Aujourd'hui, Internet est entré dans l'ère du Web 2.0, qui a touché tous les aspects de nos vies. La connexion entre les gens et Internet est de plus en plus étroite, dans laquelle les moteurs de recherche jouent un rôle important. Les gens utilisent les moteurs de recherche Internet pour trouver les informations dont ils ont besoin. Les moteurs de recherche sont devenus le canal le plus couramment utilisé pour obtenir des informations et deviendront plus populaires à l'avenir. Pour cette raison, les moteurs de recherche Internet ont également reçu davantage d'attention de la part des entreprises. Personne ne veut perdre cette opportunité offerte par Internet. C’est ainsi que le marketing par moteur de recherche est né. Discutons du modèle et de la valeur du marketing par moteur de recherche.
Internet se développe constamment et l'information augmente à un rythme explosif. La façon de trouver l'information souhaitée sur le vaste Internet dépend des moteurs de recherche. Il peut vous fournir des services de navigation d'informations, vous permettant de trouver des informations avec précision.
Le soi-disant marketing par moteur de recherche (SEM) profite de l'habitude des utilisateurs d'utiliser les moteurs de recherche pour transmettre autant que possible des informations marketing d'entreprise aux utilisateurs. Le principe de fonctionnement des moteurs de recherche est essentiellement une question technique.
À l'heure actuelle, les méthodes de promotion des moteurs de recherche peuvent être divisées en promotion naturelle, promotion d'enchères et promotion d'enchères mixtes.
promotion naturelle
La promotion naturelle signifie que les gens peuvent publier les informations à promouvoir auprès des moteurs de recherche via des pages Web et d'autres formulaires, puis utiliser une technologie légitime de référencement (optimisation des moteurs de recherche) pour obtenir un classement idéal dans le moteur de recherche pour les mots-clés que vous devez promouvoir. Il est nécessaire de mentionner ici le principe d'inclusion des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche disposent d'un ou plusieurs programmes de recherche - ces « araignées » sont chargées de récupérer des quantités massives d'informations sur Internet, puis de les collecter dans la base de données du moteur de recherche. et en les saisissant via des machines et un tri et une classification manuels, et les informations utiles sont organisées de manière ordonnée selon l'algorithme du moteur de recherche. Les différents algorithmes des moteurs de recherche sont différents, mais les mots-clés, les liens et les pondérations sont les trois éléments d'algorithme communs à toutes les recherches. moteurs. Par conséquent, pour faire du bon travail en promotion naturelle, vous devez faire du bon travail en référencement. En fait, le travail de référencement s’articule autour des trois éléments que sont les mots-clés, les liens et les pondérations.
2. Classement des enchères
La promotion naturelle est gratuite, mais la promotion naturelle comporte de nombreuses incertitudes. Bien que le référencement puisse aider à obtenir un bon classement, le référencement ne peut pas garantir un succès à 100 % et le référencement n'est pas une méthode permettant d'obtenir des résultats à court terme. Les entreprises ne pourront peut-être pas attendre aussi longtemps, c'est pourquoi le classement des enchères résout ce problème. Ce que l'on appelle le « classement des enchères » signifie que les moteurs de recherche vous classeront en conséquence en fonction du prix que vous payez. Cela permet aux entreprises d'économiser du travail de référencement. obtenez rapidement des résultats. Le principe d'un classement est que vous devez payer, et le prix devient ici le seul facteur du classement.
3. Méthode d'enchères mixtes
Sur la base du classement des enchères, les moteurs de recherche ont introduit une méthode « d'enchères hybrides », c'est-à-dire qu'en plus des facteurs de prix, le taux de clics est également pris en compte lors du classement. Cette méthode permet non seulement aux entreprises d’obtenir un bon classement, mais améliore également la correspondance des pages Web et l’expérience utilisateur.
Les trois méthodes ci-dessus constituent les modèles de base du marketing par moteur de recherche. Analysons maintenant la différence entre le marketing par moteur de recherche et le marketing traditionnel.
1. Réaliser un marketing précis
Une enquête montre que plus de 70 % du trafic de la plupart des sites Web provient des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche peuvent attirer un grand nombre d'utilisateurs vers les sites Web d'entreprise. Plus important encore, ces utilisateurs accèdent au site Web en recherchant des mots-clés liés à l'entreprise. Autrement dit, on dit que la plupart de ces utilisateurs sont des clients potentiels, ce qui produit un effet de marketing précis. Les entreprises peuvent également utiliser des moteurs de recherche pour placer différents mots-clés afin de trouver des clients potentiels de manière ciblée.
2. Coût inférieur
Par rapport aux méthodes de marketing traditionnelles, les coûts du marketing par moteur de recherche sont inférieurs et sa diffusion est plus large.
Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus un canal courant permettant aux individus d'obtenir des informations. Ils fournissent également une plate-forme permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits à moindre coût. Par conséquent, il est prévisible que le modèle de marketing de recherche continuera à se développer et que d’autres modèles de marketing de recherche apparaîtront certainement à l’avenir.
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