Saat musim panas berlangsung, suhu terus meningkat di seluruh negeri. Namun bagi situs jejaring sosial dalam negeri, liburan musim panas yang panjang tidak membawa popularitas, melainkan membawa sedikit kesejukan. Pada awal Juli, situs web 360 Circle mengumumkan penutupannya. Pada tanggal 15 Juli, situs komunitas kehidupan nyata Ant. net tidak dapat dilanjutkan karena rantai modal terputus. Situs web akan ditutup pada 30 Juli. Mengenai penutupan situs SNS berturut-turut, beberapa orang di industri percaya bahwa situs SNS dalam negeri telah berkembang perlahan dari dulu populer hingga saat ini, dan kegilaan SNS secara bertahap memudar. Menurut berita lain, Sun Shoushan, wakil direktur Administrasi Umum Pers dan Publikasi, mengatakan bahwa Administrasi Umum Pers dan Publikasi akan merumuskan dan mengeluarkan peraturan departemen seperti "Aturan Manajemen Persetujuan Game Internet" dan "Penerbitan Sastra Internet Tindakan Manajemen Pelayanan". Diantaranya telah dibuat peraturan yang rinci dan ketat mengenai syarat dan tata cara persetujuan berbagai kategori game online, khususnya game online SNS dan game SNS anak-anak.
Di satu sisi, kelelahan situs komunitas mulai terlihat, dan di sisi lain, raksasa pencarian "mengincar dengan penuh semangat". Industri SNS tampaknya berada di "persimpangan" perombakan industri dan perpecahan baru.
Situs web SNS "panas di luar tetapi dingin di dalam" dan sekarang berada dalam kondisi lemah
Sudah beberapa tahun sejak situs SNS muncul dan memasuki Tiongkok. Terutama didorong oleh kuatnya perkembangan situs SNS asing seperti Facebook, situs SNS Tiongkok secara bertahap telah dikenal dan dicintai oleh netizen, dan bahkan telah berkembang menjadi fenomena Internet yang populer belakangan ini. bertahun-tahun. Dalam hal mengumpulkan popularitas, situs SNS telah mencapai hasil yang luar biasa.
Menurut perkiraan CNNIC, pada akhir tahun 2009, jumlah pengguna Internet di Tiongkok yang menggunakan situs kencan dan jejaring sosial akan mencapai 124 juta. Yu Ming, analis senior di industri Internet di Wanrui Data dan pakar Internet, pernah berkata: "Basis pengguna yang besar telah menarik minat kuat pasar modal terhadap situs web SNS, menjadikan situs web SNS itu sendiri dan bidang terkait situs web SNS memiliki potensi. Peluang investasi yang besar.” Namun, penampilan yang tampak makmur gagal mengubah tren pendinginan atau bahkan “pendinginan” di SNS.
Survei menunjukkan bahwa banyak situs SNS saat ini mengalami kerugian, dan lebih dari 80% game sosial domestik hanya menghasilkan pendapatan bulanan beberapa ribu yuan. Kurangnya model keuntungan yang jelas telah menjadi fokus perhatian industri terhadap pengembangan situs komunitas SNS di masa depan. "Gelombang penutupan" yang dipicu oleh banyak situs jejaring sosial juga menunjukkan bahwa situs-situs SNS saat ini sudah dalam kondisi kelelahan. Menurut laporan, penutupan Ant.com disebabkan putusnya rantai modal. Jika perkembangan situs jejaring sosial sudah mencapai titik yang perlu didukung oleh penanaman modal yang berkelanjutan, maka kita dapat menyimpulkan bahwa terdapat permasalahan besar pada model keuntungannya.
Laporan Penelitian Pengembangan Industri SNS Tiongkok tahun 2009 yang dirilis oleh Wanrui Data menganalisis bahwa produk yang disediakan oleh situs komunitas SNS, seperti komponen, aplikasi, permainan hiburan, dll., hanya digunakan untuk meningkatkan keterikatan pengguna manifestasi penting dari persaingan yang tetap pada tingkat operasional.
Saat ini, persaingan pasar sangat ketat dan pasar pengguna belum matang. Pada tahap ini, biaya keanggotaan, pembelian barang virtual, dll. akan berdampak pada tujuan utama saat ini, yaitu "melingkari pengguna". Beberapa fungsi atau layanan yang disediakan oleh situs komunitas SNS semuanya dalam tahap operasi untuk meningkatkan pengalaman dan loyalitas pengguna. Dari perspektif tahap pengembangan komunitas SNS, waktu untuk bertransformasi dari model operasi ke model keuntungan belum matang. Kurangnya model keuntungan yang efektif, kelemahan situs SNS adalah tidak berdaya dan masuk akal.
Apakah industri SNS dalam negeri memasuki masa reshuffle?
Di satu sisi, beberapa situs SNS dalam negeri secara kolektif menunjukkan tanda-tanda kelelahan, namun di sisi lain, banyak selebritas dan investor internet dalam negeri yang menyukai situs jejaring sosial. Menurut laporan "Economic Information Daily", pada awal Juli tahun ini, beranda komunitas SNS baru Tencent - Komunitas Teman terungkap dengan jelas bahwa fokus strategis Tencent untuk pengembangan di masa depan terletak pada SNS. Perlu disebutkan bahwa karena dukungan dari sejumlah besar pengguna, sebagian besar orang di industri ini juga memuji tindakan Tencent yang relevan.
Selain itu, banyak situs pencarian juga mengincar SNS. Berita tentang masuknya Google ke bidang SNS masih belum jelas. Raksasa pencarian domestik Baidu juga melaporkan bahwa mereka sedang merekrut orang untuk pembentukan divisi SNS. Facebook sepertinya tak mau ketinggalan dengan yang lain. Berita yang akan memasuki pasar daratan China tahun ini juga sangat populer.
Jika Anda tidak mendapat untung, Anda tidak mampu membelinya lebih awal. Baik itu raksasa Internet atau raksasa pencarian, kekuatan pendorong terbesar untuk memasuki industri SNS adalah potensi pasar jejaring sosial yang sangat besar. Data analisis menunjukkan bahwa diperkirakan pada tahun 2011, jumlah pengguna terdaftar SNS domestik akan mencapai 510 juta. Pada tahun 2009, pendapatan pasar SNS negara saya adalah 387 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 47,7%; diharapkan pada tahun 2011, ukuran pasar SNS akan mencapai 979 juta yuan. Tidak mengherankan jika pasar sebesar ini begitu menarik.
"Beberapa situs web akan dihilangkan, dan beberapa situs web akan tetap ada dan bertahan lebih baik. Era perombakan situs web SNS telah tiba!" tegas seorang analis dari Softbank SAIF Investment Company di Beijing.
Persaingan untuk meningkatkan situs SNS domestik sudah dekat, dan sejumlah situs SNS juga mulai membuat terobosan. "Communications World Weekly" melaporkan bahwa pada pertengahan Mei, Kaixin.com mengumumkan akan secara resmi meluncurkan platform aplikasi pihak ketiga dan mulai menjajaki model kerja sama dengan tim pengembangan pihak ketiga. Model yang terdiversifikasi akan menjadi masa depan Kaixin.com arah. 51.com mengikuti dengan cermat, merumuskan rute berkualitas tinggi untuk aplikasi mini platform, dan mulai terlibat dalam bisnis Weibo. Beberapa situs SNS telah meluncurkan situs pembelian grup atau Weibo sebagai strategi terobosan, dan beberapa situs sedang bersiap untuk pindah ke luar negeri...
Delapan Dewa menyeberangi lautan dan masing-masing menunjukkan kekuatan magis mereka. Masih belum jelas siapa yang akan tertawa terakhir. Dalam babak baru perang SNS, industri menunggu untuk melihat siapa yang akan tertawa terakhir.
E-commerce + SNS mungkin menjadi nugget baru
Acak, pola industri baru... Penyesuaian tidak bisa dihindari, dan perkembangan industri SNS tidak akan stagnan. Merebut peluang baru setelah integrasi industri adalah kata terakhir untuk kelangsungan hidup dan pembangunan.
Chen Xinxiang, ketua Asosiasi Perdagangan Elektronik Tiongkok, percaya bahwa kombinasi SNS dan e-commerce akan menjadi arah masa depan. Chen Xinxiang mengatakan bahwa dalam masyarakat modern, perdagangan online telah menjadi tren. SNS memiliki keunggulan alami dalam mengembangkan e-commerce. Sebagai platform sosial, SNS memiliki jaringan sosial dan popularitas yang besar, yang akan lebih kondusif untuk pengembangan e-commerce. Secara khusus, komunitas SNS yang tersegmentasi akan lebih tertarget. Kombinasi jaringan sosial dan e-commerce akan sepenuhnya memanfaatkan nilai komersial dari jaringan sosial.
Bisakah e-commerce + SNS menjadi nugget baru? Mengenai masalah ini, platform perdagangan pengalaman pertama di dunia "Weiba" telah memberikan jawaban terbaik. "Weiba" adalah platform perdagangan pengalaman baru yang mengintegrasikan SNS dan e-commerce. Ini juga merupakan platform yang dengan cepat mengubah "pengalaman" menjadi uang. Pengalaman ini harus dikatakan sebagai "perbaikan" dan pengembangan yang wajar terhadap situs komunitas tradisional yang berfokus pada hiburan.
Kedua, model komunitas e-commerce B2B + SNS "Coolpei.com" berdasarkan informasi yang cocok juga cukup menjanjikan. Platform B2B menyediakan tempat bagi pedagang untuk berkomunikasi dan mengadakan pameran. Pada saat yang sama, popularitas yang dikumpulkan melalui SNS juga kondusif untuk mempromosikan e-commerce. Bagi pengguna komunitas SNS, platform B2B seperti pameran dagang di depan pintu mereka. Ada banyak hal untuk bisnis, hiburan, dan kehidupan.
Ketiga, "Groupon", model pembelian kelompok yang baru-baru ini muncul di Amerika Serikat, tampaknya telah menemukan peluang pengembangan bagi komunitas SNS. Karakteristik model ini adalah hanya satu produk diskon yang diluncurkan setiap hari, dan pengguna menikmati diskon sangat rendah melalui pembelian grup. Model berbagi kooperatif untuk mengumpulkan popularitas secara online dan mendorong konsumsi melalui aktivitas offline dapat digunakan sebagai konten modul pengisian situs komunitas SNS, yang dapat membawa titik pertumbuhan keuntungan baru bagi komunitas SNS.
Selain itu, kombinasi kehidupan jaringan virtual online dan realitas offline juga dapat mendorong aktivitas pengguna di situs komunitas SNS. Namun, ketika pasar SNS berkembang pesat, beberapa masalah peraturan juga muncul. Untuk fokus pada penyelesaian masalah konten bisnis SNS, Administrasi Pers dan Publikasi Negara dan Kementerian Kebudayaan akan bersama-sama mengeluarkan kebijakan mengenai persetujuan situs web SNS dan pengawasan permainan komunitas SNS. Hal ini menjadi landasan bagi perkembangan SNS yang sehat dan teratur.
Secara keseluruhan, jejaring sosial bukanlah kata kunci yang berumur pendek, juga bukan merupakan tambahan dari jaringan yang sudah dikenal saat ini. Orang-orang semakin berharap untuk mendapatkan lebih banyak interaksi aktual dan nilai praktis dari mereka, dan permintaan ini juga telah membawa SNS ke dalamnya sebuah platform. Di era aplikasi, aplikasi yang dapat menaklukkan lebih banyak pengguna dan pelanggan akan mampu menonjol dan dibanggakan oleh orang lain.
Ruang pribadi penulis untuk memamerkan pakaiannya. Artikel ini hanya mewakili pendapat penulis dan tidak ada hubungannya dengan posisi webmaster.com.