Le 31 mars, Baidu Youa a annoncé sa fermeture, ce qui signifie que la tentative C2C de Baidu a échoué. J'ai précisément vérifié que la date n'était pas encore le 1er avril avant d'oser la confirmer. Il n'y a pas de Dieu sur Internet. Les grands, à tous les niveaux, ont commis des erreurs. Il existe de nombreuses raisons d'échec. Je vais discuter ici de leurs marques et de leurs noms de domaine.
Certains grands noms d'Internet, après avoir atteint un certain niveau, sont très sensibles à la longueur des noms de domaine (la raison pour laquelle on dit qu'il y en a quelques-uns sera expliquée en détail dans la seconde moitié. Ils estiment que seuls les noms de domaine courts). peut montrer la force de l'entreprise, c'est pourquoi ils recherchent excessivement des noms de domaine courts lors du choix des noms de domaine , préfèrent abandonner certaines bonnes marques avec des significations claires et rechercher des noms courts. En fait, lorsque Baidu faisait du C2C, il y avait beaucoup de bons noms parmi lesquels choisir, mais il a choisi youa.com en raison de sa recherche de lacunes. Le nom de domaine ne comporte que 4 lettres, ce qui est effectivement très court, mais la signification de la marque chinoise à laquelle il correspond est « oui », ce qui est gênant. Cette fois, Youah a fait faillite. J'ai lu beaucoup de commentaires d'internautes, et ils ont tous évoqué leur dégoût et leur confusion quant au nom du site. On voit que le nom est un échec.
Une blague plus classique est la rencontre de A et B dans la rue :
A : Les vêtements sont jolis. Où les avez-vous achetés ?
B : En ligne, oui !
R : Je sais qu’il est disponible en ligne. De quel site Web s’agit-il spécifiquement ?
B : Oui !
A : Je sais qu’il y en a, mais où est-il ?
B : Baidu l’a !
B : Je sais que l’on peut le trouver sur Baidu, alors que dois-je rechercher sur Baidu ?
R : ..... Sans voix, oubliez ça, allez simplement sur Taobao et achetez-le.
B : Je te l'ai dit plus tôt
Cette communication s'est soldée par un échec. Cet exemple se produit constamment dans la vraie vie. Vous pouvez imaginer combien d'utilisateurs qui vous appartenaient à l'origine ont été perdus. Baidu peut guider les utilisateurs à travers son propre moteur de recherche, mais il ne peut pas influencer leurs propres mots. Grâce au développement rapide des SNS et de Weibo, nous pouvons savoir que la communication entre les internautes joue un rôle essentiel dans la popularité des sites Web. Pouvez-vous imaginer comment la marque d'un site Web peut se développer et se développer si elle n'est pas communicable ? Par conséquent, pour un site Web, il est très important de positionner une marque qui soit facile à retenir et à comprendre. La signification du nom de domaine est bien plus importante que celle d'un site Web. la longueur.
Je me souviens qu'il y a quelques années, il y avait une grande discussion dans la communauté des noms de domaine pour savoir si le nom de domaine à quatre lettres était trop long et s'il s'agissait d'un nom de domaine spam. Je n'ai pas participé au débat car j'avais déjà utilisé le nom de domaine. Nom de domaine de 10 lettres à quatre lettres pour créer un site Web et gagner de l'argent. Quand il s'agit de N pots d'or, laissez la pratique tester la vérité. Pensez-vous que les noms de domaine qui peuvent rapporter de l'argent réel sont considérés comme des ordures ? ? Comme le dit le même dicton, le sens est roi. Les internautes doivent se souvenir des noms de domaine et des marques. Si votre nom de domaine est utilisé comme panneau d'affichage dans la rue, les passants peuvent-ils savoir d'un coup d'œil ce que fait le site Web et se souvenir du nom de domaine ? Si c’est le cas, alors c’est un bon nom de domaine, quelle que soit sa longueur. Si vous ne parvenez pas à vous souvenir ou à clarifier votre entreprise, l'argent publicitaire sera gaspillé et ce sera un nom de domaine défaillant.
Après avoir parlé de Baidu, je dois mentionner Shanda Ge Binbin, qui est actuellement sous les feux de la rampe. Il a annoncé qu'il avait reçu 2 milliards de yuans d'investissement, que le premier lot de 200 millions de fonds avait été reçu et qu'il entrerait dans l'e. -domaine du commerce C2C. Son objectif est de « rattraper Taobao en termes d'échelle d'ici un an, d'atteindre la deuxième place du pays et de devenir public dans trois ans ». Ceci est très similaire au slogan original de Youah de dépasser Taobao maintenant, en voyant Youah maintenant, nous ne pouvons nous empêcher de nous inquiéter pour son avenir. Alors, est-ce possible ? Je pense que, parce que l’émergence de nouveaux outils tels que SNS et Weibo a modifié la vitesse et l’ampleur de la diffusion de l’information, il est effectivement possible de faire en très peu de temps ce qu’il a fallu de nombreuses années à Internet pour accomplir. il y a quelques années. Mais le principe est que nous devons apprendre de l'expérience de l'échec, faire moins d'erreurs et trouver des astuces plus uniques, afin d'avoir une chance.
J'ai eu une conversation avec M. Ge hier, et maintenant il a mal à la tête pour choisir un nom. Il pense que mon site de commerce électronique - Ai Shopping www.aigouwu.com est bon, mais comme il fait 7 lettres, il n'est pas facile à acquérir car l'investisseur est le même que Baidu. Il est également un amateur de domaine court. et la longueur requise est de 5 caractères. De cette façon, le choix est trop restreint, ce qui signifie que la marque du site Web sera écartée en raison du nom de domaine. J'ai même envisagé une orthographe double à 4 chiffres qui était complètement incompatible avec le nom de domaine. le positionnement du site Web, mais a finalement abandonné parce qu'il lui semblait inapproprié. On peut voir que les géants de l'Internet ne sont pas nécessairement tout-puissants et qu'ils ont également des angles morts qui les préoccupent. Ils sont peut-être des experts en matière d'exploitation de capitaux, d'exploitation de sites Web et de positionnement sur le marché, mais ils ne connaissent pas grand-chose aux noms de domaine. Je pense que le nom de domaine n’est qu’un symbole, à condition qu’il soit court, mais je ne sais pas si le nom de domaine détermine la marque du site et détermine la diffusion future. Lorsqu’il y a un conflit entre la marque et la longueur du nom de domaine, la bonne marque doit être le premier choix.
J'ai dit : est-ce que sept lettres sont très longues ? Par exemple, certains des sites Internet les plus connus au monde ont sept ou huit lettres, ce qui n'affecte pas leur diffusion. Jack Ma ne disposait que de 500 000 RMB lorsqu'il a démarré son entreprise, mais il était prêt à dépenser 80 000 RMB pour acquérir alibaba.com. Si vous vouliez être court, il y avait trop de noms de domaine courts parmi lesquels choisir en 1999. Pourquoi Jack Ma l'a-t-il fait. choisir un nom de domaine à 7 lettres ? On voit que Avec son courage et sa profonde compréhension de la marque, il semble qu'Alibaba ait désormais 7 lettres voire 4 orthographes, mais c'est une bonne marque que les gens, y compris les hommes d'affaires qui ne le sont pas familier avec Internet, je ne pourrai jamais oublier.
Finalement, je lui ai dit : peu importe que j'achète mon site Web ou non. Après tout, mes propres revenus d'exploitation sont également bons. Cependant, quel que soit le nom de domaine que vous décidez d'utiliser, vous devez faire une hypothèse. Si vous diffusez des publicités télévisées à l'avenir, cela ne prendra qu'une seconde. Laissez le public se souvenir de l'adresse du site Web et d'un slogan publicitaire, et l'adresse du site Web et le slogan publicitaire doivent être étroitement liés. Par exemple : Vous aimez le shopping ? Vous aimez simplement le shopping ! Ou : Vous aimez le shopping, laissez-vous tomber amoureux du shopping Une telle phrase rappellera aux gens, car le coût de la publicité télévisée est très cher, une ou deux secondes peuvent en coûter une ou deux ! cent millions, cela doit être Faites savoir au public ce que vous faites et mémorisez votre URL dans les plus brefs délais sans aucune ambiguïté.
Avant de prendre une décision, vous pouvez faire ce test auprès de 1 000 personnes, réaliser une publicité télévisée d'une à deux secondes, la montrer à ces personnes et compter combien de personnes sur 1 000 peuvent se souvenir et dire de quoi parle le site Web après l'avoir regardé. . de. Je pense que si vous voulez créer un site Web de premier ordre, vous avez besoin de plus de 950 personnes pour y répondre correctement pour être considéré comme un succès. Cette idée de test est également la bienvenue pour les grands sites Web. Construire un site Web, c'est construire une marque. Il est intéressant de consacrer certaines fonctions à la sélection de la marque, en particulier pour les grands sites Web.
L'espace est limité, tout le monde est invité à continuer à me rejoindre sur Weibo pour communiquer http://t.sina.com.cn/donghewen Cet article peut être reproduit dans son intégralité, veuillez ne pas le supprimer ou le modifier, merci .
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