Le 5 août, heure de Pékin, selon les médias étrangers, "Forbes" avait précédemment publié un article d'analyse de l'expert en marketing Ken Krogue, "Le référencement est mort et le contenu social en temps réel est populaire". sens traditionnel La pratique de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est dépassée. Après que l'industrie du référencement ait subi une transformation, il est désormais temps que le contenu social et en temps réel devienne populaire.
Après la publication de cet article, il s'est classé premier sur la liste des articles chauds de Forbes pendant plusieurs jours, faisant sensation et recevant de nombreux commentaires de la part des utilisateurs.
Dans ces commentaires, il y a des rédacteurs de contenu et des spécialistes du marketing qui sont d'accord avec les sentiments exprimés dans mon article. Dell Computer a accepté mon point de vue et m'a exprimé sa gratitude. Adam a dit qu'il me maudirait. Google n'a pas répondu. Ceux qui se disent experts en référencement sont plutôt d’accord avec ma conclusion finale. Grâce au contenu de leurs messages et réponses, vous pouvez savoir qui sont les vrais maîtres du référencement. Ce sur quoi nous sommes finalement tombés d'accord, c'est que l'optimisation du référencement sur site, interne et externe sera plus importante que jamais (en suivant les meilleures pratiques pour produire du contenu qui mènera à un meilleur classement Google).
Ceux qui n’ont pas lu l’intégralité de l’article ont encore du mal à comprendre l’argument que j’ai avancé au début de l’article. J'ai essayé de leur expliquer. Mais certaines personnes ont porté cette question au niveau éthique et ont posté des commentaires et des emails privés pour poursuivre la discussion avec moi. Une catégorie de réponses qui m’a vraiment intéressé était que certaines personnes pensaient que produire du contenu authentique sur le long terme était trop coûteux pour les propriétaires d’entreprise.
Je suis totalement d'accord avec cela.
Cet article abordera trois sujets :
1. Ma définition du contenu réel
2. Comment les entreprises devraient-elles produire du vrai contenu ?
3. Le concept de base du modèle de production de contenu réel
Définition du contenu authentique
Le mot clé du contenu authentique est le mot authenticité, qui n'est pas nécessairement un contenu de haute qualité, car un contenu de haute qualité n'est pas nécessairement vrai. C’est aussi la raison pour laquelle mon dernier article a été élevé au rang d’éthique.
Le contenu authentique est un contenu spécialement conçu pour apporter une valeur directe à l'expérience Internet. Le contenu réel peut prendre la forme de texte, vidéo, audio, images, infographies, etc.
À mon avis, un contenu produit dans le but de pointer vers d’autres liens n’est pas du vrai contenu, c’est du faux contenu. Si le but de produire du contenu est simplement d’améliorer le classement d’autres contenus sur Google, alors c’est faux et faux. Il est peu probable que le contenu produit spécifiquement pour « nourrir » les robots Google afin d’améliorer le classement des backlinks soit de qualité et authentique.
Ce que nous ne savons pas, c’est dans quelle mesure les faux contenus sur Internet renvoient réellement à du vrai contenu ?
Je connais un cas où 600 faux articles logiciels ont conduit à une page de destination avec un « vrai contenu ».
Alors, comment produire du contenu authentique ?
Ce qui suit est une méthode de référence pour produire du contenu authentique en 14 :
1. Mener des recherches sur des questions importantes
2. Faites une liste des bons/mauvais cas
3. Racontez des histoires avec passion
4. Mettre en évidence les tendances récentes
5. Mener une enquête sur les meilleures pratiques
6. Compilez et compilez les conseils éprouvés
7. Signalez les problèmes existants
8. Écrivez des articles en pensant à un certain type de public
9. Faites une liste basée sur un type d'événement
10. Avertissement qu'une certaine période approche
11. Écrivez un article basé sur l'emplacement
12. Écrivez un article sur le thème de la discussion des raisons
13. Écrivez un article sur le thème de la discussion sur la méthode
14. Écrivez un article sur le thème de la discussion des résultats
Chaque étape ci-dessus vous rapprochera d’un contenu authentique et de haute qualité. En fait, la plupart des articles publiés dans Forbes suivent une ou plusieurs des étapes ci-dessus.
De plus, avoir d’excellentes compétences en rédaction et en recherche, ainsi qu’un référencement interne ou une connaissance des règles des médias numériques et de la sensibilisation du public produiront de meilleurs résultats.
Concepts de base du modèle de production de contenu
Il convient de garder à l'esprit que l'objectif est d'aider les entreprises à continuer à produire efficacement du contenu réel sur Internet, en rendant ce contenu plus facile à découvrir, de manière à améliorer leur image de marque et leurs performances commerciales.
Si vous souhaitez établir un ensemble de concepts de base vous permettant de produire un contenu authentique, vous pouvez vous référer aux 14 suggestions ci-dessus, les combiner avec votre situation réelle, puis intégrer un ensemble de méthodes applicables. Ensuite, utilisez cette méthode pour produire du contenu, le soumettre à plusieurs canaux médiatiques sous différentes formes et le diffuser à différents lecteurs, téléspectateurs et auditeurs pour leur consommation ou leur expérience. Vous pouvez modifier l'apparence et l'affichage du contenu, mais les concepts fondamentaux de ce modèle de production de contenu ne peuvent pas être modifiés, ce qui peut vous aider à économiser un temps et un argent précieux.
Le contenu authentique produit sur la base de concepts de base est très pertinent et pratique, mais pour différents utilisateurs, publics et canaux de distribution, vous n'avez pas besoin de répéter la production, il vous suffit de changer le format et de le reconditionner.
Description du cas :
Voici les concepts de base que j’ai développés au fil des années pour créer du contenu authentique, et ils se composent d’une série d’étapes. Vous pouvez remarquer le nombre de canaux de publication, de médias et d'événements différents que j'utilise pour chaque élément de contenu :
1. J'ai été invité à prendre la parole à l'Utah Valley Big Business Expo sur les perspectives commerciales de l'utilisation de LinkedIn
2. Mon équipe et moi avons commencé à mener des recherches sur ce sujet et avons d'abord lancé un webinaire.
3. Nous avons enregistré ce webinaire afin que les visiteurs en ligne puissent écouter le contenu du webinaire selon leur propre horaire.
4. Le contenu des diapositives de ce séminaire est devenu un contenu de haute qualité largement reconnu par les utilisateurs de Slideshare.net.
5. Le contenu vidéo de ce séminaire peut être intégré sur le site Web en tant que contenu d'orientation pertinent.
6. Le contenu vidéo peut être téléchargé sur la plateforme Youtube et ajouté à la société Youtube ou à la chaîne utilisateur individuelle.
7. Ce séminaire a ajouté deux nouveaux invités spéciaux à notre émission de podcast.
8. La vidéo de ce discours peut être stockée au format MP3 et les utilisateurs peuvent la télécharger sur Internet, iTunes, Droid et Amazon.
9. J'ai écrit un article « 31 conseils LinkedIn : meilleurs exemples d'utilisation de LinkedIn pour le marketing B2B » (c'est également un article très populaire que j'ai créé, juste derrière la série Death of SEO).
10. J'ai réécrit cet article et l'ai publié sur la plateforme Forbes (différent de mon article précédent, qui ciblait les vendeurs en tant que public), et je l'ai renommé « 27 conseils de bonnes pratiques LinkedIn pour les entrepreneurs ». Cet article a été consulté 30 000 fois.
11. Les membres de mon équipe approfondissent chaque étape de l'article et rédigent des articles avec des sujets plus approfondis pour vous expliquer comment mettre en œuvre chaque étape du processus pratique de LinkedIn.
12. Je vais compiler un livre électronique en utilisant le contenu de base de cet article.
13. Nous envoyons des e-mails et des flux RSS à des dizaines de milliers de personnes pour les informer de ce contenu.
14. Nous publions le contenu de ces deux articles via Weibo personnel. Le contenu Weibo mentionnera le point de vue global ou jouera sur l'un des arguments.
15. Le contenu lié à l'entreprise peut être soumis à LinkedIn.
16. Le contenu lié aux consommateurs peut être soumis à Facebook.
17. Publiez un résumé du contenu de l'article sur Google+, en vous concentrant sur les mots-clés qui vous intéressent. (Utilisez Google KeyWord Tool pour voir quels mots-clés populaires y sont liés).
18. Dans le dernier article « SEO is Dead », nous parlions de faux contenus contenant des backlinks spécialement adaptés aux robots de Google. Cependant, je suis un grand fan des backlinks générés naturellement et soumis par de vrais utilisateurs. Tout le monde aime partager du contenu de qualité. J'utilise généralement bit.ly pour suivre mes liens afin de pouvoir comprendre le chemin d'accès de l'utilisateur. bit.ly est un service de liens courts qui peut également suivre le nombre de clics sur un lien.
19. De plus, vous pouvez convertir ce contenu au format image et le soumettre à Pinterest.
20. Transformez tout le contenu ci-dessus en infographie C'est une méthode très efficace. (Selon des enquêtes, les gens sont plus susceptibles de parcourir des images que du contenu Weibo de 140 caractères.)
21. J'aime le concept concis et clair des aide-mémoire. Vous pouvez l'utiliser pour résumer les résumés de plusieurs articles, tels que « 31 conseils LinkedIn : meilleurs exemples d'utilisation de LinkedIn pour le marketing B2B » et « Pour les entrepreneurs » que j'ai écrits auparavant. 27 conseils des lecteurs sur les meilleures pratiques LinkedIn", deux articles.
22. Le contenu réel que vous créez peut même devenir un livre de poche ou à couverture rigide officiellement publié. Par exemple, mon amie Asia Bird a compilé son travail « LinkedIn Summary » dans un livre et l'a vendu sur Amazon.
23. Tout ce contenu est le résultat d'un atelier au cours duquel j'ai appliqué les concepts de base du modèle de production de contenu à différents publics.
En fonction du public cible, vous pouvez choisir certaines de ces méthodes et les utiliser en fonction de votre propre situation.
La clé pour créer un contenu authentique et de haute qualité est de développer votre propre ensemble de convictions fondamentales.
(Rédacteur en chef : Chen Long) L'espace personnel de l'auteur rassemblant les blagues les plus drôles sur Weibo en 2012
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