C'est peut-être une habitude professionnelle. Lorsque je recherche quelque chose sur Baidu, je clique souvent sur les annonces d'enchères Baidu. En observant les publicités, j'ai progressivement découvert certains problèmes courants rencontrés par les petites entreprises lors du lancement des enchères Baidu. Après avoir effectué d'innombrables clics sur les petites entreprises, j'estime qu'il est nécessaire d'écrire un article pour expliquer pourquoi les petites entreprises brûlent simplement de l'argent en investissant dans les enchères Baidu.
Les petites entreprises devraient-elles diffuser des annonces d'enchères Baidu ?
Oserez-vous dire « ne devrait pas » ? Le fait est là, si vous ne le dites pas, vos concurrents le feront. En tant que système relativement équilibré, la publicité par enchères Baidu peut générer des commandes et des bénéfices pour les petites entreprises, à condition... que de nombreuses conditions soient remplies.
Les petites entreprises, en particulier celles qui sont entrepreneuriales, disposent de très peu de budget pour le marketing. Afin d'obtenir autant de commandes que possible avec un budget publicitaire limité, les petites entreprises doivent utiliser des méthodes de promotion peu coûteuses et très efficaces, et le marketing par moteur de recherche est l'une des méthodes de marketing les plus efficaces et les plus appropriées. En raison des limitations des capacités techniques, le placement d'annonces par mot clé sur les moteurs de recherche (telles que les annonces d'enchères Baidu et les annonces Google AdWords) est devenue la méthode préférée des petites entreprises.
La publicité d'enchères de Baidu, tant qu'elle est effectuée correctement, « brûle rarement de l'argent ».
Pourquoi les petites entreprises brûlent-elles de l’argent en faisant de la publicité sur Baidu ?
Comme mentionné précédemment, placer des publicités Baidu constitue une très bonne décision marketing pour les petites entreprises. Malheureusement, la plupart des petites entreprises n’ont presque aucune compréhension du marketing en ligne et associent essentiellement le « marketing » à la « publicité ». En fait, la publicité Baidu n’est pas aussi simple que d’obtenir du trafic via Baidu.
L'une des raisons pour lesquelles vous dépensez de l'argent : il y a un problème avec la stratégie de mots clés. Le problème réside dans le placement des mots clés. En raison de limitations techniques spécifiques, les petites et moyennes entreprises s'appuient généralement sur les gestionnaires de comptes ou les agents Baidu pour réaliser la publicité. Afin d'augmenter le trafic autant que possible tout en réduisant la pression de travail, seuls certains mots de l'industrie sont généralement inclus, et certains mots à longue traîne sont rarement impliqués (en fait, les facteurs d'orientation politique de Baidu jouent également un rôle ici).
Les amis engagés dans le marketing en ligne savent que le trafic généré par les mots à longue traîne est généralement de meilleure qualité et a une valeur commerciale plus élevée. Par conséquent, sur cette question, si les petites entreprises placent des annonces d'enchères Baidu, elles gaspilleront beaucoup d'opportunités et provoqueront une « combustion d'argent ».
La deuxième raison de dépenser de l'argent : il y a un gros problème avec le site d'appel d'offres. Pour les sites Web tels que « Green Slim » qui ont été optimisés par des spécialistes du marketing professionnels, la conception optimisée du site Web d'enchères ne pose pas de problème. Cependant, les petites entreprises n’ont aucune chance de comprendre ces détails et dirigent souvent le trafic vers la page d’accueil du site Web de l’entreprise. Dans ce cas, en raison de la conception non optimisée du site Web, une grande quantité de trafic sera perdue : un grand nombre de visiteurs cliqueront sur la publicité pour accéder au site Web et quitteront immédiatement le site Web sans passer de commande.
En fait, une vraie page qui « reçoit du trafic d’enchères » devrait être une page de vente précieuse et spéciale ciblée sur des mots clés. Pour certains services non matériels (tels que les services de formation) qui sont relativement lourds à acheter, il convient d'accorder davantage d'attention à l'obtention des coordonnées des clients. Malheureusement, plus de 90 % des petites entreprises ignorent ce point lorsqu’elles soumissionnent.
Pour une discussion plus approfondie sur les petites entreprises qui placent des annonces d'enchères Baidu, veuillez ajouter mon QQ1547845927. Si vous ne savez rien de moi, veuillez rechercher « À propos de Su Dikang ».
Rédacteur en chef : Chen Long Espace personnel de l'auteur duwocn
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