J'étais à l'origine une personne qui ne jouait qu'avec la technologie et les forums. J'ai suivi la tendance et je suis devenu opérateur. Je n'ai eu d'autre choix que d'apprendre la théorie des opérations en même temps. Grâce aux bénédictions des webmasters seniors, j'ai beaucoup appris et, combiné à ma propre pratique, j'ai également acquis une certaine expérience. Je l'ai écrit à l'invitation de 13 et je l'ai partagé avec tout le monde.
En fait, la plupart des sites Web locaux partent de forums. Après avoir atteint une certaine échelle, il y aura un problème de direction. À mon avis, il n'y a que trois directions
1. Plateforme basée sur l'approche des plateformes interactives telles que les forums, insistant sur le partage et l'exploration approfondie de l'information et des informations sur la vie. Un exemple typique est le 19ème étage, qui se caractérise par une concentration sur les activités et la planification commerciale, en se concentrant sur les forums et non sur les portails. Même s'il existe un CMS, la page de publication s'ouvrira après avoir cliqué.
2. Médiaisation - basée sur la popularité du forum, en empruntant la voie de la marque médiatique, en se concentrant sur la collecte et la diffusion actives d'informations et le droit de parole. Cette partie se concentre souvent sur la construction de l'équipe éditoriale, des portails et de la production spéciale. Le forum est relativement La première catégorie n'est pas très importante, typique comme Sina.
3. La canalisation - en gros, cela signifie utiliser le fort attrait des acheteurs pour intervenir dans la construction de canaux pour certains biens de consommation. J'ai appris qu'un tel modèle existait seulement après avoir discuté avec le responsable du réseau de clôture. est très puissant, mais c'est loin de moi, c'est trop loin, donc je n'en parlerai pas pour l'instant.
Bien entendu, de nombreux sites seront éclectiques, et la méthode adoptée dépendra également des conditions locales. Pour le dire simplement, même si la plate-forme est une voie que tous les forums emprunteront, rares sont ceux qui peuvent persister à bien le faire et à obtenir des résultats.
De nombreux webmasters se plaignent du fait que les forums ne rapportent pas d'argent, même s'ils sont populaires. En effet, en raison de leurs caractéristiques, les forums sont voués à être difficiles à servir de lieu de publicité haut de gamme, et le prix unitaire ne peut être augmenté. Pour gagner de l'argent sur le forum, vous ne pouvez ouvrir que davantage d'espaces publicitaires, ce qui réduira l'expérience utilisateur et amènera les utilisateurs à le ressentir.
Aux premiers stades de la commercialisation, il était relativement facile de s'impliquer dans les mariages, la parentalité, la formation et même la gastronomie, car les caractéristiques de ces industries sont destinées à s'appuyer sur le marketing de bouche à oreille ou le marketing expérientiel, et les forums sont adapté à cela. Mais la publicité des marques haut de gamme ne se concentre pas là-dessus.
De nombreux webmasters l'ont découvert et ont donc commencé à créer des pages d'accueil et des portails pour davantage d'espaces publicitaires. Ils ont encore du mal à s'impliquer dans des marchés haut de gamme tels que le marché immobilier, l'automobile et même la finance.
Pourquoi est-il si difficile de franchir cette étape ? En fait, la valeur du portail et la valeur du forum sont définies différemment. La valeur du forum est presque égale au trafic, alors que la valeur du portail réside dans son média. influence.
Bon, revenons au sujet. Qu'est-ce que l'influence des médias ? Cela fait référence à l'acceptation par le public d'un média lorsqu'il exprime des attitudes subjectives (j'invente juste cela, les professionnels ne le font pas). reconnaissance de la classe supérieure, et elle ne repose pas sur la familiarité du public.
Par exemple, certains magazines haut de gamme ont en fait des abonnements très faibles. Tout le monde sait que Forbes a un classement, mais combien de personnes ont lu ce magazine ? Pourquoi prenez-vous ce classement au sérieux ? C’est ainsi qu’on le reconnaît comme un média influent.
Troisièmement, quelle marque CCTV aime-t-elle promouvoir sur la liste ? Pourquoi certaines entreprises se soucient-elles de cette liste ? Aussi parce que vous le reconnaissez comme un média influent.
Si Sina suivait l'exemple de CCTV et lançait une sélection de célébrités qui ont déménagé en Chine, ce serait une chose naturelle. Si Tianya venait faire ça, même si le trafic de Tianya n'est pas faible, vous vous sentiriez certainement bizarre.
Pourquoi? Pour le dire franchement, vous ne considérez inconsciemment Tianya que comme une plate-forme, mais vous avez déjà accepté l'influence et la voix de Sina en tant que média - cela n'a rien à voir avec le fait que Sina Tianya a le plus de visites.
Plus près de chez nous, si les sites Web locaux veulent entrer sur le marché de la publicité de marque moyen et haut de gamme, ils doivent établir leur propre influence médiatique au lieu de toujours s'en tenir à la valeur de la plateforme. Parce que la publicité de marque se soucie davantage de « apparaître dans des médias de valeur correspondante » plutôt que de « combien de personnes la verront et l'achèteront ».
Voyons comment procéder : premièrement, créez du contenu avec un point de vue, et deuxièmement, obtenez l'approbation de la haute direction.
C’est très simple d’avoir un point de vue. Tout d’abord, votre contenu doit être original, au moins édité et organisé. Deuxièmement, vos sujets et votre planification doivent être directionnels et orientés référence.
Par exemple, produire un « inventaire des dix propriétés immobilières les plus habitables de la région » est bien plus précieux que planifier un « voyage autonome pour la Fête de la Mi-Automne ».
Le niveau supérieur comprend, sans toutefois s'y limiter, les autorités politiques, les hommes d'affaires et les principales personnes de la société. Si les activités ou le contenu du site Web peuvent attirer leur attention, ou leur faire penser à vous lors de certaines activités, alors félicitations, vous l'êtes déjà. à moitié réussi.
Quant à l'influence et au trafic du public, ils sont très importants pour les plateformes interactives telles que les forums, mais ils ne le sont vraiment pas pour les médias de portail.
De nombreux webmasters s'inquiètent de savoir si l'information implique des problèmes de qualification. Ne pensez pas que la médiatisation signifie emprunter la voie de l'information. Les médias d'information ne sont qu'un type de média, de média grand public, de média industriel.
D'accord, continuez à affiner ~ Ici, je voudrais remercier Zhou Ning de Ningzhe Network. Le « Gagner dans les nouveaux médias » qu'il a recommandé n'est pas aussi facile à comprendre qu'on l'imaginait, mais il est en effet utile à ceux qui peuvent le comprendre ; d'Erquan Network, j'ai une profonde compréhension de leur expérience ; Qian Yu de Hualong Lane, sa « théorie du trafic inutile » dans son discours à Hangzhou a encore confirmé mon propre point de vue.
Eh bien, je propose un nouveau terme « stratégie d'exploitation médiatique forte » - beaucoup de gens peuvent facilement le comprendre comme « exploiter un média fort ». Le « fort » ici ne signifie pas « fort », mais « forcé » ou « moyen forcé ». "fort". L'explication entière est « d'exploiter vigoureusement la valeur médiatique avec un montant d'investissement important qui n'est pas égal au nombre d'audiences ».
Par exemple, vous pouvez n'investir que quelques personnes pour exploiter un forum avec des millions de trafic, mais du point de vue des médias, vous devrez peut-être investir des dizaines de personnes pour exploiter un portail avec des dizaines de milliers de trafic, ce qui est déraisonnable selon l'opinion commune. Mais ce n’est qu’alors que vous pourrez créer une valeur médiatique correspondante.
De nombreux webmasters locaux le savent très bien. Certains portails verticaux locaux ne génèrent que des dizaines de milliers de trafic, mais leurs revenus peuvent facilement atteindre des millions. C'est très courant dans les médias professionnels en ligne comme SouFun ou house365, mais vous n'avez pas vu que même si le trafic est faible, leur équipe peut atteindre dix ou vingt personnes.
Il s’agit d’un cas typique d’opérations médiatiques fortes.
N'essayez pas de collecter des informations sur le forum, et ne vous contentez pas d'organiser des rassemblements de membres et des blind dates. Cela ne fera que rendre votre forum de plus en plus prospère, mais n'augmentera pas votre valeur médiatique.
Laisser l'équipe de contenu sortir, se rendre sur place, apparaître dans tous les recoins des activités sociales et commerciales et rapporter ces informations le plus rapidement possible. C'est ce que les médias devraient faire.
Bien sûr, n’oubliez pas d’apporter des badges de travail, des banderoles enroulables, du matériel photo et vidéo professionnel, et même des diffusions en direct. Quel que soit votre professionnalisme, la scène est votre champ de bataille.
Il y a trois éléments lorsqu'il s'agit de créer du contenu : l'un est la rapidité, l'autre le professionnalisme et le troisième les points de vue appropriés.
Il va sans dire que le professionnalisme détermine le niveau des médias, donc qu'il s'agisse de la standardisation de la rédaction ou du professionnalisme du commentaire, nous devons viser l'excellence.
La différence entre les médias et les plateformes réside dans les reportages avec points de vue. Si vous vous contentez de réimprimer des communiqués de presse ou si vous agissez simplement comme une machine à raconter sur place, vous échouerez également. La façon de capturer une nouvelle direction de reportage et un nouveau point d'entrée détermine directement votre niveau, mais ce point de vue doit être approprié et non rhétorique ou même sensationnel. Il y a trop de professionnels dans ce domaine, donc je ne peux pas en dire plus.
Qu'il s'agisse d'un travail frontal sur site ou d'un travail d'édition back-end, le mot « professionnel » doit être suivi de près. N'oubliez pas que les utilisateurs regardent tout ce que vous faites, et les clients regardent également lorsque vous faites de votre mieux. Vous conviendrez que vous avez fait de votre mieux. Lorsque vous serez suffisamment professionnel, vous constaterez que vous pouvez enfin recevoir une commande d'une marque haut de gamme.
En outre, la planification devrait être axée sur la promotion de la voix des médias, le lancement d'expositions industrielles, de sélections, d'achats groupés et même d'enquêtes d'opinion auprès des consommateurs, ce qui sera difficile au début, mais l'effet sera subtil une fois. les entreprises et les utilisateurs acceptent la décision. Lorsque votre site Web arrive à dominer, vous êtes à part entière.
Ce qui précède met l'accent sur le fonctionnement des médias du portail. Veuillez noter que je ne veux pas du tout minimiser la plate-forme, les utilisateurs et le trafic sont la base du site Web. Une plate-forme puissante amplifiera des dizaines d'effets sur le fonctionnement des médias. fois, il est donc nécessaire que les opérations de la plate-forme ne puissent pas non plus être ignorées.
Cet article est écrit pour les sites dont les plateformes ont commencé à prendre forme. Ne pensez pas que votre plateforme est déjà solide, ni même qu'elle dispose de suffisamment d'informations. Si vous souhaitez passer à un niveau supérieur, vous devez investir des ressources suffisantes et puissantes pour y parvenir. exploiter la valeur médiatique. C’est le concept de base des opérations médiatiques fortes.
C'est un peu fatigant d'écrire ces choses tard dans la nuit. Même si ce n'est pas très organisé, cela devrait être une référence pour les webmasters à mi-parcours. Le temps presse pour les stations locales. Ce que nous avons entre les mains n'est rien d'autre qu'une plate-forme vivante. Les futurs formulaires de candidature pourraient à tout moment remplacer le BBS existant. À l'avenir, la plate-forme et les canaux d'information risquent d'être monopolisés. Ce n’est qu’en achevant avant cela la transformation de fournisseur de plate-forme en fournisseur de contenu que nous pourrons éviter d’être éliminés, car les médias sont immortels.
Auteur : Nomade de la communauté Jiyang
Source de l'article : http://blog.sina.com.cn/s/blog_68fbac020100nyn2.html