Lee Odden, PDG de ToPRank Online Markerting, a prononcé le discours d'ouverture du Minneapolis Internet Marketing Summit. Il a parlé de la combinaison du référencement et des médias sociaux, qui sera très bénéfique aux entreprises qui tentent de réussir dans ce domaine.
À mesure que les réseaux sociaux et les moteurs de recherche deviennent de plus en plus étroitement intégrés et innovants, la combinaison de la recherche et des réseaux sociaux se développe. Voici un résumé de cette conférence informative :
Que se passerait-il si le trafic de Google disparaissait demain ? Quel impact cela aura-t-il sur votre marketing et votre entreprise ? Pour beaucoup, c’est un désastre. Cela démontre l’importance de diversifier les sources et la part du buzz en ligne sur lequel s’appuie votre marque.
La recherche et les médias sociaux sont combinés de nombreuses manières : si l’on compare les moteurs de recherche de première ligne, de plus en plus de moteurs de recherche eux-mêmes se trouvent sur une plateforme sociale, et de plus en plus de contenus sur les grands moteurs sont également sociaux.
Pensez à améliorer votre contenu via les réseaux sociaux pour renforcer les résultats que vous obtenez du référencement organique.
Google domine la recherche, mais devrait-il dominer votre marketing ?
Lee a partagé quelques statistiques pour vous aider à diversifier votre trafic et à réduire les fluctuations de l'influence numérique.
*Selon l'enquête de Nielsen, 90 % des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs pairs, mais selon l'enquête de Larry Weber, seulement 14 % font confiance à la publicité.
* Facebook a ajouté 200 millions d'utilisateurs enregistrés en moins d'un an.
*Facebook dépasse Google en termes de trafic hebdomadaire aux États-Unis
*Selon les statistiques de comScore, le deuxième moteur de recherche n'est pas Yahoo, mais Youtube.
*80 % des entreprises utilisent les réseaux sociaux pour le recrutement, dont 95 % utilisent LinkedIn
Ces statistiques dressent un tableau clair : les médias sociaux sont essentiels à l’intégration de la recherche et du marketing. Selon SEMPO, 35 % des entreprises B2B intègrent le marketing des médias sociaux et des moteurs de recherche. Et votre marque ?
HubSpot est un excellent exemple social/SEO, leur marketing push a généré 20 000 prospects en un mois.
Comment la recherche et le marketing s'articulent-ils avec les relations publiques et les relations avec les médias ? Étudiez les situations suivantes
89% des journalistes utilisent des blogs
65% des journalistes utilisent les réseaux sociaux
52% des journalistes utilisent Twitter
Jon Gordon de NPR a noté : J'utilise la recherche pour presque toutes les histoires. J'utilise les réseaux sociaux pour trouver de nombreuses informations supplémentaires, ainsi que pour m'inspirer de l'actualité et des commentaires.
Comment tirer parti du référencement pour le marketing et les relations publiques
Si vous disposez d'une liste de mots clés, vous pouvez la partager avec votre service de relations publiques et créer du contenu dont les journalistes pourront profiter.
Comment combiner référencement et médias sociaux
En ajoutant une couche de recherche à vos campagnes sociales, amplifiez-vous la puissance des mots-clés via les sites sociaux ? Sinon, vous devriez le faire. Donnez votre dictionnaire de mots clés à vos réseaux sociaux
Les départements de marketing et de relations publiques sont utilisés pour effectuer le marketing. Progressivement, cela apportera une plus grande visibilité à la fois à Google et à la recherche sociale.
L’un des problèmes des médias sociaux et du référencement est qu’ils sont stockés dans certaines organisations, mais vous pouvez les combiner pour en améliorer l’effet. Vous ne pouvez pas accepter la séparation de la socialisation et du référencement. En fait, si vous êtes dans une catégorie compétitive, il est difficile de rivaliser si vous ne le faites pas. À titre d’exemple, à moins de promouvoir du contenu auprès d’un grand nombre de personnes, il est difficile d’obtenir de nombreux liens naturels et de haute qualité.
Le commerce électronique est social
Target, 1-800 Flowers et d'autres marques de commerce électronique deviennent sociales. Afin de pouvoir payer et accéder en même temps aux réseaux sociaux, ils combinent les paiements en ligne avec les sites sociaux. Ces entreprises intègrent les réseaux sociaux de leurs clients au processus de paiement.
Les services aux consommateurs sont sociaux
Les grandes marques utilisent des outils sociaux pour le CRM et la découverte d'opportunités pour les consommateurs. La seule chose que vous devez faire pour trouver une opportunité comme celle-ci est de poser une question à laquelle vos clients recherchent une réponse et à laquelle vous pouvez répondre.
Plus important encore, les gens sont sociables et ont l’habitude de chercher. Tant qu’il existe du contenu pouvant être stocké, il existe des opportunités d’optimisation.
Les réseaux sociaux constituent-ils une menace pour la recherche ? Non, la recherche reste inchangée. Les sites sociaux sont populaires, mais d’après les données des consommateurs et les caractéristiques du réseau, ils ne constituent pas une menace pour les recherches.
4 clés du référencement social
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écouter. Comprenez les canaux afin de pouvoir faire des choix intelligents concernant votre stratégie. Écoutez tout en extrayant pour vous les données de recherche de mots clés sociaux auprès de votre public cible. Si vous disposez d'un rapport d'écoute sur les réseaux sociaux, vous savez qu'il sera basé sur des mots clés et qu'il est utile de comprendre le langage utilisé par votre public.
Merci Sinreal pour ta contribution