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Pour les consommateurs, ils préfèrent les annonceurs qui intègrent des publicités dans l'expérience de contenu plutôt que d'imposer des campagnes interactives non pertinentes.
Les propriétaires de marques souhaitent attirer les consommatrices, mais il existe trop de plateformes sur le marché qui prétendent pouvoir atteindre les consommatrices. En ce qui concerne la confirmation du nombre d'utilisateurs cibles, les propriétaires de marques ne sont peut-être pas si perplexes ; ce qu'ils ne peuvent pas comprendre concerne peut-être davantage la qualité du marketing. Comment devraient-ils déterminer quels sites sont les plus susceptibles d’atteindre les résultats souhaités ? Comment mesurer la valeur d’une plateforme et la valeur potentielle de ses utilisateurs ?
Une mesure utile qui a récemment émergé dans l’industrie est l’engagement des consommateurs. Dans la chronique de la semaine dernière, j'ai recommandé une entreprise qui fait très bien cela. Grâce à des invitations spécifiques à un périmètre et à des sites Web de marque personnalisés, ils aident les annonceurs à bien interagir avec leurs publics cibles. Les entreprises présentées cette semaine ont également leurs propres moyens d'encourager les utilisateurs à participer à leurs activités et à renforcer leur affinité avec la marque. Alors, quelle est son arme secrète ? parrainer.
En mettant l'accent sur le contenu de style de vie, la communauté et les séries vidéo originales, SheKnows.com s'est imposé comme un acteur majeur du secteur. Selon les données d'un institut de recherche américain, le site Web a accueilli 23,6 millions de visiteurs uniques en janvier de cette année. Le site propose une variété de contenus qui intéressent généralement les femmes modernes, de l'amour et de la vie à la parentalité, en passant par les animaux de compagnie, etc. Mais pour les spécialistes du marketing, le site a réussi à se faire un nom grâce à son propre programme publicitaire.
« La clé pour impliquer les consommatrices est de leur fournir les informations et les divertissements qu'elles recherchent au sein d'une communauté en laquelle elles ont confiance », a déclaré Kyle Cox, vice-président et directeur général de SheKnows. D'autres fonctionnalités principales offrent des options interactives, notamment des événements de marque, des collections de photos, des médias mobiles, des quiz et des sondages. Cox a déclaré que notre idée centrale est de créer une expérience de marque immersive qui permet aux utilisateurs d'avoir une meilleure impression des annonceurs SheKnows.
SheKnows a précédemment lancé la série vidéo originale « Challenge the Delicious Life », qui raconte l'histoire de quatre femmes réelles qui ont vécu des changements majeurs dans leur vie avec l'aide de nutritionnistes, de designers, de coachs de vie et de formateurs. Le sponsor Lean Cuisine a placé sa marque à côté du titre « Making Life Delicious » pour faire savoir aux téléspectateurs qu'elle existe. Dès le début, SheKnows a travaillé avec Lean Cuisine pour créer une campagne qui reflétait à la fois les valeurs de la marque et qui trouvait un écho auprès de son public. La série n'est que l'une des séries disponibles sur la plateforme SheKnows TV, où chaque épisode offrira à une marque une opportunité de parrainage pour fournir des effets de marque immersifs.
Parallèlement, Corner Kitchen, une autre fonctionnalité de SheKnows, a également été sponsorisée par certaines marques, comme Kraft. La marque place intelligemment ses produits dans des recettes vidéo et des astuces culinaires. Cesar Pet Food sponsorise également le guide urbain SheKnows, désormais intégré à l'application mobile. Sur la page présentant les centres de sorties acceptant les animaux de compagnie, une bannière publicitaire pertinente pour la marque apparaîtra à côté, et la publicité invitera les consommateurs à regarder des « moments réconfortants » et à fournir des conseils sur la façon de prendre soin de leur animal de compagnie pendant leur voyage. suggestions.
Après avoir observé attentivement l'activité de SheKnows, vous constaterez que la plupart des positions d'annonces et leurs annonces côte à côte sont en fait connectées de manière presque transparente. Les activités sociales lancées par SheKnows sont à peu près les mêmes. Selon Cox, SheKnows a récemment lancé l'un de ses premiers outils basés sur Facebook, appelé SheKnows Dares Connected via Facebook, l'outil permettra non seulement aux femmes de se mettre au défi pour améliorer leur vie, mais fournira également des services fournis par les annonceurs. Par exemple, Kraft et Electrolux ont lancé des concours de marques et ont appelé les gens à agir rapidement : « Nous pensons que vous gagnerez 1 000 $ ».
Je pense que les acheteurs de médias savent depuis longtemps que les consommateurs préfèrent les annonceurs qui intègrent des publicités dans l'expérience de contenu plutôt que ceux qui imposent des activités interactives non pertinentes. Pour cette raison, les parrainages présentent un avantage unique : ils soutiennent essentiellement le contenu du site Web, ils sont donc plus susceptibles d'être appréciés par les utilisateurs. Les consommateurs savent que les sponsors peuvent leur fournir davantage d’informations et de divertissements qu’ils aiment. Par conséquent, dans de nombreux cas, ils ont une meilleure impression de ces marques et sont susceptibles de devenir des partisans et des promoteurs à long terme des propriétaires de la marque. Et c’est ce que recherchent les spécialistes du marketing et les marques.
(Article original publié pour la première fois : 24 mars 2011, compilé par : Zeng Cui)
Auteur : Tessa Wegert, experte en recherche iResearch
Source de l'article : iResearch