Même les meilleurs conseils ne servent à rien si vous ne pouvez pas les mettre en pratique. En tant que consultant de profession, je considère toujours les effets et les coûts de la mise en œuvre des changements que je recommande. Ne vous méprenez pas : même si cela sera douloureux, des changements difficiles devront être apportés. Bien qu'il existe souvent des méthodes gagnantes faciles qui ne coûteront pas de temps de développement ni des milliers de dollars à mettre en œuvre. Je vais vous proposer 8 façons de résoudre les problèmes de référencement sur la page.
"Facile" n'est pas toujours facile
Avis de non-responsabilité Agile : ce qui est « facile » pour une personne ou une plateforme peut ne pas l'être pour une autre. Les modifications sur l'ensemble du site (comme les titres) nécessitent de la prudence, mais sont généralement plus faciles qu'une refonte complète ou le passage à une nouvelle plate-forme. Un domaine que je ne mentionnerai pas dans cette liste est l'optimisation de vos URL. Bien qu'il s'agisse d'une stratégie très efficace, j'ai vu de nombreuses personnes apporter des modifications mineures aux URL à des fins de référencement. Les modifications d'URL sur l'ensemble d'un site sont dangereuses et souvent difficiles à effectuer correctement : cela ne vaut pas la peine de passer de « bon » à « légèrement mieux ». Les changements que je suggère ici sont généralement à faible risque.
1. Canoniser la duplication interne
Même s’il n’y a pas de pénalité pour contenu en double (avec un P majuscule), l’inondation des pages indexées peut avoir de graves conséquences, en particulier dans le monde post-Panda. Google ne fait pas un bon travail en sélectionnant la version correcte d'une page, et les sites de faible autorité peuvent diluer l'index de votre site et évincer des pages plus profondes et plus importantes (telles que les pages de produits).
Il y a trois duplications internes courantes que j'ai rencontrées ici :
1. Duplication causée par les variables de session et les paramètres de suivi
2. Duplication causée par les tris et les filtres de recherche
3. Duplication causée par des chemins d'URL entrelacés pointant vers la même page
Si les robots des moteurs de recherche voient une nouvelle URL pour le même contenu (que cette URL soit statique ou dynamique), ils la traiteront comme une nouvelle page. Il est important de réglementer ces pages. Lorsque les doublons sont exactement les mêmes, l’utilisation de balises canoniques ou de redirections 301 est généralement la meilleure approche. Dans certains cas, comme la recherche de catégories ou de numéros de page, la situation est plus compliquée.
2. Écrivez une balise de titre unique
La balise de titre reste un puissant facteur de classement tout en étant fréquemment abusée et ignorée. Les pages pour lesquelles vous souhaitez classer ont besoin de balises de titre de mots clés uniques, descriptives et ciblées, claires et simples. Vous pouvez facilement suivre les titres de pages en double avec SEOmoz PRO Campaign Manager, y compris les données historiques :
Titres en double dans l'application PRO
Ces données s'appliquent à de nombreux localisateurs, notamment le tableau de bord de campagne et l'onglet « Crawl Diagnostics ». Vous pouvez également utiliser Google Webmaster Tools pour suivre exactement les pages en double. Vous pouvez le trouver sous Diagnostics > Suggestions HTML.
La solution ici est simple : écrivez une balise de titre unique. Si vous possédez un grand site Web, il existe de nombreuses façons de remplir systématiquement la balise de titre à partir des données. Résoudre ce problème vaut la peine d’écrire du code approprié.
3. Écrivez des descriptions META uniques
Bien que la récente balise META Description ait peu ou pas d’impact direct sur les classements, elle a deux effets indirects importants :
1. Il détermine (généralement) votre extrait de recherche et affecte le taux de clics (CTR)
2. C’est un autre élément d’unicité qui donne à une page Web une apparence plus précieuse.
Il existe de nombreuses façons de générer des descriptions META à partir de données, notamment en utilisant des extraits de descriptions de produits. Essayez de rendre la description significative et attrayante pour les visiteurs plutôt que d'utiliser des mots-clés pour prétendre être des phrases.
4. Raccourcissez votre balise de titre
Les balises de titre longues ont tendance à affaiblir l'impact SEO de n'importe quel mot-clé et peuvent également réduire les visiteurs de recherche (qui sont plus susceptibles de parcourir les résultats). L’erreur la plus courante que je vois est que quelqu’un ajoute le titre de sa page d’accueil à toutes les autres pages. Jetons un coup d'œil au titre de votre page d'accueil :
"Le meilleur bacon depuis 1983 | Bob's Bacon Barn"
Ensuite, pour chaque page produit, vous avez les éléments suivants :
«Méga-sac de bacon de 50 livres | Le meilleur bacon depuis 1983 | Bob's Bacon Barn»
<Cela ne semble peut-être pas redondant, mais vous diluez les mots-clés des premières (et les plus importantes) pages, et vous faites en sorte que toutes les pages de votre site entrent inutilement en concurrence avec votre page d'accueil. Vous pouvez utiliser le nom de votre entreprise (ou une version plus courte, comme « Bob's Bacon ») après toutes vos balises de titre, mais ne répétez pas les mots-clés principaux en gros. J'ai vu cela poussé à l'extrême où vous incorporez de longs noms de produits, catégories et sous-catégories.
5. Réécrivez votre balise de titre
Sur les grands sites de commerce électronique, il est normal de répertorier les informations sur les catégories et sous-catégories dans la balise titre. C'est bien, mais je vois souvent des structures comme celle-ci :
"Bob's Bacon | Produits en vrac | Sacs de bacon | Méga-sac de bacon de 50 livres"
Non seulement toutes les balises de titre du site se ressemblent beaucoup, mais les mots-clés les plus importants et les plus uniques de la page sont repoussés vers l'arrière. Il s'agit également d'un problème d'utilisabilité de la recherche, et des recherches ont prouvé que les premiers mots-clés du titre ou du titre sont les plus décisifs (au moins les deux premiers). Si votre structure ressemble à celle ci-dessus, remplacez :
"Méga-sac de bacon de 50 livres | Sacs de bacon | Produits en vrac | Bob's Bacon"
Il s’agit d’un changement relativement simple, qui consiste à donner la priorité aux mots-clés les plus importants. Cela augmentera votre CTR de recherche autant que possible.
6. Ajoutez des liens de produits directs
Sur un site Internet de plus de 100 ou 1 000 pages, une structure « plate » n'est ni raisonnable ni satisfaisante. Ainsi, vous finissez naturellement par utiliser une approche en couches où le produit a plus de 3 niveaux de profondeur. Je suppose que ce n'est pas grave si les chemins sont clairs pour les robots d'exploration et les visiteurs, mais cela laisse les pages clés avec très peu de poids dans le classement. Une solution consiste à placer vos articles les plus vendus sur la page d'accueil et à créer un lien direct vers eux - cela aplatit efficacement la structure du site et diffuse davantage de jus de liens là où cela est nécessaire. N'allez pas trop loin, mais une liste de « Produits en vedette » ou de « 10 meilleurs vendeurs » sur la page d'accueil peut vraiment aider à promouvoir des pages importantes et plus approfondies.
7. Réécrire le texte d'ancrage interne
Je ne sais pas combien de fois j’ai vu des liens internes, même des liens de navigation, avec des étiquettes peu claires. Si vous essayez de classer les pages de catégorie « vêtements pour enfants », ne cochez pas le bouton « Vêtements (K-12) » : c'est un mauvais signe pour les moteurs de recherche, et cela ne signifiera probablement pas grand-chose pour les visiteurs. Votre texte d'ancrage interne doit refléter votre stratégie de mots clés, et votre stratégie de mots clés doit refléter les conventions générales. Utilisez un balisage que les gens comprennent et ne faites pas attention aux spécialisations.
8. Supprimez 10 liens de mauvaise qualité
Il existe un vieil adage en matière de rédaction : dites ce que vous devez dire avec le moins de mots possible, puis, lorsque vous avez terminé, essayez de le dire en deux fois moins de mots. Je suppose que la même chose s'applique aux liens internes. Si la majorité de vos liens entrants pointent vers la page d’accueil, alors la structure de votre site est l’élément le plus important qui fait circuler le jus de liens vers des pages plus profondes. Il est naturel de vouloir créer un lien vers toutes les pages, mais si vous donnez la priorité à tout, vous ne donnez effectivement la priorité à rien. Sélectionnez 10 liens sur votre page d'accueil qui ont une faible priorité de recherche ou sur lesquels les visiteurs ne cliquent jamais, et supprimez-les. Se concentrer sur le jus de liens restant est un moyen simple de booster vos pages les plus importantes.
J'aimerais connaître vos conseils pour une optimisation simple sur la page. Je recommande également l'article de Rand sur la création d'une page parfaitement optimisée. La création de liens est essentielle et les problèmes de concentration sur la page sont souvent simples et ont des résultats immédiats. Il est donc important de ne pas négliger le front-end de vos difficultés de référencement.
L'article original a été publié pour la première fois par Long Jun www.ecmoment.com, éditeur de SEMwatch.
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