1. Comprendre l'optimisation des moteurs de recherche
En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), nous devons mentionner le marketing des moteurs de recherche (SEM) est une méthode de marketing qui fait la promotion des sites Web via les moteurs de recherche, et l'optimisation des moteurs de recherche en fait partie. annonces de classement des enchères, etc. Étant donné que le référencement est réalisé par des moyens techniques, il n’est pas nécessaire de payer pour la promotion, c’est donc plus pratique pour les webmasters individuels. L’objectif de ce chapitre est d’expliquer comment le référencement est mis en œuvre.
1. Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?
L'optimisation des moteurs de recherche d'un site Web consiste à cibler les méthodes de récupération et les caractéristiques de divers moteurs de recherche, en modifiant le code du site Web ou en ajoutant des connexions, etc., pour rendre le site Web conforme aux préférences des moteurs de recherche, améliorant ainsi le classement du site Web. dans les moteurs de recherche, ou améliorer le classement du site Web. Le nombre de pages incluses dans les moteurs de recherche. Le but ultime du référencement est d’amener les utilisateurs sur le site Web.
L’optimisation des moteurs de recherche est actuellement le moyen le plus rapide et le plus efficace de promouvoir votre site Web. Étant donné que les utilisateurs arrivent sur votre site Web en recherchant des mots-clés, le site Web répondra souvent aux besoins du visiteur. Ce type d'utilisateurs est appelé groupe cible dans la planification de sites Web.
Pour cette raison, le référencement a été bien accueilli par les webmasters. Parce que cela attire non seulement des téléspectateurs, mais aussi des visiteurs cibles de grande valeur. Et comme les moteurs de recherche sont devenus la porte d’entrée de l’Internet actuel, la plupart des sites Web, et même la majeure partie du trafic des différents sites portails, transitent par les moteurs de recherche.
Pour les webmasters individuels, le référencement est devenu une compétence indispensable. Parce que son coût de mise en œuvre est très faible : il vous suffit d’apprendre les technologies pertinentes et vous n’avez pas besoin d’investir beaucoup d’argent pour promouvoir le site Web. Ainsi, à l’heure actuelle, presque toutes les communautés de forum liées aux webmasters regorgent de contenu lié au référencement.
Cependant, le référencement ne peut pas uniquement prendre en compte le classement du site Web. À l'heure actuelle, de nombreux webmasters ne s'alignent souvent sur le référencement qu'après avoir créé un site Web. Dans le processus de construction d’un site Web, il est plus important de prendre en compte les utilisateurs. Le référencement consiste davantage à créer un site Web basé sur l’expérience utilisateur, dans le but de fournir de meilleurs services aux utilisateurs, plutôt que de simplement optimiser le classement du site Web.
2. Qu’est-ce que le « Black Hat SEO »
Le chapeau noir et le chapeau blanc sont deux types de termes SEO. Étant donné que le référencement peut générer un trafic énorme, un grand nombre de praticiens utilisent des méthodes d'optimisation « chapeau noir » pour améliorer le classement des sites Web, c'est-à-dire en utilisant la tricherie et d'autres moyens honteux, notamment l'optimisation du site Web. un grand nombre de liens de spam, de pages de pont, de bourrage de mots clés, etc., peuvent être appelés Black Hat SEO. Par exemple, utiliser des logiciels pour explorer un grand nombre de résultats de recherche provenant d'autres moteurs de recherche, les transformer en pages Web et les publier, puis placer des publicités sur les pages Web pour gagner des revenus est un référencement black hat. Cette méthode était très "efficace". " il y a de nombreuses années, mais maintenant, les moteurs de recherche ont déjà modifié leurs algorithmes et les effets de méthodes similaires sont devenus minimes. De plus, les moteurs de recherche ont amélioré leurs algorithmes pour « lutter » contre le référencement black hat.
Le référencement chapeau blanc est le contraire. L’utilisation de la bonne méthode pour effectuer le référencement du site Web et l’optimisation du site Web en fonction de l’expérience utilisateur peuvent être appelées référencement chapeau blanc. Ces deux méthodes peuvent avoir pour effet d’améliorer le classement des sites Web. Le référencement Black Hat est souvent plus efficace et plus nuisible. Cela peut même conduire à être « K-dropped » par les moteurs de recherche.
Conseils:
Être supprimé par un moteur de recherche est une blague souvent utilisée par les webmasters individuels. Être supprimé par un moteur de recherche signifie que tout le contenu indexé du site Web a été supprimé lors de la recherche. Il est également généralement utilisé pour supprimer les comptes de diverses alliances et. d'autres comptes.
3. Méthodes de triche courantes utilisées par Black Hat SEO
Le classement d'un site Web est largement déterminé par la quantité et la qualité des liens vers le site Web. La manière habituelle de se connecter consiste à échanger des liens conviviaux avec des sites Web du même type. Cependant, de nombreux référenceurs n'utiliseront pas cette méthode peu efficace et à résultats lents. Au lieu de cela, lorsqu'ils parcourront d'autres sites Web, ils laisseront un message en laissant l'URL lorsqu'ils publieront des commentaires dans les forums, ils ajouteront le lien vers le site Web dans leur site Web. signature... …
Bien que ces méthodes soient bonnes, de nombreux référenceurs black hat utiliseront des logiciels de messagerie de masse pour obtenir des connexions. Par exemple, utilisez un logiciel de messagerie de masse pour commenter des milliers de blogs et de livres d'or, tout en laissant l'adresse du site Web que vous souhaitez optimiser. Cette méthode génère non seulement de nombreux messages de spam, mais rend également insupportables les blogueurs qui ont laissé des messages.
Une autre façon de tricher via les blogs consiste à utiliser un logiciel de création de groupes de blogs pour créer un grand nombre de blogs sur divers sites Web BSP, puis à publier des articles avec des liens vers vos propres adresses de sites Web, en utilisant ces liens pour améliorer le classement des sites Web.
De plus, une autre méthode couramment utilisée par le Black Hat SEO consiste à obtenir un grand nombre de connexions à des sites Web via une « fabrique de liens ». Une fabrique de liens est un système composé d'un grand nombre de liens croisés vers des pages Web. Une fois qu'un site rejoint un tel système de liens, il peut obtenir des liens de tous les sites du système, et en échange, le site doit également être connecté à d'autres sites de « l'usine ».
4. Comment mettre en œuvre le « White Hat SEO »
Par rapport au Black Hat, l’avantage de la méthode de référencement White Hat est qu’elle peut maintenir un classement à long terme et n’aura aucun impact négatif sur le site Web. Certains sites Web réguliers qui souhaitent se développer utilisent la méthode de référencement White Hat pour améliorer leur site Web. Optimiser.
Cette méthode d'optimisation est plus conviviale pour les moteurs de recherche, par exemple en améliorant la qualité du site Web pour se connecter aux excellents sites Web du secteur. Ou laissez les utilisateurs trouver le site Web utile et laissez-les se connecter spontanément au site Web dans des blogs, des forums, etc.
Dans le processus opérationnel de référencement actuel, il existe d'autres méthodes couramment utilisées, telles que « l'appât de connexion », qui consiste à utiliser des méthodes intelligentes pour obtenir davantage de connexions externes au site Web. Il existe plusieurs méthodes d'appât de connexion couramment utilisées en référencement :
Fournir des outils pratiques : comme écrire un petit logiciel qui interroge automatiquement le nombre de pages Web incluses, afin que de nombreux webmasters soient heureux de l'utiliser et recommandent le logiciel sur leurs propres sites Web ou blogs. des liens d'importation peuvent être obtenus. Les connexions unilatérales ont un poids plus élevé dans les moteurs de recherche que les connexions amicales.
Conseils:
Qu’est-ce que l’autorité d’un site Web ?
Le poids d’un site Web est l’importance que les moteurs de recherche accordent à un site Web. En termes simples, c’est la note attribuée à ce site Web. Les moteurs de recherche attribuent un certain degré d'autorité à chaque site Web et aux pages Web contenues dans le site Web. Cette autorité est une évaluation du site Web ou de la page Web. Les poids des différents moteurs de recherche sont exprimés de différentes manières. Par exemple, Google utilise la valeur PageRank, Sogou utilise Sogou Rank pour l'exprimer, et Baidu n'a pas de paramètres spécifiques et ne peut être exprimé que par la vitesse de mise à jour d'un certain site Web et du site Web. juge du nombre d’inclusions.
Rédigez des articles de haute qualité : de nombreux blogueurs indépendants utiliseront cette méthode de rédaction d'articles sur l'industrie pour obtenir de nombreuses connexions externes. Les plus évidents sont certains textes d'introduction et pratiques de l'industrie. Ces articles reçoivent généralement un grand nombre de réimpressions ou de références, et le site Web peut souvent obtenir un grand nombre de liens.
En plus des mesures d'optimisation mentionnées ci-dessus, il existe de nombreuses façons de mettre en œuvre le référencement. À partir de la section suivante, nous présenterons en détail comment optimiser le site Web.
2. Cinq étapes pour l'optimisation de base du site
Si vous souhaitez que votre site Web « ne soit pas à la traîne des autres », vous devez l'optimiser de l'intérieur vers l'extérieur. Commençons la pratique d’optimisation du site Web.
1. Soumettez votre site Web aux moteurs de recherche
Presque tous les sites Web des moteurs de recherche offrent la fonction de soumission d'un site Web. Pour pouvoir indexer le site Web, l'URL doit d'abord être soumise. De manière générale, le site Web sera indexé par la plupart des moteurs de recherche dans le mois suivant la soumission de l'URL. Les adresses courantes de soumission des moteurs de recherche sont indiquées dans le tableau suivant :
Adresse de connexion au site Web du moteur de recherche
Google http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
Baidu http://www.baidu.com/search/url_submit.html
Yahoohttps://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
Yahoo chinois http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
TOMhttp://search.tom.com/tools/weblog/log.php
Sogou http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class
MSN http://search.msn.com/docs/submit.aspx
Zhongsou http://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp
Adresses de soumission des moteurs de recherche couramment utilisées
Bien sûr, il existe de nombreux moteurs de recherche sur Internet, mais nous n'avons pas besoin de nous soumettre à chacun d'entre eux. Par exemple, si le site Web est principalement destiné aux internautes chinois, il n'est pas nécessaire de le soumettre dans une recherche en anglais. En outre, il existe également des sites Web d'annuaires de petites annonces sur Internet, tels que dmoz.org, etc. Il est très avantageux pour le site Web de rejoindre ce type de site Web classé, mais ses exigences d'adhésion sont également relativement élevées et nécessitent une édition manuelle. et révision. Bien sûr, s'il s'agit d'un site Web national, l'ajout d'un site Web de navigation URL à fort trafic est également un moyen.
2. Optimisation de base du site Web
Si vous souhaitez que votre site Web atteigne un bon classement dans les moteurs de recherche, il est indispensable d’optimiser correctement vos pages Web. Il existe déjà de nombreux professionnels engagés dans le référencement. Mais pour les sites Web personnels, vous pouvez simplement optimiser le site Web des manières suivantes.
Utilisez des pages Web statiques autant que possible. L'utilisation de pages Web statiques contribue non seulement à améliorer la vitesse de navigation des visiteurs et à réduire la charge sur le serveur, mais a également un effet positif sur l'inclusion dans les moteurs de recherche. De nos jours, le système général de gestion de contenu CMS prend en charge la génération directe de fichiers de pages Web statiques. Si le programme de création de sites Web ne prend pas en charge la génération de pages Web statiques, vous pouvez utiliser certaines méthodes pseudo-statiques, telles que Discuz Forum, qui permettent d'obtenir le résultat souhaité. effet pseudo-statique de l'URL.
Conseils:
La différence entre les pages Web statiques et dynamiques
Les pages Web au format HTML sont souvent appelées « pages Web statiques », et les premiers sites Web étaient généralement créés à partir de pages Web statiques. Sa particularité est que chaque page Web possède une URL fixe, et est suffixée sous des formes courantes telles que htm, html, shtml, etc. Il s'agit d'un fichier réellement enregistré sur le serveur. Les pages web dynamiques correspondent aux pages web statiques. Leurs suffixes ne sont pas sous la forme htm, html, shtml, xml, etc., mais sous la forme asp, jsp, php, perl, cgi, etc.
Les adresses de pages Web dynamiques comportent généralement un symbole iconique « ? » Le contenu des pages Web est appelé depuis la base de données en temps réel, et bien que les moteurs de recherche puissent explorer le contenu dynamique, cela est évidemment plus difficile pour les pages Web statiques. Parce qu'il est généralement impossible pour les moteurs de recherche d'accéder à toutes les pages Web à partir de la base de données d'un site Web ou en raison de considérations techniques, les robots de recherche n'explorent pas le contenu après le « ? ». Lors de la promotion, certains traitements techniques sont nécessaires pour s'adapter au contenu. exigences des moteurs de recherche.
3. Améliorer le contenu méta de la page Web
Meta est une balise auxiliaire dans la zone d'en-tête du langage HTML, utilisée pour simuler le message d'en-tête de réponse du protocole HTTP dans le document HTML. Les moteurs de recherche utilisent généralement des robots pour trouver automatiquement les valeurs Meta afin de classer les pages Web. Il existe deux attributs : name et http-equiv. L'attribut name est principalement utilisé pour décrire les pages Web, correspondant au contenu (contenu de la page Web), afin que les robots des moteurs de recherche puissent les trouver et les classer.
Pour le référencement d'un site Web, le plus important est que le contenu Meta appartient à la description (description du site sur les moteurs de recherche) et aux mots-clés (mots-clés de catégorisation), donc des valeurs Meta doivent être ajoutées à chaque page Web pour faciliter l'indexation des moteurs de recherche. Les plus importantes sont les deux valeurs Meta suivantes, qui doivent être ajoutées à la page Web.
<meta name=”Description” content=”Description du contenu de la page Web” />
<meta name="Keywords" content="Mots-clés de la page Web" />
Meta possède également de nombreuses fonctions d'expression, telles que l'ajout de diverses informations telles que le concepteur et les droits d'auteur à la page Web. Nous pouvons utiliser un générateur de balises Meta pour générer facilement des balises Meta (l'outil peut être trouvé en recherchant le mot-clé « Générateur de balises Meta »).
Figure 1 Métagénérateur de page Web
4. Augmentez les liens externes pour améliorer le classement des sites Web
Les liens de sites Web peuvent être divisés en liens internes et liens externes. L'échange de liens amicaux avec d'autres sites mentionnés précédemment est un moyen d'augmenter les liens externes. Bien sûr, il existe de nombreuses façons d'augmenter les liens externes, comme la promotion sur d'autres forums de sites Web (bien sûr, il ne peut pas s'agir de publicité spam) ; l'amélioration des liens externes du site Web est souvent une méthode de référencement plus rapide ; Mais cela semble simple, mais il n’est pas facile de trouver un grand nombre de liens de qualité.
Mettez l'adresse de votre site Web dans la signature du forum et fournissez des informations utiles, comme répondre aux questions des autres. De nombreux visiteurs cliqueront sur le lien dans votre signature. Bien que les moteurs de recherche accordent désormais très peu de poids aux liens dans les forums et les blogs, ils peuvent encore apporter beaucoup.
Écrivez des articles plus précieux, publiez-les non seulement sur votre propre site Web, mais également sur des sites Web du même type. Vous pouvez ajouter des informations de droit d'auteur aux articles et indiquer la source. Augmenter les liens internes est également une bonne idée. Nous pouvons référencer un autre article du site Web dans un seul article. Plus il y a de tels liens, plus il est facile pour le site d'être indexé par les moteurs de recherche. Utilisez l'outil de vérification des mauvais liens pour vérifier s'il y a de mauvais liens ou des liens morts sur le site. De plus, lors de l'échange de liens conviviaux, vous devez également faire attention à la situation de base du site Web de l'autre partie et faire attention à ne pas échanger. des liens vers des sites Web qui ont triché ou ont été punis par les moteurs de recherche.
Conseils:
Essayez de ne pas rejoindre des sites comme les « usines de liens ». Ces sites Web utilisent généralement des « liens conviviaux en libre-service, des liens conviviaux intelligents » comme promotions. Bien que l'ajout de liens similaires soit bénéfique dans une certaine mesure pour l'optimisation du site Web, l'augmentation rapide des liens externes SEO sur une courte période peut être considérée comme un facteur de promotion. tricherie par les moteurs de recherche.
5. Créer des fichiers d'index de contenu de site Web
Le fichier Sitemap d'index du site Web est un fichier semblable à une carte. Ce document au format XML répertorie les titres et les adresses de tous les articles du contenu du site Web, ce qui permet aux moteurs de recherche d'inclure rapidement le contenu du site Web. http://www.xml-sitemaps.com est un site Web qui génère des fichiers de plan de site en ligne. Il vous suffit de renseigner l'adresse du site Web, la fréquence de mise à jour, l'heure de modification et d'autres informations pour générer un fichier de plan de site complet.
Une fois le dossier complété, il peut être soumis sur le site des outils d'administration de Google (adresse : https://www.google.com/webmasters/tools ).
Figure 2 Création en ligne du plan du site Web
6. Trouvez et prédisez les mots chauds
En temps normal, nous devrions accorder plus d'attention aux mots chauds actuels sur Internet, et produire et publier en temps opportun des contenus spéciaux pertinents. Vous pouvez par exemple ajouter des informations pratiques pertinentes avant certains festivals. Prenons comme exemple le mot-clé « Fête des Mères ».
Si vous souhaitez vérifier le volume de recherche d'un mot dans les moteurs de recherche, vous pouvez accéder à l'index Baidu ( http://index.baidu.com ) pour le vérifier. De plus, la recherche Google a également lancé un type similaire de requête Google Trends. (adresse : http://www.google.cn/trends ). Avec l’aide de ces outils, nous pouvons facilement voir la popularité d’un mot et optimiser le site Web de manière ciblée.
Figure 3 Volume de recherche de mots clés dans l'index Baidu
Veuillez prêter attention aux autres chapitres du chapitre 7 :
3. Utilisez SEO Companion pour optimiser votre site Web
4. Les capteurs rapides SEO enregistrent en détail le nombre de pages Web incluses
5. Les outils de référencement en ligne fonctionnent ensemble pour optimiser le site Web
Liens connexes :
La voie vers un entrepreneuriat Internet réussi (6) : méthodes pratiques de promotion de sites Web
"La voie vers un entrepreneuriat Internet réussi : stratégies pratiques pour une planification, une construction et une promotion de sites Web rentables" est un livre qui explique de manière exhaustive l'ensemble du processus de construction de sites Web. Il s'agit également d'un résumé des cinq années d'expérience de l'auteur en matière de création de sites Web.
Ce livre tourne autour de l'ensemble du processus de construction d'un site Web, depuis la planification du site Web, il explique une par une les opérations pratiques de création de site Web, de gestion du contenu d'un site Web, de maintenance de site Web, de plans de marketing en ligne, de référencement de site Web, de techniques de profit de site Web et d'autres opérations pratiques. et vous les présente sous forme d'exemples. Il explique des cas d'entrepreneuriat en ligne réussis et des malentendus dans le fonctionnement d'un site Web, afin que chacun puisse acquérir l'expérience la plus directe possible dans la création d'un site Web.
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Auteur : Tao Qiufeng (EndTo) Éditeur : Computer News Maison d'édition audio et vidéo électronique.