Avec le développement d’Internet, le marketing en ligne en tant que canal de vente suscite de plus en plus d’attention, notamment de la part des petites et moyennes entreprises. Ils ne disposent pas de suffisamment d'avantages en matière de marque et ont toujours été désavantagés dans les rangs traditionnels des ventes. Cependant, le marketing en ligne peut leur donner l'avantage de bénéficier de l'égalité des chances avec les grandes entreprises.
Dans les deux articles que j'ai partagés précédemment sur la façon de créer un site Web pour les petites et moyennes entreprises et sur les idées de promotion en ligne pour les petites et moyennes entreprises, l'auteur a brièvement décrit un processus de base pour créer un site Web d'entreprise et plusieurs idées de promotion en ligne. promotion. Aujourd'hui, je vais partager l'une des idées de promotion en ligne des petites et moyennes entreprises, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), dans l'espoir qu'elle puisse aider certaines entreprises.
Voyons d’abord qu’est-ce que le référencement ? SEO est l'abréviation anglaise de Search Engine Optimization. Il s'agit d'un moyen d'utiliser les règles de classement des moteurs de recherche pour améliorer le classement des sites Web cibles dans les moteurs de recherche pertinents. Le premier objectif du marketing Internet sur les moteurs de recherche est de permettre à votre site Web d’être vu par un plus grand nombre d’utilisateurs cibles. La recherche montre que les utilisateurs des moteurs de recherche ont tendance à ne prêter attention qu’aux premières entrées dans les résultats de recherche, le référencement est donc nécessaire. Alors, comment les entreprises devraient-elles faire du référencement ? Le but des entreprises faisant du référencement est d’obtenir une position plus élevée dans les résultats de recherche et ainsi de réaliser des bénéfices. Les entreprises peuvent faire du référencement en formant leurs propres équipes de référencement, ou elles peuvent sous-traiter le référencement à des entreprises professionnelles. Cependant, quelle que soit la méthode utilisée, la planification du référencement et l'évaluation des effets du référencement sont les éléments les plus importants. Permettez-moi de partager ces deux méthodes ci-dessous :
1. L'entreprise met en place sa propre équipe pour faire du référencement
La pratique des entreprises qui effectuent elles-mêmes le référencement est de plus en plus appréciée par certaines petites et moyennes entreprises, car actuellement la plupart des petites et moyennes entreprises ont des sites Web d'entreprise, et certaines ont même des sites Web de portail. importance pour Internet et espère qu'Internet pourra leur fournir Il n'y a aucun avantage économique et l'effet de l'externalisation des services ne peut pas être évalué. Les entreprises maîtrisent principalement plusieurs processus lorsqu’elles font du référencement :
1) Élaboration du plan SEO
La formulation du plan SEO doit inclure le calendrier de chaque tâche ci-dessous, le personnel pour l'exécuter, le plan de classement des mots clés pour chaque cycle, les objectifs de trafic, l'état de consultation du réseau, etc.
2) Optimisation interne du programme lui-même
L'optimisation du programme comprend principalement l'utilisation raisonnable des balises HTML, et il est préférable de se conformer aux normes du w3c ; l'optimisation de l'expérience utilisateur, y compris la vitesse de navigation sur le Web, la couleur du site Web et la question de savoir si les habitudes de navigation répondent aux besoins des utilisateurs.
3) Analyse et organisation des mots clés
Il comprend principalement l'analyse et le tri des mots populaires et des mots à longue traîne. La personne en charge de la promotion de l'entreprise peut obtenir la plupart des listes de mots clés liées aux produits de l'entreprise et aux données de recherche des utilisateurs via Baidu Index et Google Keyword Tool. D'autres mots partiels peuvent devoir être générés manuellement sur la base des propres produits de l'entreprise. Tous les mots-clés sont organisés dans un tableau et classés. Ce tableau doit inclure le classement des mots-clés dans les principaux moteurs de recherche, les liens vers les pages à optimiser, l'heure de lancement du classement et des notes sur certains phénomènes.
4) Construction du contenu du site Web et construction des liens internes
La construction de contenu est une partie très importante du processus de référencement. La construction de contenu comprend ici deux parties : la première est la construction de contenu qui générera des avantages économiques (générer des articles basés sur la liste de mots clés compilée et organiser les meilleurs liens d'articles vers la liste de mots clés). l'autre partie est la construction de contenu uniquement pour attirer les moteurs de recherche. Il est préférable de ne pas plagier tout le contenu lors de sa construction, à moins qu'il ne s'agisse d'un site Web très connu, il sera difficilement inclus dans Baidu, c'est mieux, mais il sera également supprimé après un certain temps. Lors de la création de contenu, vous devez également créer des liens internes. Les liens internes sont principalement des liens vers des listes de mots clés.
5) Création de liens externes
La construction de liens externes est l’un des facteurs les plus importants affectant le classement d’un site Web. La construction de liens externes comprend l'échange de liens conviviaux, l'achat de liens conviviaux, la soumission à de grands sites Web et la publication de contenu lié sur des blogs, des forums, des sites Web B2B et des sites Web de questions-réponses. Lors de la création de liens externes, vous devez savoir comment créer des appâts de liens et laisser les utilisateurs vous aider à créer des liens externes. Dans le processus de création de liens externes, nous devons prêter attention à l’accumulation de connexions et de ressources.
6) Analyse du trafic et évaluation des effets
L'analyse du trafic peut être effectuée sur une base hebdomadaire. Les données statistiques incluent l'état d'inclusion quotidien des moteurs de recherche, l'état des liens externes, l'état quotidien de l'IP, l'état PV, le résumé hebdomadaire de l'IP et du PV, l'état de consultation du réseau, l'état du classement Alexa et le statut long. -clé de queue La construction et le classement des mots. Ensuite, les effets de ces données générées sont évalués et analysés, et les résultats de l'analyse seront réinjectés dans le processus d'exécution du référencement.
2. Externaliser les services auprès de sociétés de référencement
L'externalisation des services vers des sociétés de référencement est également une pratique très populaire. Les sociétés de référencement disposent de ressources en réseau et d'équipes professionnelles relativement importantes, mais le choix des sociétés de référencement est le premier problème que rencontrent les entreprises. Le comportement de référencement se fait à l'aide d'algorithmes de moteurs de recherche. Les modifications apportées à l'algorithme affecteront certainement les changements de classement. Par conséquent, aucun individu ou entreprise ne peut garantir un classement complètement stable pendant une longue période. Si une société de référencement le garantit, elle ne peut pas y croire. Alors comment choisir une société de services SEO ?
Pour choisir une meilleure société de référencement, vous devez d’abord commencer par les points suivants :
1) Qu'il s'agisse d'un particulier ou d'une entreprise, l'entreprise dispose de services et de ressources relativement complets, mais il est difficile pour un particulier de les garantir.
2) L'équipe technique de l'entreprise qui fournit des services de référencement (y compris l'équipe de construction de sites Web, l'équipe de référencement) et les cas de référencement antérieurs, pour lesquels les entreprises ont fourni des services.
3) Pouvez-vous donner un plan de référencement idéal pour les produits d’entreprise ? La promesse est-elle raisonnable (il vaut mieux ne pas tout garantir).
4) Si vous pouvez donner des méthodes ou des idées d'optimisation (voir ci-dessus pour des idées générales) et si vous avez entendu parler du produit auprès de l'entreprise.
Après avoir confirmé les points ci-dessus, vous pouvez en gros trouver une société de référencement idéale. Les méthodes opérationnelles de référencement doivent également être suivies par l'entreprise elle-même, principalement en suivant le taux d'augmentation des liens externes, en particulier si un logiciel d'envoi de masse est utilisé pour publier une grande quantité d'informations de spam. , il peut y avoir de bons classements à court terme, mais au bout d'un moment, vous serez puni par les moteurs de recherche, et le gain dépasse la perte. Pour vérifier, saisissez domain dans Baidu : votre nom de domaine. De plus, les entreprises doivent savoir que l'optimisation des moteurs de recherche optimise l'ensemble d'un site Web. Par conséquent, lors du référencement, vous pouvez demander à la société de référencement de créer d'abord un mot, puis les autres mots. être ajouté pour être optimisé. Le titre de la page peut être piloté, ce qui peut réduire les coûts. Un autre point est que le référencement n'est pas ciblé sur Google ou Baidu. Avec les méthodes formelles, tant que l'une d'entre elles est optimisée, les mots-clés auront. un bon classement dans plusieurs moteurs de recherche, mais l'entreprise elle-même peut se concentrer, après tout, les algorithmes de classement sont différents.
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