-
J'ai récemment étudié des cours de marketing en ligne et j'essaie également de réaliser des cas de marketing événementiel en fonction de mon travail et de mes emplois à temps partiel. Permettez-moi d’abord de parler de ce qu’est le marketing événementiel.
1. Définition du marketing événementiel
Le marketing événementiel est appelé Event Marketing en anglais. Le marketing événementiel consiste à planifier, organiser et utiliser des personnes ou des événements ayant un effet de célébrité, une valeur médiatique et une influence sociale pour susciter l'intérêt et l'attention des médias, des groupes sociaux et des consommateurs. et la réputation d'une entreprise ou d'un produit, établir une bonne image de marque et finalement promouvoir les ventes de produits ou de services.
2. Caractéristiques du marketing événementiel
1 Bon effet 2 Diffusion 3 Gratuit Deux histoires célèbres se sont produites dans le passé : 1 L'histoire de la liqueur Maotai participant à l'Exposition universelle de 1915. Haier Zhang Ruimin a brisé l'incident du réfrigérateur. De nombreuses années se sont écoulées depuis ces deux histoires, et je pense que tout le monde doit s’en souvenir profondément. Moutai et Haier Group ont réalisé ces deux cas de marketing événementiel, qui connaissent beaucoup de succès.
3. Le marketing événementiel nécessite les opérations suivantes assistées par la plateforme.
Inclut principalement les forums, les e-mails, les vidéos, les blogs, les SNS, la messagerie instantanée, etc. Généralement, les événements les plus populaires et médiatisés sur Internet sont diffusés via les plateformes ci-dessus, attirant l'attention de tous dans ces lieux. Par exemple, la première sœur Furong est devenue populaire grâce au forum Tianya. Elle a également été découverte dans le forum au début et a finalement été interviewée par un programme d'interview sur Jiangsu Satellite TV, devenant ainsi célèbre dans tout le pays. a également été médiatisé dans certains forums. Il y avait des gens potelés sur Internet. Il y a deux ans, un incident s'est produit impliquant une entreprise appelée Fuya Paints. Une société de relations publiques en ligne avait également prévu de demander au propriétaire de l'entreprise de peinture de faire de la publicité en ligne, affirmant que la peinture Fuya était sans danger, n'avait aucun effet secondaire et pouvait être bue sans aucun problème.
4. Facteurs de succès du marketing événementiel
1 carte beauté. Par exemple, le plus beau modèle de voiture d’un salon automobile. La plus belle serveuse durant les deux séances et ainsi de suite. La beauté numéro un sur Taobao - "La reine du poisson bouilli". Son slogan est que faire Taobao peut rendre les commerçants riches. Par exemple, un internaute britannique vient d’acheter un nouvel iPhone. J'ai trouvé une photo d'une belle petite fille dans le téléphone, je l'ai donc téléchargée sur un forum étranger pour les passionnés de produits Apple ( www.MacRumors.com ) (sous le pseudonyme markm49uk) et j'ai divulgué l'intégralité de l'incident, ce qui a provoqué une forte réaction. . Le sourire éclatant de cette travailleuse de Shenzhen a pris d'assaut le forum mondial pendant 6 jours. Dans le classement Google, iPhone girl s'est classée 7ème. De l'étranger à la Chine, d'Internet à la presse écrite, la « plus belle fille chinoise avec iPhone » est rapidement devenue célèbre ! L'initiateur est le webmaster du Forum Apple, le forum d'où provient le message. À cette époque, j'observais cette affaire depuis longtemps et j'ai découvert que c'était uniquement un internaute britannique qui faisait du buzz sur son forum.
2 cartes émotions
Cas : Zhang Ruimin a brisé le réfrigérateur et est devenu Haier.
3 cartes chaudes
L’un des produits les plus populaires cette année est Low Carbon Brother. Incident de Xiao Yueyue.
4 cartes controversées
5 cartes d'assistance sociale. Cas : marketing caritatif de Wanglaoji. A fait un don de 100 millions pour le tremblement de terre de Wenchuan.
Mu Zimei, une marque célèbre, écrit un journal.
7 Étui à cartes fantaisie : épingle pour villa.
8 cas anormaux Sharp Brother Hengyuanxiang "Mouton Mouton Mouton"
9 pervers tels que Lan Dong et Sister Feng
5. Facteurs de succès du marketing événementiel
1 Le marketing événementiel ne peut pas suivre aveuglément la tendance.
Le succès d’un marketing événementiel dépend d’une culture d’entreprise profonde.
Comme la fille du livre rouge de Lenovo.
2 Le marketing événementiel doit être conforme à la réglementation en matière d'information
3 Le marketing événementiel doit considérer l’association entre les événements et les marques
4. Les risques doivent être maîtrisés en marketing événementiel
5 décors de marketing événementiel avec des rebondissements dans le scénario
6. Le marketing événementiel doit attirer l’attention des médias. Pensez que le marketing événementiel n’est qu’une tactique temporaire.
7. Continuez à essayer le marketing événementiel. Par exemple, sœur Feng continue d'essayer. Du battage médiatique en ligne à la participation à des interviews télévisées, de nombreuses sociétés de relations publiques en ligne planifient désormais un plan de marketing événementiel simple. Envoyez-le au bout du monde sous forme d'images et de textes.
Je pense que la plupart des utilisateurs de sites de commerce électronique n’achèteront pas de marques à la mode comme celle-ci. Dans le passé, certaines des publicités de marque réalisées par Fanke étaient basées sur le marketing événementiel. Selon le responsable concerné de Vancl, après avoir confirmé les marques de Han Han et Wang Luodan, Vancl a travaillé avec des sociétés de publicité bien connues pour créer des produits créatifs. Après six mois de préparation, l'idée de "Je suis Fanke" a finalement été finalisée. Fanke ne s'est pas arrêté là : il existe d'innombrables « parodies » liées aux publicités de Fanke sur Internet. En fait, ces « parodies » sont promues par Fanke eux-mêmes. Ces idées intéressantes rendent les publicités de Fanke plus populaires sur Internet. De cette manière, les internautes sont autorisés à rejoindre ce groupe, et une communication active et interactive complète le caractère unique de la publicité imprimée. De telles usurpations non seulement ne nuisent pas à la marque, mais offrent également une communication plus riche et plus tridimensionnelle. Une partie du marketing événementiel a été ajoutée ici.
Informations sur l'auteur : Ye Yong. Déclaration de droits d'auteur : la réimpression gratuite est la bienvenue. Veuillez conserver les informations originales sur l'auteur lors de la réimpression. Merci de votre coopération ! Vous pouvez aller sur pinyin yeyong168dot.com. Tout le monde est invité à se joindre. Je vais demander à quelques amis webmasters de faire des interviews.
Merci Ye Yong pour votre contribution