Hier, je discutais dans un groupe de référenceurs. Le commentaire de Xiaomi sur le désir d'en savoir plus sur le SEM a suscité l'enthousiasme du groupe. Toutes sortes d'opinions, toutes sortes d'enthousiasme, toutes sortes d'énergie d'élite du marketing Internet. Il y a une section sur la façon de faire du bon travail en SEM, qui est très intense. Voici quelques points. Ces trois choses conceptuelles sont également banales et relèvent du bon sens. En fait, c’est aussi l’essence même du marketing des moteurs de recherche.
① Clarifier les caractéristiques de l'industrie
Pour clarifier les caractéristiques de l'industrie, que devons-nous maîtriser spécifiquement ? Je pense que la première chose à faire est d'analyser le public cible des informations promotionnelles, telles que la répartition par sexe, la répartition par âge, la répartition de l'éducation et la profession. distribution. Premièrement, nous pouvons positionner le niveau de nos informations promotionnelles et, plus directement, nous pouvons rédiger des slogans promotionnels qui peuvent facilement capter l’esprit du public cible.
Par exemple, le service d'obstétrique et de gynécologie de l'hôpital doit promouvoir un programme de formation aux connaissances prénatales des mères. Combiné avec l’analyse du public cible publicitaire susmentionnée et une autre analyse du public cible du produit. Plusieurs points qui doivent être notés dans ces informations publicitaires peuvent être extraits. Tout d’abord, la répartition par âge est aujourd’hui le 06/12/2011. Les femmes enceintes à cette époque étaient toutes nées dans la tranche d’âge de 1983 à 1988. Les annonceurs doivent comprendre les caractéristiques typiques de cette génération post-80, notamment les concepts de consommation, le niveau de vie, l'état psychologique, etc.
Compte tenu du public cible du produit, une vidéo d'accouchement naturel publiée sur Weibo il y a deux jours a attiré beaucoup d'attention. D'après les commentaires, l'éditeur peut voir que de nombreuses femmes enceintes ne connaissent pas grand-chose des connaissances pertinentes, c'est pourquoi nous. Vous pouvez vous référer à ces informations de promotion. Certaines promotions ont pour but de vulgariser les connaissances, et il y a aussi des spécificités. Par exemple, si vous voulez dire à quel point c'est bien pour vous et vos enfants de participer à cette formation, peut-être certaines futures mamans. ceux qui sont nés dans les années 1980 et au début des années 1980 ne sont pas si enthousiastes, mais vous pouvez en faire la promotion de cette manière, quelles pertes vous et vos enfants subirez si vous ne participez pas à cette formation, quelles mauvaises choses se produiront, etc., alors. la désignation captivera le cœur de ces personnes.
②Trouvez les bons mots-clés
Trouvez les bons mots-clés. Ce doit être celui qui a retenu le plus l'attention lors de la discussion d'hier. Autrement dit, tout le monde en est conscient. En reprenant l'exemple ci-dessus, « formation prénatale » et « précautions prénatales » sont tous deux des mots de type flux. Et les groupes cibles qu’ils attirent sont en effet différents. Pour un autre exemple, vous êtes un établissement de formation à Shenzhen. Il existe un grand écart dans la qualité du trafic que vous apportent les mots « Formation prénatale à Shenzhen » et « Formation prénatale ».
Désormais, le plus important pour une promotion est d’avoir un taux de conversion. Tous les chats et chiens sont entrés sur votre site Web, alors à quoi ça sert s’ils ne sont pas vos clients cibles. Bien sûr, trouver les bons mots-clés n’est pas quelque chose qui peut être fait si facilement ? Cela a également été évoqué hier. La clé est de partir du client et de comprendre comment les clients effectuent leurs recherches. Par conséquent, nous devons utiliser des outils pertinents pour vérifier quels clients qui ont recherché ces mots et sont entrés sur le site Web ont un taux de réussite de commande élevé. Quels mots n'attirent que les visiteurs de passage.
③Site Web marketing standard
Pour les sites Web de marketing standard, sur la base de l'expérience précédente de Baidu, 80 % des sites Web promus par Baidu présentent de nombreux problèmes. La raison pour laquelle de nombreuses petites et moyennes entreprises ne parviennent pas à promouvoir Baidu est qu'elles ne disposent pas d'un site Web de marketing performant. C'est pourquoi l'ouverture d'un compte de promotion Baidu est désormais très stricte en matière d'examen de la qualité du site Web.
Tout le monde connaît la vérité. Ce que Baidu peut faire, c'est diriger vos clients potentiels vers votre site Web. Au lieu de l'apporter pour signer une commande à votre place. Certains des plus fondamentaux incluent la vitesse d'ouverture du site Web, l'esthétique du site Web, la page de destination du lien de promotion, la créativité de la promotion Baidu et la pertinence du contenu de la page, ainsi que la qualité des consultants en ligne (pour ce point, veuillez vous référer à l'autre article de l'éditeur pour analyse sur http ://www.sietoo.com/stnews/161.html ) et ainsi de suite.
Il existe d’innombrables articles et informations sur les principaux forums. Une vérité est que vous devriez prononcer moins de paroles vides de sens et faire des choses plus pratiques. (andy#sietoo.com accueille les offres)
Rédacteur en charge : Chen Long Espace personnel de l'auteur andy