À mesure que l’été avance, les températures continuent d’augmenter dans tout le pays. Mais pour les sites de réseaux sociaux nationaux, les longues vacances d'été n'ont pas apporté de popularité, mais elles ont apporté un peu de fraîcheur. Début juillet, le site Web 360 Circle a annoncé sa fermeture. Le 15 juillet, le site Web communautaire réel Ant. net n'a pas pu continuer en raison d'une chaîne de capital brisée, le site Web sera fermé le 30 juillet. Concernant les fermetures successives de sites Web SNS, certains acteurs de l'industrie estiment que les sites Web SNS nationaux se sont développés lentement depuis leur popularité passée jusqu'à aujourd'hui, et que l'engouement pour les SNS s'estompe progressivement. Selon d'autres informations, Sun Shoushan, directeur adjoint de l'Administration générale de la presse et des publications, a déclaré que l'Administration générale de la presse et des publications formulerait et publierait des règlements départementaux tels que les « Règles de gestion de l'approbation des jeux Internet » et les « Publications de littérature sur Internet ». Mesures de gestion des services". Parmi eux, des réglementations détaillées et strictes ont été élaborées sur les conditions et procédures d'approbation pour diverses catégories de jeux en ligne, en particulier les jeux en ligne SNS et les jeux SNS pour enfants.
D'un côté, la lassitude des sites communautaires se manifeste, et de l'autre, les géants de la recherche « regardent avec impatience ». L'industrie des SNS semble être au « carrefour » d'un remaniement industriel et de nouvelles divisions.
Les sites SNS sont « chauds à l’extérieur mais froids à l’intérieur » et sont désormais dans un état de faiblesse
Cela fait plusieurs années que les sites SNS sont apparus et sont entrés en Chine. Particulièrement poussés par le fort développement des sites SNS étrangers tels que Facebook, les sites SNS chinois ont progressivement été reconnus et appréciés par les internautes, et sont même devenus un phénomène Internet populaire ces derniers temps. années. En termes de popularité croissante, les sites Web SNS ont obtenu des résultats remarquables.
Selon les estimations du CNNIC, d'ici fin 2009, le nombre d'internautes en Chine utilisant les sites de rencontres et de réseaux sociaux atteindra 124 millions. Yu Ming, analyste principal de l'industrie Internet chez Wanrui Data et expert Internet, a déclaré un jour : « La large base d'utilisateurs a suscité un fort intérêt du marché des capitaux pour les sites Web SNS, ce qui rend à la fois le site Web SNS lui-même et les domaines connexes des sites Web SNS. ont un potentiel. D’énormes opportunités d’investissement. » Cependant, l’apparence apparemment prospère n’a pas réussi à changer la tendance au refroidissement ou même au « refroidissement » au sein du SNS.
Des enquêtes montrent que de nombreux sites Web de réseaux sociaux sont actuellement en perte et que plus de 80 % des jeux sociaux nationaux ne rapportent que quelques milliers de yuans de revenus mensuels. L'absence d'un modèle de profit clair est devenue le point central de l'attention de l'industrie en ce qui concerne le développement futur des sites Web communautaires SNS. La « vague de fermeture » déclenchée par de nombreux sites de réseaux sociaux montre également que les sites SNS actuels sont déjà dans un état d'épuisement. Selon certaines informations, la fermeture d'Ant.com serait due à une rupture dans la chaîne du capital. Si le développement des sites de réseaux sociaux a atteint le point où il doit être soutenu par un investissement continu en capital, nous pouvons alors conclure que son modèle de profit pose de gros problèmes.
Le rapport de recherche sur le développement de l'industrie SNS en Chine de 2009 publié par Wanrui Data a analysé que les produits fournis par les sites Web de la communauté SNS, tels que les composants, les applications, les jeux de divertissement, etc., ne sont utilisés que pour améliorer la fidélité des utilisateurs. Il s'agit du site Web actuel de la communauté SNS. manifestation importante de compétition en restant au niveau opérationnel.
À l'heure actuelle, la concurrence sur le marché est féroce et le marché des utilisateurs n'est pas encore mature. À ce stade, les frais d'adhésion, les achats d'articles virtuels, etc. auront un impact sur l'objectif clé actuel, qui est « d'encercler les utilisateurs ». Certaines fonctions ou services fournis par les sites Web communautaires SNS sont tous en phase d'exploitation pour améliorer l'expérience et la fidélité des utilisateurs. Du point de vue de la phase de développement de la communauté SNS, le moment de passer d'un modèle opérationnel à un modèle lucratif n'est pas encore mûr. Faute d’un modèle de profit efficace, la faiblesse des sites Web SNS est à la fois impuissante et raisonnable.
L’industrie nationale des réseaux sociaux entre-t-elle dans une période de remaniement ?
D'une part, certains sites Web nationaux de SNS montrent collectivement des signes de fatigue, mais d'autre part, de nombreuses célébrités et investisseurs nationaux d'Internet privilégient les sites de réseaux sociaux. Selon le rapport "Economic Information Daily", début juillet de cette année, la page d'accueil de la nouvelle communauté SNS de Tencent - Friends Community a été exposée, indiquant clairement que l'orientation stratégique de Tencent pour le développement futur réside dans les SNS. Il convient de mentionner qu'en raison du soutien d'un grand nombre d'utilisateurs, la plupart des acteurs de l'industrie chantent également favorablement les mesures pertinentes de Tencent.
En outre, de nombreux sites de recherche s’intéressent également aux réseaux sociaux. La nouvelle de l'entrée de Google dans le domaine des SNS est encore floue. Le géant national de la recherche, Baidu, a également annoncé qu'il recrutait des personnes pour la création d'une division SNS. Facebook ne semble pas vouloir être à la traîne des autres. L'annonce de son entrée sur le marché chinois cette année est également très populaire.
Si vous ne réalisez pas de bénéfices, vous ne pouvez pas vous le permettre tôt. Qu'il s'agisse d'un géant de l'Internet ou d'un géant de la recherche, le principal moteur pour entrer dans l'industrie des SNS est l'énorme potentiel de marché des réseaux sociaux. Les données d'Analysys montrent que d'ici 2011, le nombre d'utilisateurs nationaux enregistrés sur les réseaux sociaux devrait atteindre 510 millions. En 2009, les revenus du marché des SNS en Chine étaient de 387 millions de yuans, soit une augmentation de 47,7 % sur un an ; on s'attend à ce que d'ici 2011, la taille du marché des SNS atteigne 979 millions de yuans. Il n’est pas étonnant qu’un marché aussi vaste soit si attrayant.
"Certains sites Web seront supprimés, et d'autres resteront et survivront mieux. L'ère du remaniement des sites Web SNS est arrivée!", a affirmé un analyste de Softbank SAIF Investment Company à Pékin.
La concurrence pour moderniser les sites SNS nationaux est imminente, et un certain nombre de sites Web SNS ont également commencé à percer. "Communications World Weekly" a rapporté qu'à la mi-mai, Kaixin.com avait annoncé le lancement officiel d'une plate-forme d'application tierce et avait commencé à explorer un modèle de coopération avec des équipes de développement tierces. Le modèle diversifié deviendra l'avenir de Kaixin.com. direction. 51.com a suivi de près, en formulant un itinéraire de haute qualité pour les mini-applications de plateforme, et a commencé à s'impliquer dans l'activité Weibo. Certains sites Web SNS ont lancé des sites d'achats groupés ou Weibo comme stratégie de rupture, et certains sites Web se préparent à s'implanter à l'étranger...
Les Huit Immortels traversent la mer et montrent chacun leurs pouvoirs magiques. On ne sait toujours pas qui aura le dernier mot. Dans le nouveau cycle de guerre des SNS, l’industrie attend de voir qui rira le dernier.
E-commerce + SNS pourraient devenir une nouvelle pépite
Remaniement, nouveau modèle industriel... Des ajustements sont inévitables et le développement de l'industrie SNS ne stagnera pas après tout. Saisir les nouvelles opportunités après l'intégration industrielle est le dernier mot pour la survie et le développement.
Chen Xinxiang, président de l'Association chinoise du commerce électronique, estime que la combinaison des réseaux sociaux et du commerce électronique deviendra une orientation future. Chen Xinxiang a déclaré que dans la société moderne, le commerce en ligne est devenu une tendance. SNS présente des avantages naturels dans le développement du commerce électronique. En tant que plate-forme sociale, il dispose d'un réseau social et d'une popularité énormes, ce qui sera plus propice au développement du commerce électronique. En particulier, les communautés SNS segmentées seront plus ciblées. La combinaison des réseaux sociaux et du commerce électronique exploitera pleinement la valeur commerciale des réseaux sociaux.
Le e-commerce + SNS peut-il devenir une nouvelle pépite ? Sur cette question, la première plateforme de trading d'expérience au monde « Weiba » a apporté la meilleure réponse. « Weiba » est une nouvelle plateforme de trading d'expériences qui intègre les réseaux sociaux et le commerce électronique. C'est également une plateforme qui transforme rapidement « l'expérience » en argent. Cette expérience doit être considérée comme une « réparation » et un développement raisonnables de sites Web communautaires traditionnels axés sur le divertissement.
Deuxièmement, le modèle de communauté e-commerce B2B + SNS « Coolpei.com » basé sur la correspondance des informations est également très prometteur. Les plateformes B2B offrent aux commerçants un lieu de communication et d'exposition. Dans le même temps, la popularité acquise grâce aux réseaux sociaux est également propice à la promotion du commerce électronique. Pour les utilisateurs de la communauté SNS, la plateforme B2B est comme un salon à leur porte. Il y a beaucoup de choses pour les affaires, le divertissement et la vie.
Troisièmement, le « Groupon », modèle d'achat groupé récemment apparu aux Etats-Unis, semble avoir trouvé des opportunités de développement pour la communauté SNS. La caractéristique de ce modèle est qu'un seul produit à prix réduit est lancé chaque jour et que les utilisateurs bénéficient de remises ultra faibles grâce à des achats groupés. Ce modèle de partage coopératif consistant à gagner de la popularité en ligne et à stimuler la consommation via des activités hors ligne peut être utilisé comme contenu du module de facturation des sites Web communautaires SNS, ce qui peut apporter de nouveaux points de croissance des bénéfices à la communauté SNS.
En outre, la combinaison de la vie du réseau virtuel en ligne et de la réalité hors ligne peut également promouvoir l'activité des utilisateurs sur les sites Web communautaires SNS. Cependant, même si le marché des réseaux sociaux se développe rapidement, certains problèmes réglementaires sont également apparus. Afin de se concentrer sur la résolution du problème du contenu commercial des SNS, l'Administration nationale de la presse et des publications et le ministère de la Culture publieront conjointement des politiques sur l'approbation des sites Web des SNS et la supervision des jeux communautaires des SNS. Cela jette les bases d’un développement sain et ordonné des SNS.
Dans l’ensemble, les réseaux sociaux ne sont pas un mot à la mode éphémère, ni un complément aux réseaux actuellement connus. Les gens espèrent de plus en plus en tirer davantage d’interactions réelles et de valeur pratique, et cette demande a également introduit les SNS. une plateforme. À l'ère des applications, dont l'application peut conquérir plus d'utilisateurs et les clients pourront se démarquer et être fiers des autres.
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