La promotion des enchères Baidu et Google Adwords sont actuellement les services de promotion payants les plus courants. De nombreuses entreprises envisagent simultanément la promotion des enchères Baidu et Google AdWords lorsqu'elles envisagent de faire de la promotion via les moteurs de recherche. Étant donné que les deux ont des publicités sur les sites Web des alliances de réseaux, ils peuvent être utilisés. à moindre coût. Par conséquent, je comparerai les effets des annonces de promotion d'enchères Google Adwords et Baidu dans l'alliance de sites Web (réseau d'alliance de contenu) à travers des données réelles relativement détaillées pour référence par diverses entreprises.
Les données ici sont les données compilées par Moonlight Blog pour un grand site Web le mois dernier (novembre). La source de données utilise Google Analytics pour les statistiques du site Web, et Baidu Promotion et Google Adwords sont utilisés pour promouvoir le site Web cible. Utilisez les données de la « Source de trafic » – « Site Web recommandé » de Google Analytics pour compter le nombre réel de clics provenant de Baidu Promotion et de Google Adwords. La source de Baidu Promotion est cpro.baidu.com et la source de Google Adwords est googleads. .g.double-cliquez sur .net, la durée est sélectionnée sur un mois.
Voici une comparaison des données entre la promotion des enchères Baidu et Google Adwords :
Baidu : Nombre de clics : 46 111 (statistiques Analytics) / 46 831 (statistiques de promotion Baidu), nombre de pages par visite : 1,06, durée de séjour moyenne 3 secondes.
Google : Nombre de clics : 15 751 (statistiques Analytics) / 26 106 (statistiques AdWords), nombre de pages par visite : 1,18, temps d'attente moyen 18 secondes.
Google a 11 % de pages par visite en plus que Baidu, et le temps d'attente est 6 fois plus long. On peut voir que l'Alliance Baidu a plus de sites Web frauduleux, un taux d'erreur de clic plus élevé et une faible précision publicitaire.
En termes de prix, la comparaison des données entre les deux parties est la suivante :
Baidu : le coût par clic est de 0,38 yuan, l'eCPM : 0,11 yuan, le taux de clics : 0,03 %.
Google : Le coût par clic est de 0,41 yuan (en réalité 0,67 yuan), dont le prix de Sina Finance Channel est d'environ 1,1 yuan et le prix des sites Web ordinaires est d'environ 0,2 à 0,3 yuan. Le prix d’un site Web de haute qualité est d’environ 0,5 à 1,0 yuan.
Il y a une chose étrange ici, c'est le nombre de clics AdWords. La différence entre les chiffres du backend AdWords et les statistiques de Google Analytics est trop grande. Cela contraste fortement avec la promotion Baidu, et cela rend également le coût réel de chacun. AdWords clique sur une question.
Pourquoi y a-t-il un si grand écart ? D'après mon analyse, cela pourrait être dû au fait qu'un grand nombre de clics sur Google ne parviennent pas à atteindre le site final, soupçonné d'être bloqué par un pare-feu ou un logiciel anti-virus (on dit que certains anti-virus) -un logiciel antivirus tel que China Merchants Bank Network Shield bloquera googleads.g .doubleclick.net), de sorte que l'utilisateur ne pourra pas accéder au site Web final après avoir cliqué, et le coût réel du clic sera augmenté.
En analysant attentivement les données promues par Baidu, j'ai découvert que la raison du faible taux de conversion était qu'il existe de nombreux sites Web frauduleux, comme un site de sonneries, que Baidu n'a pas inclus, mais que Google n'a inclus que 5 pages. impressions chaque jour. C'était juste un simple coup d'œil sur les données. Je l'ai commandé moi-même. Il existe de nombreux sites Web comme celui-ci, ce qui se traduit par un temps de séjour moyen des utilisateurs de seulement 3 secondes et un mauvais effet publicitaire.
Bien qu'il y ait quelques problèmes statistiques avec Google AdWords, la précision de la publicité est meilleure que celle de Baidu. Dans le même temps, il y a moins de sites Web frauduleux, les utilisateurs restent plus longtemps et l'effet publicitaire est meilleur.
Par conséquent, lors du placement d'annonces, qu'il s'agisse de promotion Baidu ou de Google AdWords, il est préférable de placer des annonces sur certains sites Web pour empêcher les utilisateurs de l'alliance de réseau de tricher. L'effet de la publicité de cette manière sera bien meilleur que celui de placer des annonces par lots sans limitation. sites. Permettra d’économiser certains frais de publicité.
Dans l'ensemble, les effets promotionnels de Google Adwords et de la promotion des enchères Baidu ont leurs propres avantages et inconvénients. Nous recommandons aux clients de choisir de les utiliser en fonction de leur propre force économique.