Dans les deux premières sections, Gao Liangjiu a partagé la recherche basée sur la navigation et la recherche basée sur l'information, et a développé les caractéristiques et les méthodes de réponse de ces deux types de recherche en utilisant comme exemples « recherche Google Baidu » et « date de sœur Feng ». Jetons ensuite un coup d'œil à la recherche transactionnelle.
Il ne fait aucun doute que la recherche transactionnelle est la recherche ayant la plus grande valeur commerciale, en particulier pour certaines entreprises ou particuliers qui effectuent des enchères Baidu. Il est très important de choisir des mots-clés de recherche transactionnels appropriés. Malheureusement, nous constatons souvent que certains sites Web d'enchères de navigation. Les mots-clés de recherche de type recherchés ne sont d'aucune utilité même si vous cliquez dessus, tandis que les mots-clés de recherche d'information ont un certain effet. Il ne fait aucun doute que les mots-clés de recherche de type transaction sont les plus appropriés pour les enchères ou la publicité.
Qu’est-ce que la recherche transactionnelle exactement ? Traditionnellement, nous pensons aux comportements de recherche que les chercheurs effectuent sur les moteurs de recherche pour résoudre certains problèmes tels que les recherches transactionnelles, telles que les achats, l'enregistrement d'un nom de domaine, la formation ou même le téléchargement de logiciels. En d’autres termes, le but de la recherche est de répondre à certains besoins réels, et c’est une forme de recherche qui nécessite une interaction de l’offre et de la demande avec les sites Web recherchés, et des transactions ont lieu la plupart du temps.
Le chercheur a beaucoup appris sur le produit grâce à des recherches précédentes basées sur des informations et ne le connaît plus. À ce stade, il est nécessaire d'entrer dans la phase d'acquisition substantielle. La méthode d'acquisition peut être l'enregistrement, l'achat, le téléchargement, etc. La mise en page pour la recherche transactionnelle est largement utilisée dans les sites Web de commerce électronique, les enchères Baidu, les sites Web Taobao et divers sites Web d'entreprise.
Prenons maintenant l'exemple du site Web Taobao pour expliquer en détail la recherche transactionnelle. De plus en plus de webmasters commencent à rejoindre les rangs des clients Taobao, et la méthode la plus courante consiste à créer un site Web client Taobao et à utiliser l'optimisation des moteurs de recherche pour générer des clics puis effectuer des conversions. Par exemple, de nombreuses personnes sont très intéressées par les sites Web de perte de poids. Lors de la sélection de mots-clés, si vous choisissez un mot-clé trop large, tel que « perte de poids », les chercheurs de ce mot peuvent rechercher des méthodes de perte de poids. ce n'est qu'un mot-clé de recherche basée sur des informations, et certaines personnes veulent rechercher des produits de perte de poids, il peut donc d'abord rechercher « perte de poids » sans le comprendre, mais en fait, il espère rechercher des « pilules de perte de poids » ou "produits de perte de poids". Il s'agit actuellement d'une recherche transactionnelle.
Lorsque le chercheur n'est qu'un chercheur d'informations, il est un client potentiel qu'il nous faut encore développer ou guider. Si un utilisateur utilise une recherche transactionnelle, cela signifie essentiellement qu'il est prêt à acheter ou à conclure une transaction, comme par exemple une recherche directe. « perte de poids », « Médecine » ou « thé minceur », s'ils voient un produit approprié dans les résultats de recherche, ils choisiront en gros de l'acheter sans passer beaucoup de temps à chercher ou à comprendre. Ces personnes seront des clients directs.
Ainsi, lorsque vous étudiez le taux de conversion, vous constaterez que si la plupart de vos mots-clés sont des recherches transactionnelles, votre taux de conversion est supérieur au taux de conversion des sites Web qui sont des recherches purement informatives. C'est également la raison pour laquelle les propriétaires de sites Taobao le font. C'est une raison importante pour laquelle un grand nombre de personnes souhaitent choisir la promotion d'un seul produit.
Dans le même temps, c'est également l'une des raisons importantes pour lesquelles les sites Web créés par les sociétés de création de sites Web de première génération ne peuvent pas accomplir les tâches de marketing en ligne de l'entreprise, car le titre de la page d'accueil des sociétés de création de sites Web de première génération n'est fondamentalement que le Il est difficile de s'attendre à ce que d'autres recherchent le nom d'une entreprise dans un moteur de recherche, à moins que votre entreprise ne soit suffisamment connue. Parfois, les internautes peuvent rechercher votre entreprise via des recherches basées sur la navigation, puis parcourir ou même effectuer des transactions. Le plus souvent, les téléspectateurs recherchent directement un produit ou un modèle de produit via une recherche transactionnelle.
En prenant toujours comme exemple les clients Taobao de perte de poids, il existe divers mots-clés tels que « Classements de perte de poids Taobao » qui sont très populaires actuellement. Ces mots-clés peuvent être considérés comme des variantes composites du type de navigation et du type de transaction. propriétaires de sites Web clients. En rafraîchissant les classements et en rafraîchissant l'index, en fait, l'effet de l'optimisation de ce type de mots-clés n'est pas très bon. Il est préférable de choisir quelques produits fixes pour l'optimisation des mots-clés de type transaction, comme l'amincissement vert. , l'or doux, les pilules amaigrissantes et les meilleurs produits amaigrissants Médecine, etc., vous constaterez que même si ces mots-clés ne semblent pas très différents, les taux de conversion finaux sont très différents.
D'un autre côté, en termes de qualité IP, la qualité IP apportée par la recherche transactionnelle est bien supérieure à celle des deux autres types de recherche, et elle doit être classée comme recherche d'achat ou de commerce électronique. Aujourd’hui, alors qu’il devient de plus en plus difficile pour les webmasters individuels de devenir webmasters, nous devons faire de notre mieux pour créer des sites Web avec des adresses IP de haute qualité au lieu d’un trafic indésirable excessif. Un trafic excessif de déchets ne peut que gaspiller la bande passante de notre serveur. En dehors de cela, que peut-il apporter d'autre ?
C'est pourquoi, lorsque certains webmasters qui gèrent des sites Web Taobao déclarent que le trafic de leur site Web ne dépasse pas 100 et qu'ils peuvent gagner des dizaines de milliers par mois, les webmasters traditionnels pensent qu'ils disent des bêtises. Les IP traditionnelles de mauvaise qualité (principalement des recherches d'informations) ne génèrent pas beaucoup de valeur commerciale. Seules les IP capables d'effectuer des transactions avec précision sont des IP de haute qualité. À l'heure actuelle, la plupart des sites Web de portail ou de portail industriel contiennent plusieurs types de recherche, notamment le trafic de recherche de navigation, le trafic de recherche transactionnelle et le trafic de recherche d'informations. La plupart d'entre eux sont informatifs, mais ils rapportent le plus d'argent avec une petite quantité de trafic de recherche transactionnelle.
Comprendre pleinement ce qu'est la recherche transactionnelle rendra votre sélection de mots clés plus précise, plus efficace et plus précieuse sur le plan commercial, ce qui entraînera un taux d'exploration plus élevé et augmentera ainsi votre niveau de revenus.
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