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L'auteur est récemment venu travailler dans une entreprise qui vend des composants électroniques. La première chose que j'ai faite lorsque j'ai rejoint l'entreprise a été d'analyser les concurrents et de voir s'il existait de bons sites Web que je pourrais utiliser comme référence. Mais je suis assez déçu, même si certaines petites et moyennes entreprises accordent désormais de plus en plus d'attention à la promotion en ligne. De nombreuses entreprises commenceront à soumissionner sur Baidu et Google, mais la structure même du site Web est vraiment rare. Cela conduira directement au fait que même si un utilisateur clique sur votre site Web à partir de votre publicité, la vitesse d'ouverture est trop lente ou il n'est pas facile de trouver le produit souhaité par le client, ce qui amènera directement le client à fermer votre site Web. réduisant ainsi considérablement votre retour sur investissement. Après avoir analysé des dizaines de sites Web concurrents, l’auteur a résumé les 10 problèmes courants suivants dans la structure des sites Web d’entreprise.
un. L'en-tête et le pied de page de toutes les pages sont les mêmes (taux d'échec commun %50). Selon mes statistiques personnelles, environ la moitié des sites Web de petites et moyennes entreprises ont le même en-tête et la même queue. La queue n'a pas beaucoup d'importance non plus. Tout au plus, vous n'avez pas de liens amicaux ou vos liens amicaux concernent l'ensemble du site. Mais si l’en-tête est le même, le titre du site Web, les mots-clés et les descriptions sont tous identiques, même si le moteur de recherche inclut certaines de vos pages, vous ne serez pas classé et l’expérience utilisateur sera assez mauvaise.
deux. Le contenu du produit ne comporte pas ou peu de description textuelle (problème courant : 80 %). La plupart des descriptions de produits des petites et moyennes entreprises incluent une image, puis quelques chiffres ont disparu, ou un tableau des paramètres du produit est copié directement à partir de Word. Les moteurs de recherche ne peuvent pas juger les mots-clés de votre contenu à partir du contenu de votre page. Alors comment peut-il y avoir un classement ? Il est recommandé de rédiger des introductions de produits pertinentes lors de la saisie des produits, qui peuvent concerner les applications et les fonctionnalités du produit, puis de formuler des recommandations de produits pertinentes sur la page du produit.
trois. Le mot de passe d'arrière-plan n'est pas modifié (taux d'échec commun %30). Les sites Web des petites et moyennes entreprises sont essentiellement créés par des sociétés de sites Web d'externalisation. Une fois terminés, ils auront un nom d'utilisateur et un mot de passe par défaut. Ce qui rendra la plupart des webmasters incroyables, c'est qu'un tiers des entreprises ne modifient pas leurs mots de passe par défaut, et plus de la moitié d'entre elles ont des liens vers des sites Web en bas de page, à condition qu'une personne ayant certaines connaissances puisse trouver le mot de passe par défaut de votre site Web. , je n'entrerai pas dans les conséquences graves du simple fait de vous donner un lien vers votre site Web. Je crois que tout le monde a une éthique professionnelle.
Quatre. Il n'y a pas de module d'actualités sur la page d'accueil (problème courant %60). Environ les deux tiers des pages d'accueil d'entreprise n'ont pas de module d'actualités. La page d'accueil moyenne est probablement un profil d'entreprise, puis une navigation de produits, et les meilleures pages ont un module d'affichage des produits pour les derniers produits. Cela entraînera directement la non mise à jour de votre instantané Baidu et donnera aux utilisateurs l'impression que vous n'êtes pas une grande entreprise.
cinq. La page d'accueil est animée ou comporte des boutons dans différentes langues nationales (taux commun %15). Ceci est particulièrement courant parmi les sites Web des entreprises engagées dans le commerce extérieur. Généralement, les sites Web des entreprises engagées dans le commerce extérieur ont au moins deux versions, en chinois et en anglais. Les entreprises qui créent des sites Web aiment faire cela pour leurs clients. Il y a d'abord une animation d'ouverture, puis une fois l'animation terminée, deux boutons apparaissent : un clic pour accéder à la version chinoise et l'autre pour accéder à la version anglaise. Pas grand chose à dire sur les méfaits de cela, les webmasters le savent tous.
six. Le site Web est sur-optimisé (problème courant %5). De nombreux propriétaires d’entreprise ont reçu une formation auprès de certaines sociétés de marketing Internet et sont ensuite impatients d’embaucher une société de référencement professionnelle pour créer un site Web de marketing. Il existe deux problèmes courants avec de tels sites Web : il y a généralement de nombreux mots-clés empilés au bas du site Web, et ces mots-clés s'appliquent tous à l'ensemble du site. Les moteurs de recherche jugent vos mots-clés en fonction du contenu de votre texte, et non de vous. les mots-clés. La seconde est qu'il y a trop de liens internes dans l'actualité. Tout le monde connaît les avantages des liens internes, mais vous ne voulez pas créer un lien vers les 10 LED lorsqu'il y a 10 LED dans un article. Il est préférable d'en avoir 3. à 5 mots-clés. Faites apparaître un seul lien pour chaque mot-clé.
Sept. Les pop-ups du service client du site Web sont trop répandues (taux de problèmes courants % 10). De nombreuses entreprises qui connaissent le marketing en ligne ont généralement des clients en ligne. Lorsqu'un client accède pour la première fois à votre site Web, une boîte de dialogue apparaît lui demandant s'il souhaite obtenir de l'aide. Le client la fermera généralement en premier. S'il souhaite obtenir de l'aide, il doit d'abord consulter les produits de votre site Web. une autre boîte de dialogue apparaît, si un client est de mauvaise humeur, il fermera directement votre page Web. Il est recommandé que le contenu du site Web soit bien conçu et que le QQ client et d'autres informations puissent être placés dans un endroit discret. Si les clients aiment vos produits, ils prendront l'initiative de vous contacter.
huit. Les liens amicaux sont des décorations (taux commun 80%). De nombreuses entreprises n'ont pas de liens amicaux, ou les liens amicaux ne sont qu'une décoration. Les liens ci-dessus sont des liens à sens unique vers plusieurs grands portails ou sites Web de moteurs de recherche. À moins que vous ne disposiez de ressources de liens externes solides, il est généralement recommandé d’échanger des liens conviviaux. C’est la clé du classement.
Neuf. Le titre de la page d'accueil comporte uniquement le nom de l'entreprise (problème courant : 80 %). Si vous n'êtes pas un géant du secteur, il est tout de même recommandé d'utiliser le titre de la page d'accueil, avec au moins 1 à 3 mots-clés de votre produit. Celui-ci est le plus prometteur pour être classé premier.
dix. Il n'y a pas de personnel de promotion ou le personnel de promotion n'est pas professionnel (taux de problèmes courants 95 %). Fondamentalement, la plupart des entreprises n'ont pas de promoteurs ou embauchent des promoteurs bon marché. Elles savent seulement comment publier quelques articles sur certains sites Web, mais ne comprennent pas du tout le référencement du site Web. Les entreprises qui fabriquent des produits physiques n’ont aucune connaissance du marketing en ligne indépendant sur les sites Web. S’il y avait du personnel professionnel, les neuf points ci-dessus n’existeraient pas.
Le texte original provient de Dongyu Electronics ( http://www.dyled.cn ). Veuillez conserver le lien pour la réimpression.
Merci à Everlight Electronics pour votre contribution