pregunta de por qué es necesario un sitio web de marketing.
A continuación, analicemos cómo crear un excelente sitio web de marketing. Antes de realizar cualquier trabajo, es necesario planificar y crear un sitio web de marketing no es una excepción. En este artículo hablamos principalmente de la planificación de sitios web de marketing.
El primer paso en la planificación es comprender y analizar la información básica de la empresa, las características del producto, los métodos de venta del producto, la competencia en el mercado, la competitividad central de la empresa, los usuarios objetivo y otra información. Sólo comprendiendo la situación de las empresas, los productos, los mercados y los usuarios podremos integrar diversas tecnologías de Internet y herramientas de marketing para crear sitios web de marketing específicos.
Divido un sitio web de marketing en 6 partes: estilo de color del sitio web, estructura de organización del sitio web, actualizaciones dinámicas del sitio web, código del programa del sitio web, estadísticas del efecto de marketing del sitio web, herramientas interactivas del sitio web
Estas seis partes forman básicamente el marco de un sitio web de marketing. Por supuesto, en el sentido amplio del marketing de Internet, hay una gran cantidad de contenido fuera del sitio web, como publicación de artículos, marketing de blogs, intercambio de enlaces, publicidad en motores de búsqueda, etc. Los analizaremos uno por uno en los siguientes capítulos.
La planificación del estilo de color del sitio web requiere que los planificadores de marketing tengan conocimientos básicos de estética, interacción persona-computadora y otras disciplinas. El principio es el mismo: brindar al espectador una buena experiencia visual, de color y de estilo. En pocas palabras, es cómodo y no agotador de mirar. Al mismo tiempo, se debe prestar atención a la industria. características de la empresa y los atributos del producto. Por ejemplo, para las empresas de tecnología, recomendamos que los diseñadores utilicen el azul, porque el azul representa tranquilidad, autenticidad y profesionalismo. Si se trata de la web de un hotel, recomendamos a los diseñadores utilizar el amarillo o amarillo dorado, porque representa nobleza, elegancia y calidez.
Una vez determinado el estilo general, es hora de planificar la combinación de colores, el patrón de fondo, la fuente, el tamaño de fuente, el interlineado y otros detalles del diseño. El consultor de marketing trabajará con el diseñador para completar estas tareas. En la planificación del estilo de color del sitio web, debemos considerar plenamente los requisitos de la experiencia operativa del usuario. Una buena experiencia visual es solo el primer paso. Cuando los usuarios no les resulta molesto y están interesados en navegar por su sitio web, lo que debemos hacer es brindarles. un buen En términos de diseño de estilo de color del sitio web, nuestro enfoque específico es mantener una buena continuidad del estilo del sitio web, mantener los colores en un nivel apropiado, hacer que los botones del banner sean claros y llamativos y resaltar la información clave en color. etc. espera. Hoy en día, la tecnología web cambia cada día. Por ejemplo, la aparición de nuevas tecnologías como Java y AJAX ha mejorado enormemente la experiencia del usuario. Estas tecnologías de la información y nuevos métodos deben considerarse durante el proceso de planificación.
La estructura organizativa del sitio web es lo que debemos planificar en esencia. Nuestros principales propósitos son dos: 1. Cómo presentar la información corporativa en el sitio web de manera ordenada, clara y priorizada, y debemos asegurarnos de que esta información esté determinada y sea la que más quieren saber los usuarios y espectadores. 2. Cómo hacer que el diseño y la denominación del contenido del sitio web y la estructura organizativa sean más consistentes con los estándares del W3C y el apetito de los motores de búsqueda por su inclusión.
La planificación debe realizarse en orden ascendente, como una pirámide. Comience con la información de la empresa, determine las palabras clave principales de los productos y servicios de la empresa, determine el nombre de la columna, determine la categoría de la subcolumna y determine la topología del sitio web. Cree carpetas, nombres de páginas, palabras clave de páginas, títulos de páginas y descripciones de páginas de acuerdo con la estructura del sitio web. Debemos prestar atención a la interconexión entre páginas y, al mismo tiempo, debemos considerar completamente la experiencia operativa del usuario. Por ejemplo, si estoy mirando la página de presentación de un producto, también necesito conocer la información relacionada con el producto. información de ayuda e información Necesitamos organizar completamente estos contenidos, y si el usuario necesita realizar una consulta, también debemos brindarle el siguiente paso natural.
Una buena arquitectura de sitio web y una buena organización del contenido son un alimento delicioso para los rastreadores de búsqueda.
Para la actualización dinámica del sitio web, para la planificación de esta parte, debemos considerar la estatización de la información de actualización dinámica. Este es un problema común, porque a los motores de búsqueda les gusta HTML y no les gustan los scripts. Por lo tanto, todas las páginas publicadas dinámicamente deben volverse estáticas. El punto más importante es: las actualizaciones dinámicas son el cebo para los rastreadores de búsqueda. Siempre te prestarán atención porque les gustan los sitios web que tienen contenido nuevo constantemente. Por supuesto, debes prestar atención a la coincidencia del contenido actualizado con el tema. del sitio web, y la frecuencia de actualizaciones es la misma que la del sitio web. Considerándolo todo, las actualizaciones dinámicas del sitio web son muy importantes.
La optimización del código del programa del sitio web forma parte en realidad de la optimización de los motores de búsqueda. Como dijimos anteriormente, a los motores de búsqueda les gusta HTML, por lo que la mayor parte de la optimización del código se basa en HTML. Por supuesto, también necesitamos CSS y DIV. En primer lugar, debo prestar atención a lo siguiente en HTML: palabras clave y atributos deion en <title> <>, <img alt>. Esta es la información de descripción de elementos y páginas más básica, por lo que debemos describirla con precisión al planificar. En términos de programas en segundo plano, también necesitamos desarrollar un conjunto de procedimientos para agregar, modificar y actualizar estos atributos, de modo que para cada página podamos realizar un control preciso de las palabras clave y las descripciones, lo cual es de gran importancia para la optimización de los motores de búsqueda. .
Cuando se habla de CSS y DIV, div+css es de gran ayuda para los motores de búsqueda. El código conciso reduce el anidamiento multicapa del sitio web y mejora enormemente la eficiencia y la fluidez del rastreo.
Las estadísticas de eficacia del marketing de sitios web son una herramienta importante para medir y evaluar la calidad y las capacidades de marketing de un sitio web. Necesitamos establecer un potente sistema de estadísticas de tráfico del sitio web para controlar estrictamente el sitio web. Debemos conocer indicadores como los visitantes únicos diarios (ip) y el número diario de páginas vistas por persona (pv) para analizar los problemas del sitio web y ajustar las estrategias de marketing del sitio web.
El último aspecto es que las herramientas interactivas del sitio web, o herramientas de servicio al cliente en línea, ahora son utilizadas por muchos sitios web. Su uso aumentará la probabilidad y el tiempo de contacto entre el personal de ventas y los clientes potenciales, creando así oportunidades para firmar pedidos. Al mismo tiempo, a través de este contacto, se responde mejor a las preguntas de los usuarios y se mejora la amabilidad del sitio web. También crea registros de clientes y rastrea datos básicos.
En la etapa de planificación del sitio web de marketing, si podemos hacer un buen trabajo en estos seis aspectos de la planificación, en realidad tendremos un éxito medio, porque hemos realizado y establecido el concepto fundamental de un sitio web de marketing, que es crear una experiencia de cliente, búsqueda. optimización del motor y eficiencia de ventas como sistema central del sitio web.
Rulin Network se centra en el campo de la construcción de sitios web de marketing empresarial, se esfuerza por investigar y desarrollar sistemas de sitios web de marketing y crea los servicios de marketing en línea más valiosos y gratificantes para la mayoría de las empresas.
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Autor: Consultor senior de marketing de Rulin Network CORREO ELECTRÓNICO: [email protected] MSN: [email protected].
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