Aliansi periklanan dalam negeri seperti Google AdSense, Baidu Alliance, dan Alimama adalah hal yang lumrah bagi semua orang. Dan sekarang banyak situs web mengandalkan aliansi periklanan tersebut untuk mempertahankan profitabilitas situs web. Terlebih lagi, beberapa situs web dibuat untuk aliansi ini. Di Tiongkok, ada fenomena aneh. Banyak situs e-niaga menyerahkan posisi utama beberapa halaman (seperti spanduk atas, navigasi kiri, dan awal artikel) kepada aliansi periklanan ini!
Ini adalah sinyal bahaya!
Dalam e-niaga, situs web Anda sendiri adalah medan perang utama Anda, dan Anda tidak boleh mengizinkan orang lain mengimpor lalu lintas ke wilayah Anda sendiri. Siapa pun yang melakukan e-commerce tahu bahwa lalu lintas sulit didapat, dan lalu lintas berkualitas tinggi bahkan lebih sulit ditemukan. Itu sebabnya banyak orang melakukan SEO dan banyak orang melakukan long tail. (Situs web e-niaga yang disebutkan di sini mencakup semua situs web yang digunakan untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu, seperti situs web perusahaan dan situs web B2C.)
Setelah memikirkan tentang bahaya memasang iklan dari situs lain di situs e-commerce saya sendiri, saya membuat daftar singkat beberapa di antaranya.
1. Hilangnya lalu lintas. Lalu lintas yang saya peroleh dengan susah payah (mungkin situs web tersebut juga melakukan banyak pekerjaan SEO), diimpor ke situs web lain. Yang lebih mengerikan lagi menjalankan PPC seperti Google AdSense yang secara otomatis menganalisa halaman untuk mendapatkan hasil iklan, karena trafiknya langsung diberikan ke kompetitor!
2. Mengurangi kepercayaan terhadap website. Ketika netizen mengunjungi website Anda, mereka melihat iklan dari website lain, dan mereka berpikir: Apakah ada yang salah dengan profitabilitas website ini? Masih menampilkan iklan. Lalu apakah kualitas produk (jasa) nya masih terjamin?
3. Mengurangi tingkat konversi website. Iklan tersebut mungkin tidak dapat diklik oleh viewer, namun mengalihkan perhatian viewer dan mengganggu proses browsing viewer, pada akhirnya tentu saja tingkat konversi website rusak.
4. Membutuhkan lebih banyak energi. Terkadang karena perubahan iklan, gaya halaman tidak cocok. Webmaster memerlukan lebih banyak energi untuk mengatasi masalah ini, dan mungkin mengabaikan aspek lain dalam merawat browser.
Beberapa webmaster menempatkan iklan tersebut untuk meningkatkan tingkat tampilan iklan di akun mereka sendiri (seperti AdSense), sehingga mengurangi rasio klik-tayang di akun iklan mereka sendiri. Jika hanya karena alasan ini, saya sarankan menempatkan iklan di beberapa halaman yang berdampak kecil pada tingkat konversi.
Pernyataan hak cipta: Saat mencetak ulang, harap sebutkan sumber asli dan informasi penulis artikel dan pernyataan ini dalam bentuk hyperlink! Alamat asli: http://www.yihui.info/blog/operation/e-advertisement.html
Ruang pribadi penulis Yihui. Artikel ini hanya mewakili pandangan penulis dan tidak ada hubungannya dengan posisi jaringan webmaster.