Cet article est une traduction d'un article de Gordon, avec certaines des propres annotations de l'auteur ajoutées :
En 2010, le marché chinois de la publicité payante divisait les sociétés de moteurs de recherche présentes sur le marché chinois en trois échelons différents. Sur le marché Internet chinois, les annonceurs payants concentrent principalement leur budget et leur temps marketing sur les deux principaux moteurs de recherche :
1. Annonce d'appel d'offres de Baidu Fengchao
2. Publicité par mots clés Google
La publicité par enchères Baidu Fengchao et la publicité par mots clés Google adoptent toutes deux une structure de compte à trois niveaux :
1. Campagne publicitaire
2. Groupe d'annonces
3. Créativité publicitaire et mots-clés
Ci-dessous, nous comparons la publicité par enchères de Baidu Fengchao et la publicité par mots clés Google sur les aspects suivants :
1. Score de qualité (google), degré de qualité (baidu)
2. Méthode de correspondance des mots clés, cliquez sur rapport
3. Optimisation des créations publicitaires
4. Outils d'édition
5. Outils d'optimisation de conversion, outils d'enchères automatiques
6. Suivi des conversions
7. Analyse du site Web
8. Outils de mots clés, tendances de recherche par mots clés
9. Optimisation du réseau de contenu
10. Reciblage publicitaire
score de qualité, degré de qualité
Mots-clés Google :
A. Niveau de qualité Google : le niveau de qualité sera recalculé à chaque fois que votre mot clé est déclenché. Google, les partenaires de recherche et les réseaux de contenu de Google calculent le niveau de qualité différemment, de sorte que le niveau de qualité affecte différemment les annonces qui y sont affichées.
B. Le classement des mots-clés dans la recherche Google affectera le calcul du niveau de qualité : le taux de clics est l'un des facteurs les plus importants dans les enchères pour les annonces. Habituellement, plus le classement de l'annonce est élevé, plus elle générera de clics. Google prendra en compte les facteurs de classement des annonces et de taux de clics pour donner à votre annonce un niveau de qualité plus raisonnable.
C. La vitesse de chargement de la page de destination affectera également le niveau de qualité : l'optimisation de la page de destination de l'annonce augmentera le niveau de qualité des mots clés, améliorant ainsi votre effet publicitaire.
Nid de phénix Baidu :
Qualité de la publicité payante de Baidu : après que le nouveau système de publicité payante de Baidu - le système Fengchao ait remplacé l'ancien système de paiement par enchères, le classement des publicités dépend principalement de l'enchère et de la qualité des mots-clés, et la qualité des mots-clés inclut également le CTR.
(Note de l'auteur : l'algorithme de qualité de Baidu Fengchao a été optimisé. On voit qu'il se rapproche des règles de calcul de Google. Après la dernière mise à jour de l'algorithme de qualité le 1er novembre, on voit que la créativité a un plus grand impact sur la qualité. L'influence est de plus en plus gros, et la qualité est un facteur important qui affecte le clic gauche des publicités, donc l'optimisation de la qualité devient de plus en plus importante dans les dernières opérations d'optimisation de Baidu)
Méthode de correspondance des mots clés, cliquez sur le rapport
Mots-clés Google :
A. Rapport sur les requêtes de recherche : affiche la liste des mots clés qui entrent sur votre site Web via les annonces par mots clés que vous avez placées et fait correspondre les données de conversion correspondantes dans la plupart des rapports pour une analyse approfondie des mots clés.
B. Méthode de correspondance large des mots clés : cette méthode de correspondance est utilisée conjointement avec la correspondance négative pour maximiser le trafic, trouver de nouveaux mots clés et réduire la consommation ;
C. Mots clés négatifs : la correspondance négative est une méthode de correspondance permettant de réduire le trafic non pertinent au niveau du compte ou de la campagne. Les mots clés négatifs peuvent être définis comme une correspondance négative large, une expression négative et une correspondance négative exacte.
D. Google sépare les données de Google et des partenaires de recherche. Google utilise des rapports distincts pour afficher les données brutes de clics pour Google et les partenaires de recherche.
Nid de phénix Baidu :
Requête de recherche Baidu PPC : affiche les termes de recherche des visiteurs qui sont arrivés sur le site Web via les annonces Baidu, mais ne correspond pas aux données de conversion par clic, fournissant ainsi la correspondance négative la plus élémentaire.
(Note de l'auteur : le rapport sur les termes de recherche de Baidu Fengchao affiche uniquement les termes de recherche qui ont généré des clics et ne fournit que le volume d'impressions des termes de recherche. Aucune autre donnée n'est fournie. J'espère que Baidu pourra fournir plus de données pour vous aider. Nous pouvons faire une analyse plus approfondie. )
Optimisation des créations publicitaires
Mots-clés Google :
A. Fonction d'insertion dynamique de mots clés : l'insertion dynamique de mots clés utilisera automatiquement les mots clés qui déclenchent l'affichage des annonces et utilisera le moins de temps possible pour créer et gérer manuellement des groupes d'annonces afin de garantir la pertinence des annonces, d'augmenter efficacement le taux de clics des mots clés, et ainsi augmenter les clics.
B. Mots-clés liés aux marques : la politique en matière de marques de Google s'applique aux annonces et aux mots-clés et varie d'un pays à l'autre. Si votre concurrent enfreint les « termes » de la marque de votre entreprise dans la publicité par mots clés, vous pouvez contacter Google via la plainte en ligne relative aux marques. processus.
Nid de phénix Baidu :
L'intégration dynamique de mots clés fonctionne avec n'importe quelle création publicitaire.
Contactez l'équipe de gestion de compte Baidu pour demander la protection d'une marque déposée.
(Note de l'auteur : Baidu préfère encourager les clients à utiliser l'intégration dynamique de mots-clés. À en juger par les cas de fonctionnement réels, l'ajout de l'intégration de mots-clés aux idées créatives améliorera considérablement la qualité des mots-clés, et l'intégration dynamique de mots-clés de Google L'effet ne sera pas si évident)
Outils d'édition
Mots-clés Google :
Google Editor : lorsque vous disposez d'un grand nombre de campagnes, d'annonces, d'annonces et/ou de mots clés Google, vous pouvez utiliser Google Editor pour télécharger votre compte, mettre à jour vos campagnes, groupes d'annonces, annonces et/ou mots clés hors ligne, puis les télécharger. ces mises à jour sur votre compte. Google Editor affiche le niveau de qualité des mots-clés et prend en charge environ 40 langues. Cet outil comprend une fonction de recherche par mot-clé et une fonction d'expansion de groupe.
Nid de phénix Baidu :
Assistant de promotion Baidu : utilisez l'assistant de promotion pour créer ou modifier des plans de promotion, des unités de promotion, des idées créatives et des mots-clés hors ligne, puis téléchargez ces mises à jour sur le backend de Baidu Fengchao.
(Note de l'auteur : les fonctions de réseau de recherche des deux systèmes sont très similaires. Google prend en charge l'édition des réseaux de contenu dans l'éditeur, mais Baidu ne prend pas en charge l'édition des alliances de réseaux Baidu dans l'assistant de promotion. En effet, Baidu Search et Baidu Le réseau les alliances sont deux systèmes relativement indépendants. On estime qu’il faudra beaucoup de temps à Baidu pour les intégrer.)
Outils d'optimisation de conversion, outils d'enchères automatiques
Mots-clés Google :
A. Conseils et examen d'optimisation de la conversion des mots clés Google : la meilleure ligne directrice d'optimisation consiste à ajuster le prix de clic du mot clé en fonction des données de conversion historiques de la campagne afin de garantir que chaque consommation du mot clé est inférieure au coût de conversion maximum spécifié.
B. Enchères CPA cibles d'optimisation des conversions : spécifiez le coût moyen (ou coût réel) payé pour chaque conversion, et le système d'enchères automatiques calculera automatiquement le coût par clic du mot clé.
C. Simulateur d'enchères de mots clés Google : définissez l'enchère maximale pour les mots clés en fonction de données spécifiques de coût, de clics et d'impressions. Le simulateur d'enchères de mots clés est basé sur l'enchère et le niveau de qualité du mot clé, sur l'enchère et le niveau de qualité du concurrent, sur l'historique du volume de recherche du mot clé sur Google et sur le réseau de recherche de Google, ainsi que sur l'historique du volume de clics du mot clé.
Nid de phénix Baidu :
Baidu ne fournit pas d'outils d'optimisation de plan de promotion ni d'outils d'enchères automatiques de mots clés.
Suivi des conversions :
Mots-clés Google :
Suivi des conversions par mots clés : insérez l'extrait de code de suivi des conversions dans la page de conversion cible ou la page de remerciement du site Web pour suivre les performances ou la conversion des mots clés ou des groupes d'annonces. Le suivi des conversions par mots clés peut suivre les achats/ventes, les opportunités de vente, les inscriptions et les pages vues pour les pages clés qui peuvent ou non être utiles aux conversions. Le cookie de chaque mot clé est conservé pendant 30 jours et les conversions par mot clé sont reflétées dans la plupart des rapports.
Nid de phénix Baidu :
Suivi des conversions de publicité payante Baidu : un outil de base qui fournit un suivi de plusieurs objectifs de conversion. Il vous suffit d'insérer le code de suivi sur la page de confirmation/page de remerciement du suivi des conversions du site Web.
Analyse du site Web :
Mots-clés Google :
A. Google Analytics : l'outil d'analyse de sites Web gratuit le plus largement utilisé au monde, capable de générer des rapports sur le trafic de sites Web. Google Analytics peut être personnalisé de différentes manières pour répondre aux différentes exigences de suivi d'un site Web.
B. Google Analytics convient au suivi d'une variété de publicités payantes sur les moteurs de recherche nationaux.
C. Si vous n'avez pas encore activé le suivi des conversions par mots clés Google, vous pouvez importer les outils d'analyse Google dans la publicité par mots clés.
Nid de phénix Baidu :
Baidu Statistics : un outil d'analyse de base gratuit qui peut fournir des rapports de données de trafic pour les sites Web nationaux. L'interface d'analyse de Baidu ne prend en charge que le chinois.
Outils de mots clés, tendances de recherche par mots clés :
Mots-clés Google :
A. Google Keyword Tool : fournit les données de volume de recherche du mot-clé le mois dernier, les données de volume de recherche moyen au cours des 12 derniers mois et les concurrents qui ont acheté le mot-clé.
B. Outil de recherche de mots clés Google : obtenez des suggestions de mots clés qui ne sont pas actuellement publiées dans le compte en faisant correspondre les requêtes de recherche réelles de Google et les pages spécifiques du site Web publié.
C. Analyse de recherche Google : en fonction de la zone géographique, affichez les tendances des mots-clés de l'industrie de votre site Web.
D. Google Trends en Chine : une version simple de Google Search Trends en Chine, prenant en charge le chinois.
Nid de phénix Baidu :
A. Outil de recommandation de mots-clés Baidu : développez les mots-clés en saisissant un mot racine ou une URL, téléchargez une liste de mots-clés recommandés ou ajoutez de nouveaux mots-clés à la série de promotions de Baidu.
B. Google Trends et Baidu Index : révèlez la tendance des mots-clés saisis par les utilisateurs dans Baidu.
(Note de l'auteur : à en juger par l'expansion des mots-clés chinois, les recommandations de mots-clés données par Baidu seront plus pertinentes que celles de Google. C'est peut-être pour cela que Google ne peut pas rivaliser avec Baidu en Chine ?)
Optimisation du réseau de contenu :
Mots-clés Google :
A. Optimisation du positionnement sur le réseau de contenu Google : les annonces du Réseau de Recherche et les annonces du réseau de contenu peuvent être gérées simultanément dans le même système Google. Optimisez vos campagnes ciblées sur le contenu à l'aide du rapport sur les performances des emplacements, de l'outil de ciblage et de l'outil d'exclusion de sites et de catégories.
B. La correspondance des mots clés dépend du degré de correspondance entre les mots clés de l'ensemble du groupe d'annonces et les sites Web du réseau de contenu de Google. L'utilisation d'exclusions de sites du réseau de contenu Google peut encore accroître la pertinence de vos sites cibles. La réorganisation des comptes élargira également la portée des campagnes ciblées sur le contenu.
C. Rapport sur les emplacements sur le réseau de contenu Google : fournit des données de clics pour des URL à afficher spécifiques dans les annonces sur le réseau de contenu.
D. Tendance des effets du réseau de contenu de Google : le livre blanc de Google montre que le volume de conversion du réseau de contenu de Google représente 19,6 % du total, que le coût de conversion est inférieur de 2,6 % à celui du réseau de recherche et que le coût des clics est inférieur de 28 %.
E. Outil de création d'annonces display Google : à l'aide de modèles d'affichage ou d'images déjà conçus, vous pouvez concevoir des annonces sur le réseau de contenu Google.
Nid de phénix Baidu
Alliance du réseau Baidu :
R. La technologie de correspondance de mots-clés du réseau de contenu Baidu en est encore à ses débuts. Elle ne peut faire correspondre que les mots-clés du réseau de contenu et les mots-clés de la série promotionnelle. Cela entraînera la diffusion d'annonces sur des sites non pertinents et entraînera des taux de conversion du réseau de contenu extrêmement faibles.
B. Pour améliorer la portée des séries promotionnelles sur le réseau de contenu Baidu, la seule option est d'augmenter le prix des clics, ce qui entraînera inévitablement une augmentation du budget publicitaire.
Reciblage publicitaire :
Mots-clés Google :
Remarketing et reciblage du réseau de contenu de Google : Google utilise le réseau de contenu pour réafficher des publicités aux utilisateurs qui ont visité votre site Web mais n'ont pas effectué de conversion, formant ainsi du remarketing.
Nid de phénix Baidu :
Baidu n'a officiellement lancé aucun outil de reciblage publicitaire.
Auteur : Gordon Choi
Compilateur : Chu Xiaoyue
Source de traduction : http://sem.tensynad.com/ (original anglais)