Le nom de domaine est un actif immatériel et constitue l'entrée et l'identification du site Web. Si la présentation et le contenu d'un site Web peuvent être décrits comme l'apparence et le caractère du site Web, alors le nom de domaine peut être considéré comme le nom d'un site Web. Représente le symbole externe de la marque du site Web. Il joue non seulement le rôle d'entrée sur le site Web et d'identification du site Web, mais joue également le rôle de marque déposée, façonnant l'image de marque en ligne du site Web. En particulier, le développement du commerce électronique a amené les entreprises à accéder fréquemment à l'Internet, et le développement en ligne est évidemment devenu une percée permettant aux entreprises de rechercher de nouveaux développements. Lorsqu'une entreprise fait du marketing en ligne par le commerce électronique, elle doit créer un site Web d'entreprise. De cette manière, le choix d'un bon nom de domaine comme marque en ligne de l'entreprise peut mieux renforcer l'image de marque Internet de l'entreprise. En tant qu'actif immatériel pour les sites Web et les entreprises, les noms de domaine jouent un rôle important. Le développement d'Internet a également conduit au développement à grande échelle et haut de gamme de l'industrie des noms de domaine. Les ventes de noms de domaine et le squattage de noms de domaine ont fait des noms de domaine une ressource rare. Il est devenu extrêmement important de protéger les noms de domaine dans un pays. en temps opportun pour protéger l’image de marque d’Internet.
Les noms de domaine sont cruciaux pour les sites Web personnels, et encore plus importants pour les grands sites Web et les sites Web d’entreprise. Les entreprises et les noms de domaine sont interdépendants. Choisir un bon nom de domaine adapté à l'entreprise peut construire la marque d'une entreprise et aider l'entreprise à mieux se développer dans le segment des réseaux. Les noms de domaine sont étroitement liés au développement des réseaux d’entreprise et au commerce électronique. Aujourd'hui, de nombreuses entreprises et grands sites Web ont inclus la protection des noms de domaine dans leurs stratégies de développement d'entreprise et de protection de leur marque. La plupart des entreprises considèrent la protection préalable des noms de domaine enregistrés comme une stratégie de développement et achètent même des noms de domaine liés à des produits à des prix élevés comme objectifs de protection pour saisir les opportunités en matière de noms de domaine. Afin de développer des affaires dans de nouveaux domaines ou d'élargir des marchés commerciaux, certaines entreprises, en plus d'activer des noms de domaine de deuxième niveau sur leurs sites Web officiels, dépensent également beaucoup d'argent pour acquérir des noms de domaine liés à des produits, qui peuvent être activés de manière indépendante. de nouveaux noms de domaine ou utilisés comme cibles de protection. Tout comme avant que Tencent n'acquière avec succès le nom de domaine qqun.com lié à son produit associé QQ group, Baidu Tieba a acquis le nom de domaine tieba.com à un prix élevé et l'a utilisé comme point de protection. Récemment, Taobao a également acquis avec succès six noms de domaine à triple broche associés de Tao Information taozixun.com/cn/com.cn et "Taobangpai" taobangpai.com/cn/com.cn, ainsi que zhifubao.com, daogou.com précédemment acquis. , Alibaba a acquis plus d'une douzaine de noms de domaine connexes tels que 1688.com et wangwang.com pour son activité, dont on peut dire qu'il a élaboré des plans à long terme pour la protection de la marque.
Lorsque des entreprises et des sites Web bien connus prêtent attention à un nom de domaine, cela augmentera encore la valeur du nom de domaine et influencera même la tendance du marché des noms de domaine. La série d'acquisitions de noms de domaine à triple broche par Alibaba ne manquera pas de déclencher une vague de squattage et d'achat et de vente de noms de domaine à triple broche. Le prix des noms de domaine Sanpin va certainement augmenter et de plus en plus de noms de domaine Sanpin seront enregistrés de manière malveillante. Par conséquent, les sites Web et les entreprises doivent prendre à l’avance des mesures de protection des noms de domaine. Certains noms de domaine enregistrés avant les entreprises ou les marques ont des relations particulières avec les marques et les marques, ce qui prouve directement que ces noms de domaine ne contreviennent pas même s'ils confondent les marques et qu'ils existent légalement. Même si une entreprise ou un particulier défend ses droits, il n’est pas facile d’arbitrer. Par conséquent, les sites Web et les entreprises doivent avoir une vision à long terme pour maintenir les droits de nom de domaine, faire preuve de clairvoyance, enregistrer ou acheter des noms de domaine pertinents en temps opportun, envisager le développement futur et l'expansion commerciale des entreprises et des sites Web, et permettre des activités indépendantes. noms de domaine pour les produits. À l'instar de l'acquisition de qqun.com et qzone.com par Tencent, la série d'acquisitions de Taobao vise toutes à permettre aux noms de domaine de deuxième niveau de se préparer à un meilleur développement de leurs activités, ce qui constitue à ce stade la meilleure méthode de protection de marque pour les sociétés de sites Web.
Alors que les noms de domaine déclenchent une nouvelle ruée vers les enregistrements, une bataille pour la défense de l'image de marque Internet centrée sur les noms de domaine s'engage. Que votre site Web ou votre entreprise ait ou non le dessus dans cette guerre, vous devez désormais établir la notoriété de votre marque et protéger les noms de domaine liés à la marque en temps opportun. (Texte//Yang Yang)