Les alliances publicitaires nationales telles que Google AdSense, Baidu Alliance et Alimama sont monnaie courante pour tout le monde. Et désormais, de nombreux sites Web s'appuient sur de telles alliances publicitaires pour maintenir leur rentabilité. De plus, certains sites Web sont conçus pour ces alliances. En Chine, il existe un phénomène étrange. De nombreux sites de e-commerce cèdent les positions privilégiées de certaines pages (comme la bannière supérieure, la navigation à gauche et le début des articles) à ces alliances publicitaires !
C'est un signal de danger !
Dans le commerce électronique, votre propre site Web est votre principal champ de bataille et vous ne devez pas permettre à d’autres d’importer du trafic sur votre propre territoire. Quiconque fait du commerce électronique sait qu'il est difficile d'obtenir du trafic et qu'un trafic de haute qualité est encore plus difficile à trouver. C'est pourquoi tant de gens font du référencement et tant de gens font de la longue traîne. (Les sites Web de commerce électronique mentionnés ici incluent tous les sites Web utilisés pour promouvoir certains produits ou services, tels que les sites Web d'entreprises et les sites Web B2C.)
Après avoir réfléchi aux dangers liés au placement de publicités provenant d’autres sites Web sur mon propre site de commerce électronique, j’en ai brièvement énuméré quelques-uns.
1. Perte de trafic. Le trafic pour lequel j'ai travaillé dur (peut-être que le site Web a également fait beaucoup de travail de référencement) a été importé vers d'autres sites Web. C'est encore plus terrifiant d'exécuter du PPC tel que Google AdSense, qui analyse automatiquement la page pour obtenir des résultats publicitaires, car le trafic est directement donné aux concurrents !
2. Réduisez la confiance dans le site Web. Lorsque les internautes visitent votre site Web, ils voient des publicités provenant d'autres sites Web et se demandent : y a-t-il un problème avec la rentabilité de ce site Web ? Il affiche toujours des publicités. Alors, la qualité de ses produits (services) est-elle toujours garantie ? Dois-je l’acheter ?
3. Réduisez le taux de conversion du site Web. Le spectateur ne clique peut-être pas sur ces publicités, mais elles détournent son attention et interrompent son processus de navigation. En fin de compte, le taux de conversion du site Web est bien sûr endommagé.
4. Cela nécessite plus d’énergie. Parfois, en raison du changement de publicités, le style de la page ne correspond pas. Le webmaster a besoin de plus d'énergie pour gérer ces problèmes et peut négliger d'autres aspects de l'entretien du navigateur.
Certains webmasters placent de telles publicités afin d'augmenter le taux d'affichage des publicités dans leurs propres comptes (comme AdSense), réduisant ainsi le taux de clics de leurs propres comptes publicitaires. Si c'est uniquement pour cette raison, je suggère de placer des annonces sur certaines pages qui ont peu d'impact sur les taux de conversion.
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