Comme nous le savons tous, DM Advertising est une abréviation de Direct Mail Advertising en anglais, littéralement traduit par « publipostage direct », c'est-à-dire que le matériel promotionnel est livré aux consommateurs, aux domiciles ou aux sites de l'entreprise par courrier, don, etc. Il est vrai que la publicité DM présente les avantages suivants :
1. DM se distingue des autres supports publicitaires traditionnels dans la mesure où il peut sélectionner les objets cibles de manière ciblée et réduire les déchets.
2. DM est la mise en œuvre directe de publicités auprès de cibles présélectionnées. Les destinataires de la publicité peuvent facilement développer un sentiment de supériorité qui ne peut être égalé par d'autres médias traditionnels, les obligeant à accorder plus d'attention aux produits de manière indépendante.
3. L'envoi direct en tête-à-tête peut réduire la volatilisation objective dans le processus de transmission de l'information et maximiser l'effet publicitaire.
De nos jours, divers médias DM ont vu le jour à travers le pays. Parmi les sociétés de publicité DM célèbres figurent Time and Space Express, Tianjiao Media, Jiuding Express, Zhonghao Advertising, etc. Time and Space Express est le plus important, avec des dizaines de sociétés de franchise locales à travers le pays. DM Advertising Company attaque les sites Web traditionnels d’information sur l’offre et la demande avec une oppression sans précédent. Cela a notamment un impact énorme sur l’information locale. La raison principale est que le taux de pénétration actuel d'Internet dans la plupart des villes des comtés du pays n'est pas élevé, ou qu'Internet n'est pas devenu le principal canal permettant aux citoyens ordinaires d'obtenir des informations sur l'offre et la demande. Ses principaux canaux sont les médias traditionnels intuitifs et rapides tels que la télévision, les journaux et les publicités DM. En prenant comme exemple la ville du comté où se trouve actuellement l'auteur, il y a actuellement cinq publicités DM locales qui les bombardent à tour de rôle. J'ai soigneusement observé que la plupart de ces publicités DM sont publiées dans des hebdomadaires. Après diverses enquêtes, on estime que le taux d'utilisation de leurs pages publicitaires est d'environ 70 % ou plus, c'est-à-dire que 70 % des publicités dans les tabloïds publiés sont payées par commerçants, et les 30% restants, c'est pour remplir les chiffres. L'espace publicitaire coûte généralement plus de 500 yuans par page et par numéro. Quant à sa rentabilité, l'auteur n'a pas encore mené une enquête approfondie. Ce qui précède est une brève analyse de la situation de base actuelle de la publicité DM. À partir de là, vous pouvez facilement voir son impact sur les sites locaux d'informations classées. Cela signifie que les petits webmasters d'informations locales qui, à l'origine, rencontraient de nombreuses difficultés opérationnelles, se retrouvent confrontés à une énorme montagne. Il est encore plus difficile pour les webmasters locaux d’obtenir une part des frais de publicité des commerçants. Alors, cela signifie-t-il que les petits webmasters ont été facilement capturés, non ? Passons maintenant au fait et partageons avec les milliers de petits webmasters locaux qui se battent en première ligne pour savoir comment changer leurs stratégies, trouver une issue et résoudre l'impact de la publicité DM.
Le petit site Internet « Hepu 360 » exploité par l'auteur fonctionne sans problème depuis son ouverture et son fonctionnement depuis 2 mois, et le trafic n'a cessé d'augmenter régulièrement. Baidu et GG sont bien inclus et de nombreux mots-clés restent sur la première page des résultats de recherche. Alors, comment Hepu 360 résout-il l'impact de la publicité DM. En résumé, on distingue principalement les stratégies suivantes :
1. Relevez les défis et prenez l’initiative
Au début de la création du site Web par l'auteur, il n'y avait qu'une ou deux sociétés de publicité DM opérant dans tout le comté. Plus tard, d'autres sociétés sont apparues, ce qui m'a vraiment surpris. Mais ensuite je me suis dit : il n'y a pas lieu de s'inquiéter, pourquoi ne pas profiter de sa richesse d'informations et se l'approprier. La méthode spécifique est la suivante : utiliser les riches informations classifiées du tabloïd DM pour obtenir les coordonnées des commerçants, puis contacter et inviter directement les commerçants à publier des informations sur notre site Web par SMS et appels téléphoniques. Ou demandez conseil au commerçant et aidez-le à se connecter. Cette approche présente de nombreux avantages. Tout d’abord, nos options sont beaucoup plus riches. Deuxièmement, la publicité DM équivaut essentiellement à nous aider à étudier les besoins publicitaires du comté et à trouver des éditeurs de publicité potentiels. Pourquoi ne pas en faire bon usage ?
2. En attente d'opportunités, de coopération et gagnant-gagnant
Lorsque vous constatez que votre adversaire est vraiment fort, vous pouvez réfléchir à la manière d'utiliser la force de l'adversaire pour parvenir à une situation gagnant-gagnant. La méthode spécifique consiste à examiner attentivement et finalement à choisir une société de publicité DM relativement excellente avec laquelle coopérer. Cela s'appelle coopération, mais pour parler franchement, cela signifie acheter de l'espace publicitaire dans le tabloïd DM qu'il publie. Cela peut paraître simple, mais cela nécessite en réalité certaines compétences. Tout le monde en connaît la raison. Lorsque l'autre partie voit que vous êtes également dans le secteur des informations classifiées, sans parler du fait que vous êtes son concurrent, l'autre partie trouvera de toute façon un moyen de vous « massacrer », car votre publicité est très spéciale, c'est-à-dire que vous êtes cherchant la peau d'un tigre. Quoi qu’il en soit, si vous pouvez acheter cet espace publicitaire, cela vous sera bénéfique.
3. Soyez optimiste et égocentrique
Le dernier point n’est pas exactement une méthode, mais il est très important. C’est être optimiste et persévérer. Lorsque vous voyez de plus en plus d'annonces DM apparaître dans votre comté, votre première pensée ne devrait pas être une surprise. Vous devez être optimiste quant au fait que la demande de publicité sur site dans votre région est en expansion et que le marché est en expansion. Dans le même temps, nous continuerons à travailler dur pour maintenir le contenu du site Web substantiel et actuel et développer progressivement notre propre base d'utilisateurs fixes. C'est la base du développement rapide des webmasters de base. Cet article est fourni par Hepu 360 ( www.hepu360.com ) et publié pour la première fois par Webmaster Network ( www.admin5.com ). Pour plus d'articles sur la promotion et la communication des sites Web locaux, veuillez lire ma mise en œuvre pratique à coût nul de la promotion du nouveau site Web du site Web d'information locale au niveau du comté.