Beberapa hari yang lalu, saya melihat Cai Wensheng berkata di Weibo bahwa dia akan menjual t.cn ke Sina untuk digunakan sebagai layanan alamat singkat. Pada awal tahun 2010, Google meluncurkan layanan alamat pendek goo.gl. Sebelumnya, Twitter meluncurkan layanan alamat pendek sehingga pengguna tidak akan menyimpan URL yang panjang saat mereferensikan tautan, sehingga mengurangi ukuran postingan Weibo yang hanya sepanjang 140 karakter. Demikian pula, mikroblog domestik seperti Sina dan Tencent telah meluncurkan layanan alamat pendek.
.Jadi, selain memudahkan orang memposting di Weibo, apa manfaat layanan alamat pendek?
Mari kita lihat beberapa skenario terlebih dahulu:
Skenario 1: Baru-baru ini, rumah kami sedang direnovasi. Suatu malam saat menonton TV, saya tiba-tiba melihat ada situs web tertentu yang menawarkan promosi besar-besaran, dengan diskon 30% untuk produk kamar mandi. Kemudian URL situs web tersebut muncul di TV, jadi saya dengan cepat menemukan sebuah situs web. Saya ingin menuliskan alamat situs webnya, tetapi sebelum saya dapat menemukan penanya, iklannya sudah lewat. Tentu saja, saya tidak bisa membiarkan hal ini membunuh saya, dan saya kemudian menemukan halaman situs promosi ini melalui mesin pencari.
Skenario 2: Anda akan melihat banyak baliho di jalan raya baik di luar negeri maupun di dalam negeri. Jika Anda bukan seorang pengemudi dan tidak ada pekerjaan, saya yakin Anda akan sesekali memperhatikan baliho tersebut. Jika Anda melihat iklan yang bagus saat ini, dengan nomor telepon dan alamat situs web di bagian bawah, maka saat Anda setengah merekam, mobil sudah melaju terlalu jauh.
Adegan 3: Saya mendengar iklan yang sangat bagus di radio. Di akhir iklan, pembawa acara radio dengan cepat membacakan 3w poin ini dan itu dengan suara yang sangat indah. Jadi, Anda ingat awalnya, tapi bukan akhirnya.
Skenario 4: Anda adalah manajer pemasaran tradisional di sebuah perusahaan e-niaga. Di akhir bulan, atasan Anda bertanya kepada Anda: "Berapa banyak pesanan dan penjualan yang dihasilkan oleh penempatan di TV, surat kabar, dan media cetak bulan ini? Bagaimana caranya?" apakah ROI-nya?" Jadi Anda berkata: "Dari data yang dapat dilacak, kami telah menginvestasikan total anggaran sebesar 500.000, menghasilkan total 1.000 pesanan, dan penjualan sebesar 200.000. Faktanya, banyak orang akan datang melalui saluran lain seperti SEO setelah melihat iklan. , bagian data ini tidak dapat dihitung.”
Setelah melihat begitu banyak adegan, saya yakin setiap orang memiliki gambaran kasar tentang nilai layanan alamat singkat.
Dalam skenario 1, 2 dan 3, jika URL yang Anda lihat atau dengar adalah: t.cn/XXXX Penjualan Kamar Mandi, saya yakin Anda tidak perlu terburu-buru mencari pena.
Dalam skenario empat, jika semua TV, surat kabar, dan stasiun radio menggunakan layanan alamat pendek, dan kemudian membuat pengaturan pelacakan yang sesuai di alat analisis situs web, saya yakin Anda dapat menghitung dengan baik pesanan dan penjualan yang dihasilkan oleh penempatan ini diusir dari kantor oleh atasan Anda.
Saat melakukan pemasaran, masalah paling klasik adalah bagaimana mengevaluasi nilai pemasaran offline terhadap bisnis online. Layanan alamat singkat adalah cara terbaik untuk mengatasi masalah ini. Anda dapat menetapkan alamat singkat yang berbeda untuk TV, surat kabar, radio, papan reklame, dll. untuk memahami berapa banyak konversi yang dapat dihasilkan oleh pemirsa setiap media. Begitu pula dengan iklan TV, alamat pendek yang berbeda juga dapat diatur untuk wilayah yang berbeda, sehingga dapat mengetahui preferensi konsumen di wilayah yang berbeda terhadap iklan TV yang sama. Selain itu, Anda juga dapat membuat lebih banyak pengaturan, sehingga Anda dapat mengelompokkan berapa banyak lalu lintas yang dapat dihasilkan oleh setiap wilayah dan setiap jenis media offline dan berapa banyak konversi yang dihasilkannya.
Dapat dikatakan bahwa layanan alamat singkat akan membawa perubahan revolusioner pada pemasaran offline dan online di masa depan, karena pemasaran offline telah menjadi terukur, dan stasiun TV dapat menggunakan tingkat konversi aktual untuk membujuk pengiklan agar memasang iklan, bukan hanya sekadar peringkat yang tidak jelas dan jumlah orang yang dilindungi.
Tentu saja, saya yakin pada akhirnya, hanya akan ada satu atau dua penyedia layanan alamat pendek yang tersisa, karena hanya dengan cara inilah biaya memori pengguna dapat dikurangi semaksimal mungkin, dan kelangsungan hidup akan dimungkinkan.
Dalam hal analisis website, masih banyak kerja praktek yang harus dilakukan untuk mengukur aspek ini.
1. Pertama-tama, untuk layanan alamat pendek, perlu ditambahkan fungsi penyesuaian alamat pendek. Misalnya, URL yang saya sebutkan sebelumnya dapat disingkat menjadi: t.cn/XXXX Bathroom Promotion. Tujuannya agar pengguna dapat dengan mudah mengingat URL tersebut.
2. Alat analisis situs web memerlukan pengaturan pengkodean khusus. Saat mengarahkan, kode pelacakan dapat dikirim ke alat analisis situs web, sehingga data dapat dikumpulkan dengan benar.
3. Alat analisis website harus mampu mendukung fungsi segmentasi sehingga kita dapat mempelajari lebih baik konversi yang dapat dihasilkan oleh berbagai media.
Sumber artikel: http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ Harap tunjukkan sumber untuk mencetak ulang