Secara umum, pemasaran Internet pada dasarnya dibagi menjadi empat bagian: penentuan tema, riset pesaing, tata letak situs web, dan promosi situs web.
Di Tiongkok, sebagian besar webmaster sudah memiliki pengalaman tertentu dalam penentuan tema, riset pesaing, promosi situs web, dll. Namun, melihat tata letak setiap situs web, kecuali situs web yang sangat terkenal, sebagian besar situs web sangat lemah dalam aspek ini. . Sejak saya terlibat dalam pemasaran online di industri pelatihan (Chengdu Longwo Education), saya telah melakukan penelitian tentang tata letak situs web dan panduan tujuan dalam industri pelatihan. Di sini, saya akan berbagi pendapat sederhana saya tentang tata letak halaman dengan semua orang, dan kekurangannya .Tolong perbaiki saya.
Tidak ada keraguan bahwa perusahaan rintisan paling awal dalam industri pelatihan adalah Beida Jade Bird. Sebagian besar tata letak situs web mereka persis sama. Mereka akan menekankan poin-poin berikut: "berwibawa", "profesional", dan "sudah lama berdiri". Mungkin di mata kami ini adalah hal-hal yang Hype dan seperti iklan, tetapi dari sudut pandang kelompok sasaran dalam industri pelatihan, ini semua adalah salah satu cara untuk meningkatkan kepercayaan; dan informasi pembukaan kelas, perkenalan profesional, dan FAQ umum pasti akan menjadi hal yang sama di bagian depan situs web, di bagian terbesar Memberikan pengenalan umum terhadap informasi dan secara proaktif membuat pertanyaan (FAQ).
Sedangkan untuk Lawo, lembaga pelatihan tempat saya bekerja saat ini, tata letak halaman kami masih agak berbeda dengan Beida Jade Bird. Survei kami menemukan bahwa banyak kelompok sasaran berada dalam keadaan yang relatif bingung. Kekhawatiran utama mereka bukan pada kualitas sekolah (bukannya mereka tidak peduli). Mereka semua khawatir pada apakah kursus pelatihan dapat berkembang dengan baik Terus terang, cara terbaik adalah menghasilkan lebih banyak uang, jadi hal pertama yang kami tempatkan di bagian atas website adalah pengenalan kursus. Tentu saja, website kami masih perlu ditingkatkan dalam hal copywriting pandu audiens target untuk mengklik tombol "Konsultasi".
Di bagian tengah website kami tempatkan empat kolom, di satu sisi membuat kelompok sasaran merasa bahwa kami mengajar siswa sesuai dengan bakatnya levelnya, copywriting yang bisa mereka pahami juga berbeda-beda, sama seperti saya Seperti yang disebutkan dalam "Waktu Henti Baidu Membuat Saya Memahami Berbagai Keterbatasan SEO di Industri Pelatihan", beberapa kelompok sasaran kami bahkan tidak bisa mengeja kata Google, jadi untuk menghindari hilangnya trafik akibat copywriting, kami sengaja menempatkan kolom tersebut paling depan.
Berikutnya adalah Bintang Ketenagakerjaan, yang secara langsung mencerminkan kualitas pengajaran di sekolah. Faktanya, ini adalah kolom yang paling kondusif untuk meningkatkan kepercayaan. Sayangnya, meskipun kami pandai dalam mencari pekerjaan, kami tidak memiliki personel yang berdedikasi untuk menindaklanjutinya nanti, sehingga menghasilkan masalah yang serius kekurangan sumber daya untuk kolom ini. Sangat disayangkan. Walaupun pencari sekolah pelatihan merupakan pembelajar aktif, namun tetap membutuhkan lingkungan belajar yang hidup dan energik, sehingga aktivitas siswa, lingkungan pengajaran, dan lain-lain akan terpampang lengkap di beranda.
Segala sesuatu yang lain pada dasarnya sama dengan Beida Jade Bird. Menurut saya ide paling penting dalam tata letak halaman adalah "berpikir dari sudut pandang pelanggan", seperti pepatah terkenal: "Menjual sesuatu dari sudut pandang Anda sendiri disebut pemasaran, menjual sesuatu dari sudut pandang pengguna disebut pemasaran!” Apa kompetensi inti kami? Apa yang dapat meningkatkan kepercayaan pengguna terhadap kami? Bagaimana cara menulis salinan untuk membangkitkan minat pengguna dan membuat mereka berinisiatif mengajukan pertanyaan? Setelah memikirkan dan menyelesaikan masalah ini secara mendalam, kami akan membuat kemajuan besar dalam hal tata letak situs web dan panduan tujuan!
Tentu saja yang saya bicarakan di sini adalah arahan umum. Dari segi tata letak dan panduan tujuan, masih banyak detail yang perlu saya gali artikel ini dapat memberi Anda sedikit inspirasi.
(Dari: Observasi Riset Pemasaran Internet http://www.duduct.com/ )