Il y a quelques jours, j'ai vu Cai Wensheng dire sur Weibo qu'il vendrait t.cn à Sina pour l'utiliser comme service d'adresses courtes. Début 2010, Google a lancé le service d'adresses courtes goo.gl. Auparavant, Twitter avait lancé un service d'adresses courtes afin que les utilisateurs ne conservent pas d'URL aussi longues lorsqu'ils référencent des liens, réduisant ainsi la taille de la publication Weibo, qui ne compte que 140 caractères. De même, des microblogs nationaux tels que Sina et Tencent ont lancé des services d'adresses courtes.
.Donc, en plus de faciliter la publication sur Weibo pour les gens, quelle est la valeur du service d’adresses courtes ?
Examinons d'abord quelques scénarios :
Scénario 1 : Récemment, notre maison était en cours de rénovation. Un soir, alors que je regardais la télévision, j'ai soudainement vu qu'un certain site Web proposait une grosse promotion, avec une réduction de 30 % sur les produits de salle de bain. Puis l'URL du site Web est apparue sur le téléviseur, alors j'ai. J'ai rapidement trouvé un site Web. Je voulais écrire l'adresse du site Web, mais avant de pouvoir trouver le stylo, l'annonce est passée. Bien sûr, je ne pouvais pas laisser cela me tuer, et j'ai ensuite trouvé la page de ce site Web promotionnel grâce à un moteur de recherche.
Scénario 2 : Vous verrez beaucoup de panneaux d'affichage sur les autoroutes, que ce soit à l'étranger ou au pays. Si vous n'êtes pas conducteur et n'avez rien à faire, je pense que vous ferez occasionnellement attention à ces panneaux d'affichage. Si vous voyez une bonne publicité à ce moment-là, avec un numéro de téléphone et une adresse de site Web en bas, alors au moment où vous êtes à mi-chemin de l'enregistrement, la voiture est déjà allée trop loin.
Scène 3 : J'ai entendu une très bonne publicité à la radio. A la fin de la publicité, l'animateur radio a rapidement lu les points 3w de tel ou tel d'une très belle voix. Donc, vous vous souvenez du début, mais pas de la fin.
Scénario 4 : Vous êtes un responsable marketing traditionnel d'une entreprise de commerce électronique. À la fin du mois, votre patron vous demande : « Combien de commandes et de ventes le placement à la télévision, dans les journaux et dans la presse écrite a-t-il généré ce mois-ci ? Quel était le retour sur investissement ? » Vous avez donc répondu : « D’après les données qui peuvent être suivies, nous avons investi un budget total de 500 000, généré un total de 1 000 commandes et généré des ventes de 200 000. En fait, de nombreuses personnes viendront par d’autres canaux. comme le référencement après avoir vu la publicité, cette partie des données ne peut pas être comptée.
Après avoir vu tant de scènes, je pense que tout le monde a une idée approximative de la valeur des services d'adresses courtes.
Dans les scénarios 1, 2 et 3, si l’URL que vous voyez ou entendez est : t.cn/XXXX Bathroom Sale, je pense que vous n’avez pas besoin de vous précipiter pour trouver un stylo.
Dans le quatrième scénario, si tous les téléviseurs, journaux et stations de radio utilisent des services d'adresses courtes, puis effectuent les paramètres de suivi correspondants dans l'outil d'analyse du site Web, je pense que vous pouvez très bien compter les commandes et les ventes générées par ces emplacements. être expulsé du bureau par votre patron.
En matière de marketing, le problème le plus classique est de savoir comment évaluer la valeur du marketing hors ligne pour le commerce en ligne. Le service d’adresses courtes est le meilleur moyen de résoudre ce problème. Vous pouvez définir différentes adresses courtes pour la télévision, les journaux, la radio, les panneaux d'affichage, etc. afin de comprendre combien de conversions l'audience de chaque média peut générer. De même pour les publicités télévisées, différentes adresses courtes peuvent également être définies pour différentes régions, de manière à connaître les préférences des consommateurs dans différentes régions pour la même publicité télévisée. En outre, vous pouvez également définir davantage de paramètres, afin de pouvoir répartir le trafic que chaque région et chaque type de média hors ligne peut générer et le nombre de conversions qu'il génère.
On peut dire que le service d'adresses courtes apportera des changements révolutionnaires au marketing hors ligne et en ligne à l'avenir, car le marketing hors ligne est devenu mesurable et les chaînes de télévision peuvent utiliser les taux de conversion réels pour persuader les annonceurs de placer des publicités, pas seulement de vagues notes et nombre de personnes couvertes.
Bien sûr, je pense qu'en fin de compte, il ne restera qu'un ou deux fournisseurs de services d'adresses courtes, car ce n'est qu'ainsi que les coûts de mémoire des utilisateurs pourront être réduits au maximum et que la survie sera possible.
En termes d’analyse de sites web, il reste encore beaucoup de travail pratique à réaliser pour mesurer cet aspect.
1. Tout d'abord, pour les services d'adresses courtes, il est nécessaire d'ajouter la fonction de personnalisation des adresses courtes. Par exemple, l'URL que j'ai mentionnée précédemment peut être raccourcie en : t.cn/XXXX Bathroom Promotion. Le but est que les utilisateurs puissent facilement se souvenir de l'URL.
2. L'outil d'analyse du site Web nécessite des paramètres de codage spécifiques lors de la redirection, le code de suivi peut être envoyé à l'outil d'analyse du site Web, afin que les données puissent être collectées correctement.
3. Les outils d'analyse de sites Web doivent être capables de prendre en charge les fonctions de segmentation afin que nous puissions mieux étudier les conversions que peuvent apporter les différents médias.
Source de l'article : http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ Veuillez indiquer la source de la réimpression