De nombreuses industries médicales suivent généralement la voie du référencement ou des enchères Baidu. Si vous souhaitez savoir comment créer une page de destination d'enchères, je vous recommande de lire les « Conseils d'édition pour les articles d'enchères sur le site Web de l'industrie médicale » que j'ai écrit un jour. Cependant, de nombreuses industries médicales ont constaté qu'après les appels d'offres, il n'y a pas de taux de conversion et que le nombre de consultations médicales est extrêmement faible. Des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de dollars sont jetés par mois, mais il n'y a aucun effet. se passe-t-il ? En fait, une amélioration efficace Le taux de conversion des enchères Baidu est relativement bon. Permettez-moi de vous présenter brièvement, sur la base de ma propre expérience, comment l'industrie médicale peut-elle améliorer le taux de conversion de la page de destination des enchères Baidu ?
Tout d’abord, qu’est-ce que le taux de conversion.
Le taux de conversion fait référence au rapport entre le nombre de comportements de conversion terminés et le nombre total de clics sur les informations promotionnelles au cours d'une période statistique. La formule de calcul est la suivante : taux de conversion = (nombre de conversions/nombre de clics) × 100 %. Par exemple, prenons le psoriasis. Si le nombre de visites par jour est de 1 000, alors 100 personnes viennent, alors le taux de conversion est de 0,01.
On peut voir que le taux de conversion est au cœur de la rentabilité ultime du site Web, et que l'amélioration du taux de conversion du site Web est le résultat de la force opérationnelle globale du site Web. Surtout pour les sites Web médicaux, ce taux de conversion est étroitement lié au nombre de visites médicales. Si le taux de conversion est particulièrement faible, cela signifie que vos coûts d'enchères sont de plus en plus élevés. Si le taux de conversion à long terme est relativement faible, alors les enchères constituent un « gouffre sans fond ».
Deuxièmement, comment l'industrie médicale peut-elle améliorer le taux de conversion des pages de destination des enchères de Baidu ?
J'ai brièvement parlé du taux de conversion auparavant. Donc, pour l'industrie médicale, présentons en détail comment l'industrie médicale peut améliorer le taux de conversion de la page de destination des enchères de Baidu.
<1>Coordonnées de l'hôpital. Le premier est le téléphone. Je pense que tout le monde connaît désormais très bien les téléphones 400, en particulier certaines grandes entreprises, comme Haier et Hisense, qui utilisent toutes 400 téléphones, ce qui incite les consommateurs à faire particulièrement confiance à 400 téléphones. Il est donc préférable que l’hôpital commence par un numéro 400. La deuxième est l'adresse. De nombreux hôpitaux sont de petites cliniques. Les annonces sont toutes situées dans un certain endroit, un certain quartier, un certain bâtiment et un certain numéro. À première vue, ce n'est pas une adresse formelle d'hôpital. c'est bien que l'hôpital utilise une adresse claire.
<2>Experts hospitaliers, qualifications hospitalières et emballage. De nos jours, de nombreuses personnes préfèrent les hôpitaux de niveau tertiaire A, les hôpitaux désignés par l'assurance maladie, les experts en subventions GWY, etc. pour les traitements médicaux. Celles-ci attirent beaucoup l’attention des patients et préoccupent tout le monde. Par conséquent, vous devez être un expert en emballage assidu.
<3>Certification d’authenticité du site Web. Il y a trop de faux sites Web maintenant, les internautes sont donc très prudents. Par conséquent, l'enregistrement ICP du site Web, le bouclier réseau, la police Internet et d'autres signes peuvent pratiquement augmenter l'authenticité du site Web. J'ai vu certains hôpitaux installer des plug-ins sur le site Web. Une fois que vous ouvrez le logiciel antivirus du site Web, signalez simplement un virus cheval de Troie. Un patient peut-il faire confiance à un tel site Web ?
<4> Rapports médiatiques faisant autorité. Nous savons tous qu'aucun hôpital ne dira aux patients que leur hôpital n'est pas bon, et les patients ont généralement des doutes sur les propres affirmations de l'hôpital. Par conséquent, comment faire bon usage des médias tiers faisant autorité, tels que les journaux, la télévision et d'autres médias faisant autorité. exprimer leurs propres opinions sera plus efficace que notre marketing direct. Par exemple, si vous faites une publicité attrayante sur CCTV, je pense que votre réputation sera facilement établie.
<5>Planification du site Web. Le plus important est de savoir si le plan d’un site Web répond à l’expérience utilisateur. Après tout, nous avons lancé un appel d'offres. Si les patients qui viennent ne veulent pas le voir, alors vous êtes tombé dans un « gouffre sans fond ». Ensuite, je parlerai de la planification de sites Web sous plusieurs aspects.
1. Le site Web doit être clair et confortable. De nombreux sites Web médicaux utilisent généralement leurs pages d'accueil comme pages de destination d'enchères. Par conséquent, si votre site Web donne l'impression que les autres sont mal à l'aise, cela réduira considérablement le taux de conversion.
2. Si votre page de destination doit être claire et concise, vous devez alors planifier soigneusement votre page de destination d'enchères, car c'est l'étape que vous pouvez montrer aux patients.
(1) Les articles doivent être rédigés en fonction des habitudes de recherche des patients. Par exemple, si un patient recherche le mot clé « traitement du psoriasis », votre page de destination d'enchères doit avoir un titre tel que « Comment traiter le psoriasis » ou « Quel est le moyen le plus efficace de traiter le psoriasis ».
(2) Les symptômes et le traitement de la maladie doivent être clairs et ne pas faire de longs articles. Ils sont peu attrayants et les articles peu attrayants ne peuvent pas être lus. De plus, la plupart des patients sont nerveux et paniqués, votre article doit donc s’efforcer de mettre en valeur vos propres avantages.
(3) Des conseils efficaces Beaucoup de gens aiment élargir la fenêtre de consultation et permettre aux patients de consulter le plus tôt possible. Après tout, chaque patient souhaite consulter différemment à son arrivée. Peut-être veut-il simplement savoir pourquoi il a cette maladie, alors ce qu'il faut faire, c'est le guider sur la page d'accueil. Ensuite, vous devez insérer la consultation à l'endroit approprié afin que le patient puisse consulter inconsciemment.
3. Consultations. Vous constaterez sur les sites de médecine générale qu'il y a beaucoup de patients qui consultent, mais très peu viennent voir un médecin après consultation. Cette situation se produit souvent pendant le processus de consultation. Nous avons discuté longtemps avec le patient, mais le patient n'est finalement pas venu voir le médecin. Chaque fois que cela se produit, il est préférable de vérifier l'historique des discussions et de juger enfin de son état. le patient n'est pas le patient prévu, comme la consultation de suivi, la thérapie diététique et d'autres sujets, le taux de conversion de ces sujets n'est généralement pas élevé, donc en consultation, vous devez apprendre à juger l'intention du patient et s'il y en a. un besoin certain. Dans le domaine du marketing en ligne, les hôpitaux ne sont pas des associations caritatives, ne perdez pas de temps avec certains patients qui n’ont aucun besoin.
Ce qui précède est ma brève introduction sur la façon d'améliorer le taux de conversion de la page de destination des enchères Baidu dans l'industrie médicale. En fait, pour l'industrie médicale, il existe de nombreuses façons d'améliorer la page de destination des enchères. Nous pouvons communiquer. les uns avec les autres. Je suis Qingdao seo, vous pouvez vous connecter à http://www.guoqing8.com/ , vous pouvez ajouter mon QQ : 331055515, j'attends avec impatience votre ajout, veuillez conserver l'URL, merci !
Rédacteur en chef : Chen Long Espace personnel de l'auteur Chen Chen