J'ai rencontré un ami il y a quelque temps. Il était directeur créatif dans une société de publicité 4a. Tout le monde devrait savoir que les médias traditionnels se détériorent de jour en jour. Puis, cet ami est sorti et a ouvert sa propre entreprise. , leur entreprise Personne n'est particulièrement familier avec le marketing Internet, mais il existe un organigramme du marketing Internet quelque part sur leur site Web. Il est assez professionnel. De plus, grâce aux relations précédentes de ce copain en 4a, il a pu ramener quelques gros clients, et le projet a été lancé avec beaucoup de succès. Pour être honnête, tout le processus de marketing était très idiot, parce qu'il y a de l'argent, alors juste. jetez-le. , mais ce dont je veux parler aujourd'hui est l'une des caractéristiques rédemptrices de ce marketing en ligne. Après tout, le directeur créatif de la société 4a n'est pas un salarié oisif.
Plus près de chez nous, ce que je souhaite partager avec vous aujourd'hui est l'une des méthodes de marketing les plus répandues sur Internet aujourd'hui : le marketing interactif. Dans les grandes villes du sud, il existe de nombreuses sociétés de planification en ligne spécialisées dans le marketing interactif en ligne. très rentable car ils peuvent se permettre l'interaction. Oui, ce n'est pas une entreprise ordinaire, mais je tiens à dire que le marketing interactif n'est pas seulement un brevet pour les grandes entreprises. Nous, les petites et moyennes entreprises, pouvons également le faire. contrôler la région et les médias, ce ne sera pas un problème. Je vous expliquerai comment le faire en détail plus tard. J'ai un article à partager avec vous. Aujourd'hui, je vous parle principalement de marketing interactif.
En parlant de marketing interactif, dans les canaux traditionnels, le petit consiste à dresser une table, à la placer dans un endroit avec un flux important de personnes, à installer quelques bannières, à asseoir quelques personnes, à lancer une inscription interactive sur place pour donner des prix, etc., et le plus important est d'installer une scène. Chantez, dansez et envoyez des cadeaux. En bref, cela s'appelle du marketing interactif auquel les gens participent. Par rapport aux canaux traditionnels, le contenu de la technologie de marketing interactif. Internet est légèrement plus élevé. Comment le faire spécifiquement, permettez-moi de partager avec vous mon expérience sur le projet que j'ai réalisé récemment.
Tout d’abord, c’est le positionnement du groupe cible de l’activité. Je n’entrerai pas dans les détails ici car il est relativement simple de positionner le groupe en fonction du produit.
Deuxièmement, déterminez le support du marketing, c'est-à-dire le contenu de l'événement. Nous savons tous que le marketing interactif peut désormais être réalisé en ligne. Le groupe cible est essentiellement la génération post-70 ou la génération post-80. il y a aussi la génération post-90. Les exigences en matière de contenu événementiel sont très élevées. Maintenant, comment concevoir une activité pour qu'elle soit à la fois jouable, qu'elle ait une forte notoriété marketing et qu'elle puisse coller à votre groupe cible ? le transporteur commercial doit faire. Le plus important est que la conception de l’événement ne doit pas impliquer la vie privée du groupe cible.
La troisième consiste à définir les détails de l'événement.Il existe un plan de chaîne parmi les 36 stratégies : vous ne pouvez pas vous arrêter, donc les détails de l'événement sont définis pour que les personnes ciblées par l'événement y participent activement. et étape par étape pour réaliser ce que vous voulez qu'ils fassent. Il existe de nombreuses façons d'aller dans des endroits, comme l'approbation de célébrités pour guider la participation. Il y a quelque temps, Lin Chiling de Miqi Mooncake sur la page d'accueil de Sina vous a emmené faire des gâteaux de lune. serait bien de formuler le nombre de participants et les détails de l'événement. Bien sûr, il existe également des bons de réduction pour participer à l'événement, etc. Méthode, cela peut être défini en fonction de circonstances spécifiques.
Quatrièmement, le choix des médias De nos jours, la plupart des entreprises choisissent Sina, Sohu et d'autres portails comme premier choix, mais cela nécessite une grande quantité de fonds, donc en termes de sélection des médias, si vous avez de l'argent, ce n'est pas un problème. pour choisir un portail. Si les fonds sont limités, vous pouvez choisir des alliances telles que Google AdSense et Baidu Network pour le placement, ce qui est également une option. Bien sûr, le placement en alliance est relativement bon marché, mais le contenu technique est relativement élevé et tout le monde. le sait.
Cinquièmement, le soutien des médias. Si le marketing interactif en ligne est soutenu par les médias, l'effet n'est généralement pas bon. Cela a été vérifié dans les projets que j'ai réalisés auparavant. Quant à la manière de placer les médias, cela varie selon les cas. groupe cible. En bref, le principe est d'utiliser moins et bien.
Enfin, l'analyse des données au cours du processus de livraison est très importante. L'avantage de la publicité en ligne réside dans sa réponse extrêmement rapide, sa contrôlabilité et son adaptabilité à tout moment. en temps opportun lorsque vous faites du marketing interactif. Apportez des ajustements à votre publicité à tout moment, puis observez les résultats en temps réel après les ajustements. En bref, vous devez constamment faire de petits ajustements pour assurer la durabilité et la solidité de l'interaction, afin que. chaque petit détail offrira à votre groupe cible une bonne expérience, de sorte que le succès de ce marketing interactif est sur le point de se produire. Le but ultime : les ventes seront exceptionnelles.
Ici, j'ai trouvé un organigramme sur Internet à partager avec vous.
Il y a deux objectifs ultimes du marketing interactif :
Construisez une marque positive de votre produit auprès de votre groupe cible
Rapprocher le groupe cible de l'entreprise à laquelle appartient le produit
Le marketing interactif sur Internet est un processus très compliqué, de la planification à la livraison en passant par le suivi. Il contient de nombreux détails qui ne peuvent être exprimés que par des mots. Si vous êtes intéressé, vous pouvez le faire. rejoignez mon groupe de promotion marketing ou laissez un message sur mon blog. J'espère progresser avec tout le monde.
Déclaration de droits d'auteur : cet article a été rédigé à l'origine par Fan Zhuo.
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Merci à Fan Zhuo pour sa contribution