Selon des statistiques incomplètes, plus de 90 % des sites Web sur le marché de la construction de sites Web manquent de valeur marketing Internet. Un site Web sans valeur marketing, aussi beau soit-il, est au mieux superficiel et ne jouera pas un rôle particulièrement important dans la publicité et la promotion de la marque de l'entreprise. Alors, et si nous pouvions pleinement comprendre la valeur marketing de la construction de sites Web ?
1. Clarifier les objectifs de la construction d'un site Web (Business Object)
La valeur d’un site Web se reflète dans sa capacité à remplir correctement son objectif. Par exemple, la valeur marketing d'un site Web de commerce électronique peut résider dans l'obtention de bénéfices de commande plus élevés ; tandis que la valeur marketing d'un site Web gouvernemental peut résider dans la fourniture de meilleurs services et informations à son public et, pour les entreprises de marque, sa valeur marketing peut résider ; davantage dans l’augmentation de la notoriété et de l’influence de la marque. Par conséquent, pour différents sites Web, il est d’abord nécessaire de clarifier quel est le but final de la création du site Web. Ce n’est qu’ainsi que nous pourrons formuler des stratégies ciblées.
2. Déterminer les objectifs de la stratégie marketing (KPI Target)
Lors de la formulation d'une stratégie marketing pour un site Web, il faut clairement savoir quels résultats cette stratégie peut produire ? Par exemple, pour les sites de commerce électronique, les KPI sont des indicateurs stratégiques pour maximiser les profits ? Le montant moyen des commandes, le taux d’achats secondaires des utilisateurs, le montant des ventes croisées de produits, etc. peuvent tous être utilisés comme objectifs stratégiques pour les sites de commerce électronique.
3. Efficacité de la mise en œuvre de la stratégie (Efficacité)
L'intensité de la mise en œuvre des objectifs marketing déterminera directement les résultats du marketing, dans lequel le processus de gestion de projet et les capacités de communication et de coordination des différents départements sont cruciaux. Le marketing Internet n'a jamais été quelque chose qui peut être réalisé par un individu. Il implique la coopération entre de nombreux départements tels que la planification marketing frontale, la conception Web et l'expérience utilisateur, le placement de publicités marketing et les opérations de réseau. Par conséquent, la mise en œuvre de la stratégie nécessite pour fonctionner une équipe efficace et professionnelle.
4. Évaluation et ajustement de la stratégie (Ajustement)
Sur la base de l’analyse des sites Web et de l’exploration de données, nous pouvons obtenir des informations précieuses à partir des résultats des opérations marketing réelles des sites Web. Par exemple, à partir de l'analyse des données sur la satisfaction de l'expérience utilisateur, de l'efficacité globale de la publicité et de la simulation des habitudes comportementales des utilisateurs sur le site Web, de nombreux commentaires utiles peuvent être obtenus, afin que les stratégies marketing puissent être continuellement ajustées en conséquence.
En bref, pour réaliser la construction d'un site Web ayant une valeur marketing, celui-ci doit être mis en œuvre de manière planifiée et étape par étape selon les quatre principes ci-dessus, afin d'obtenir enfin les résultats de marketing en ligne attendus du site Web.
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