Les indicateurs rigides tels que le taux d’inscription des internautes, le trafic des sites Web, le chiffre d’affaires et l’activité des membres sont devenus un cauchemar dont tous les sites de commerce électronique ne se débarrasseront jamais. Alors que le coût de la publicité dure augmente de jour en jour et que les dépenses de marketing sont « étirées », les entreprises de commerce électronique axées sur le développement ont remarqué l'importance du marketing de marque et comprennent que seule l'amélioration de l'influence et de la réputation de leur propre marque est la base pour devenir plus grande. et plus grand. Par conséquent, le marché du marketing de marque sur les sites Web de commerce électronique a également été extrêmement dynamique en 2010. Des centaines de milliers de sites de commerce électronique étudient les « arts martiaux sans égal » devenus célèbres du jour au lendemain.
Mais le problème réside dans le manque d’accumulation industrielle, d’expérience du marché et de talents professionnels. De nombreux sites Web de commerce électronique en développement ne pensent toujours qu'à des méthodes difficiles telles que les enchères de recherche, l'optimisation du référencement, la distribution de masse EDM et l'interconnexion publicitaire lorsqu'il s'agit de marketing en ligne de marque. Dans un environnement de marché du commerce électronique hautement compétitif, si vous utilisez simplement ces méthodes pour obtenir une exposition rapide de la marque, les résultats peuvent être imaginés.
Récemment, de nombreux sites de commerce électronique qui ont approché le pays de l'auteur pour le marketing de marque ont soulevé la question : « Peuvent-ils accroître rapidement l'influence de leur marque à faible coût et générer davantage d'inscriptions et de trafic sur leurs sites Web ? La réponse de l'auteur est : « Vous ne pouvez pas avoir le gâteau et le manger en même temps. » Il existe des « compétences absolues » mais pas de « raccourcis absolus » dans le marketing de marque. Dans cet article, l'auteur Suo Zhiguo partage avec tout le monde ses sept années d'expérience en marketing de marque en ligne. Et combinez l'effet marché avec les « sept armes » mentionnées dans le roman de M. Ancient pour faire une analogie afin de rendre l'explication plus claire.
La première arme, l'épée éternelle - Caractéristiques d'un blog célèbre : Sharp
Les blogs célèbres ont une large portée auprès des internautes et des effets de communication. Les blogueurs eux-mêmes sont des publicités et des positions de propagande vivantes. Le lancement de chaque nouvel article dans un blog célèbre attirera directement beaucoup d'attention et de regards sans aucune annotation ni explication. La diffusion d'éléments de marque à travers des blogs célèbres est aussi tranchante que « l'épée de la vie éternelle » et peut rapidement et directement pénétrer le marché.
Les blogs célèbres ici ne font pas référence aux blogs des « géants de l'Internet », des « célébrités de l'Internet » et des « célébrités », car leurs blogs n'ont plus les caractéristiques de servir d'autres marques, et le prix n'est certainement pas un demi-cent moins cher que portail de publicité dure. Il s'agit plutôt de blogs célèbres qui ont une influence professionnelle et un taux de communication industriel dans un certain secteur ou aspect. Fournir une communication sectorielle ciblée sera plus précis et efficace.
La deuxième arme, Plume de Paon - Caractéristiques de la version électronique : must-kill
Distribuez diverses ébauches de marque et ébauches d'événements de la marque sur divers sites Web bien connus. Grâce à l'influence d'autres sites Web, le contenu pertinent est diffusé auprès des clients potentiels du commerce électronique, offrant aux internautes un avantage. image de marque et informations de marché unifiées. La diffusion d'articles mous est comme une « plume de paon » avec une large couverture et une vitesse de diffusion rapide, et peut tuer d'un seul coup.
Lors de la publication d'articles, nous ne choisissons pas l'ordre de publication en fonction du classement des sites Web. Au lieu de cela, nous devons sélectionner de manière exhaustive les sites Web coopératifs en fonction de facteurs tels que l'exploration des moteurs de recherche, la portée active des clients cibles et le contenu commercial des sites de commerce électronique.
La troisième arme, Jasper Knife - Caractéristiques de la marque Weibo : Intelligence
Même si Weibo vient tout juste de sortir, ses fonctionnalités concises, interactives et pratiques ont déjà incité des centaines de millions d'internautes chinois à l'utiliser. Les sites Web de commerce électronique disposent d'un plan de personnel dédié et mettent régulièrement à jour la marque Weibo, et attirent de nombreux internautes à travers divers sujets thématiques, des articles personnalisés et des activités spéciales. Weibo est comme une « épée de jaspe » qui doit être contrôlée avec sagesse et sensibilité.
Il faut notamment augmenter le plus de fans possible via des invitations, des visites, des interactions, etc. L'augmentation du nombre d'anciens fans attirera également de nouveaux fans. La mentalité de « troupeau » du peuple chinois est encore assez sérieuse.
L'anneau amoureux de la quatrième arme - Fonctionnalités de questions et réponses en ligne : Gracieux
Sur diverses plateformes de questions et réponses, nous planifions des questions proches de la consommation et de la psychologie des internautes, et guidons les internautes pour y répondre. Cela peut accroître la compréhension de la marque par les internautes et promouvoir les éléments de la marque de manière plus objective. Les questions et réponses en ligne sont comme un « anneau de passion » qui retient gracieusement l'autre personne.
Choisir une plateforme interactive précise aidera directement les moteurs de recherche à l’explorer. C’est beaucoup moins cher, plus direct et plus simple que l’optimisation SEO du site Web.
Le crochet de séparation de la cinquième arme – Fonctionnalités du forum interactif : Courage
Les forums ont toujours eu une influence et un rôle particuliers sur l'Internet chinois. Son modèle économique n'est pas solide, mais son efficacité de diffusion de l'information et son indice d'exposition sont sans égal. Les internautes peuvent donner libre cours à leur initiative sur le forum, le niveau d'activité est donc également élevé. La diffusion d'une série de contenus sur le forum avec des éléments de marque comme thème stimulera efficacement l'attention des internautes et leur diffusion active. Le forum interactif est comme un « crochet d'adieu », un geste décisif pour gagner.
Les grands forums et les forums professionnels « bloquent » tous les publications commerciales et publicitaires, les planificateurs professionnels doivent donc planifier soigneusement les sujets et ne pas utiliser de publicités textuelles trop simples.
La sixième arme : Overlord Gun - Caractéristiques du blog officiel : Dominateur
Créez un blog officiel pour la marque ou la plateforme de commerce électronique sur un site portail ou un site de blog professionnel. Grâce au mode blog inhérent au site Web, les différents éléments, informations, activités, dynamiques et même le sort des cadres supérieurs de la marque peuvent être pleinement présentés aux internautes. Tout comme le "Overlord Gun", il est plein de force et dominateur, établissant sans vergogne une image de marque haute et glorieuse.
Expliquez la culture et la valeur de la marque, ainsi que l'importance de la marque pour la société. Avec l'image parfaite la plus intuitive et la plus simple, elle suscite la confiance des internautes dans la marque.
Le septième poing d'arme——Caractéristiques de la communauté SNS : Persévérance
En tant que plate-forme de réseau humain, SNS prend les relations humaines comme objectif et fondement et étend à l'infini le diagramme de relations arborescentes. Sa nouveauté fonctionnelle et l'interactivité des ressources ont un effet promotionnel unique sur la promotion de la marque. Tout comme un « poing », avec de la persévérance et des efforts inlassables, vous finirez par atteindre les résultats souhaités.
Vous pouvez vous inscrire directement en tant que membre avec le nom de votre marque, publier des articles de marque pertinents et planifier des activités primées pour attirer et stimuler les internautes à passer automatiquement le message via des relations personnelles lors de la lecture d'articles de marque.
Ce qui précède est une introduction à sept méthodes de marketing de marque en ligne, basée sur l’expérience pratique de l’auteur. L’utilisation combinée de plus de 3 méthodes donnera de meilleurs résultats. L'auteur Zhiguo détaillera les précautions et les techniques d'application liées à l'utilisation de ces sept armes marketing dans le prochain article « Guide secret pour utiliser les sept armes du marketing de marque du commerce électronique ».
Blog de l'auteur : http://rnfn1234.blog.techweb.com.cn/archives/81.html