L’Inbound Marketing est-il un nouveau concept ? En fait, ce n'est pas le cas. En fait, c'est un nom collectif sous le développement du marketing Internet et de l'ère Internet. À partir de l'ère du Web 1.0, pour que les utilisateurs puissent accéder au site Web, nous ne pouvions communiquer à tout le monde que l'URL de notre site Web via divers supports promotionnels, puis tout le monde collerait l'URL dans la barre d'adresse et accéderait au site Web, ou utiliserait d'autres méthodes pour accéder au site Web. Mettez des liens ou des bannières publicitaires sur votre site Web. À cette époque, le format HTML du courrier électronique n’était pas encore développé, donc la majeure partie du trafic à cette époque était du trafic direct ou du trafic de sites Web de référence. Les moteurs de recherche de cette époque étaient dominés par les moteurs de recherche d'annuaires au début des années 1990. Après plusieurs années de développement rapide, les moteurs de recherche tels que Google utilisaient des robots de recherche pour explorer les interconnexions du réseau (Crawl). De nombreuses personnes ont commencé à étudier les algorithmes des moteurs de recherche, et les premières optimisations pour moteurs de recherche (SEO) et marketing par moteur de recherche (SEM) ont vu le jour en conséquence.
Poursuivant le développement de nombreux canaux de transmission dans le Web 1.0, le contenu généré par l'utilisateur (Contenu généré par l'utilisateur) tel que les forums de discussion, les salons de discussion, les forums et les blogs est devenu le chouchou de la nouvelle génération de marketing en ligne. Comparé au contenu principalement fourni par les fabricants dans le Web 1.0, le contenu généré par les utilisateurs est plus facilement accepté par les lecteurs. Par conséquent, le marketing des blogs (clients), le marketing de bouche à oreille, la manipulation des problèmes, etc. du marketing Internet. Concentrez-vous sur les objectifs. Et à l'heure actuelle, en raison des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et des ajustements dans la façon dont les résultats de recherche sont présentés, les sites Web avec un poids élevé seront placés devant les résultats de recherche par les moteurs de recherche, et le placement publicitaire dans les actualités en ligne est également devenu un outil marketing majeur. opération.
Avec l’essor des médias sociaux, de nombreuses stratégies marketing ont commencé à s’orienter vers l’exposition aux médias sociaux. Cela comprend la création d'une page de fans de marque, la diffusion de messages via Twitter et la promotion de la marque de l'entreprise sur Linkedin. En tirant parti de la forte diffusion des médias sociaux, nous créons une nouvelle génération de marketing de bouche à oreille et de marketing communautaire. De plus, à cette époque, les deux principaux moteurs de recherche, Google et Bing, ont également annoncé qu'ils utiliseraient les liens sur les réseaux sociaux comme indicateur du classement des résultats de recherche, rendant les réseaux sociaux plus importants qu'auparavant.
Après avoir tant parlé des temps anciens, pas un seul mot « Inbound Marketing » n'apparaît. En effet : Inbound Marketing contient tous les mots en gras ci-dessus. Inbound Marketing se traduit littéralement par inbound marketing. Si l’on imagine le site web comme le hall d’entrée d’un aéroport international, on comprend facilement pourquoi on l’appelle « Inbound ». Les passagers (utilisateurs du réseau) du monde entier prennent des avions d'autres pays (divers canaux d'exposition du réseau), atterrissent sur différentes pistes (Landing Page) et confirment leur identité à la douane, et enfin les passagers entrants, l'Office du tourisme concevra diverses réductions. pour différents touristes, d'une part pour encourager les touristes à venir, et d'autre part pour encourager les utilisateurs à dépenser au niveau national (par exemple : le 100 000ème touriste du continent à destination de Taiwan recevra un fonds de voyage de 100 000 $ US, mais devra être utilisé à Taiwan). En fait, cette série de processus constitue l’esprit principal et la méthode de fonctionnement de l’Inbound Marketing.
Dans Inbound Marketing, comme je l'ai mentionné au début, il s'agit en fait d'un nom collectif pour le marketing Internet. La seule plus grande différence est que l'Inbound Marketing met davantage l'accent sur le concept de concentration. Nous pouvons comprendre ce que cela signifie à partir d'une image. :
Afin de mieux saisir les caractéristiques des visiteurs provenant de différents canaux, contrairement au passé, dans l'Inbounding Marketing, les utilisateurs n'accèdent pas directement au corps principal du site Web, mais se rendent d'abord sur la page de destination (Landing Page By). En ajoutant l'identité du visiteur (pour ajouter des méthodes, voir Google Analytics : Rechercher les mots-clés utilisés par les utilisateurs), le webmaster peut utiliser le logiciel d'analyse pour trouver des textes marketing ou des méthodes marketing adaptées aux différents visiteurs.
L'Inbound Marketing n'est pas une stratégie marketing attentiste, mais un marketing en ligne ciblé et précis via différents canaux. Utilisez des médias payants ou des médias à investissement de temps (Paid Media) pour renforcer la diffusion de l'information, obtenir une diffusion plus gratuite de l'information (Earned Media) et renforcer l'optimisation des actifs numériques et le verrouillage des mots clés pour atteindre réellement chaque publicité et uniquement lorsque l'information est disponible. exposé et peut être importé avec précision sur le site Web cible, et que l'ensemble du site Web est optimisé pour le référencement, le SMO et l'UEO en même temps, pouvons-nous vraiment faire du marketing entrant. Les utilisateurs du réseau ne viendront pas sans y être invités, mais vous devez leur dire exactement comment entrer ! Après avoir regardé une vidéo, dites-lui où obtenir plus d'informations, c'est Inbound Marketing ; après avoir regardé une publicité télévisée, dites-lui quels mots-clés utiliser pour rechercher votre site Web, c'est Inbound Marketing après avoir regardé un blog et un journal alimentaire, Telling ; la façon dont les utilisateurs peuvent se rendre dans votre restaurant ou comment parcourir plus de plats en ligne est l'Inbound Marketing ; créer les besoins des utilisateurs et les inciter à rechercher des mots-clés spécifiques en ligne est l'Inbound Marketing ; La création de divers canaux permettant aux utilisateurs d'accéder à votre site Web et le développement d'une stratégie marketing ciblée sont appelés Inbound Marketing.
Source de l'article : http://blog.ePRomotor.info/ (veuillez indiquer le lien source lors de la réimpression)