Hari ini di grup QQ, teman-teman sedang antusias berdiskusi tentang beberapa event marketing selebriti yang dipromosikan oleh rumah sakit bedah plastik secara online, seperti rumah sakit tertentu yang mencari selebriti XX untuk beraktivitas, dll. Bahkan, mengenai pemasaran event selebriti di industri bedah plastik dan kecantikan , Beijing bahkan seluruh negeri, Mungkin hanya ada sedikit rumah sakit yang menjadi garda depan. Dalam dua tahun sejak saya memasuki industri bedah plastik, saya lebih memperhatikan berita tentang industri ini, dan saya telah mengembangkan a kebiasaan mencari akar permasalahan di balik kejadian tersebut.
"Kecantikan buatan" - Hype harus proaktif, jangan meniru orang lain.
Pemasaran acara selebriti yang paling awal dan paling sukses tidak diragukan lagi adalah acara "Kecantikan Buatan No. 1 di Tiongkok—Hao Lulu". Mengandalkan acara ini, Rumah Sakit Bedah Plastik Yi XX berhasil naik ke puncak, menciptakan rantai organisasi, dan menuju jalan raya pengelompokan perusahaan. Bisa dikatakan kejadian ini merupakan peluang terbesar bagi kesuksesan Institusi Bedah Plastik Yi XX.
Hype selanjutnya dari kejadian ini layak untuk dipikirkan dan dicicipi.
Setelah tim perencanaan Hao Lulu mengalami konflik dan perselisihan yang tidak dapat didamaikan dengan Yi XX, mereka sekali lagi merencanakan acara "Hao Lulu pergi ke selatan untuk menjalani operasi plastik kedua" ke rumah sakit bedah plastik di Guangdong acaranya benar-benar terdistorsi, sebuah rumah sakit di Guangdong tidak menjadi populer, tetapi XX sekali lagi menarik perhatian penonton. Tim perencanaan Hao Lulu memulai "tur nasional" di Beijing, Xi'an, Jinan, Wuxi... Dapat dipahami bahwa kegiatan kampanye ini tidak membawa banyak manfaat bagi rumah sakitnya, tetapi Yi XX berulang kali menarik perhatian penonton. Di mata.
Di antara insiden serupa, seperti "kecantikan buatan - Yang Yuan" yang dipopulerkan oleh Shi XX, dan berbagai insiden "kecantikan buatan" yang dilakukan oleh Bedah Plastik Nanpai (nama terpadu saya untuk rumah sakit bedah plastik di selatan Shanghai, diwakili oleh Huamei dan operasi plastik lainnya rumah sakit), tetapi saat ini, pengguna pada dasarnya "kebal" terhadap peristiwa semacam itu, dan mereka tidak dapat lagi menarik perhatian. Jika Anda berspekulasi tentang hal-hal ini, sebaiknya Anda pulang dan orak-arik telur dan nasi goreng!
"Operasi Plastik Fan Bingbing" - Perencanaan sensasi sangat penting, dan kepentingan fundamental selebriti tidak boleh disentuh.
Pemasaran acara selebriti lainnya yang sukses, mulai dari perencanaan awal hingga pelaksanaan jangka menengah, hingga promosi tahap selanjutnya, dapat dikatakan sebagai yang terbaik, dan itu adalah insiden operasi plastik "Fan Bingbing". Suatu hari, seseorang menyampaikan berita di Forum Tianya: Yang bernama Fan Bingbing menjalani operasi di Rumah Sakit Bedah Plastik XX Beijing, dan semua jenis proyek dilakukan pada saat yang bersamaan. Postingan ini dengan cepat menjadi populer di kalangan rompi dan penonton yang tidak melakukannya mengetahui kebenarannya. Selain itu, forum-forum besar Di bawah heboh yang kuat dari berbagai "penonton", masalah ini semakin intensif. Ketika mencapai puncaknya dan tahap terpopuler, Tian XX "dengan berani" berdiri! Dia menyatakan di media online besar (Sina, Sohu dan portal besar lainnya serta forum populer besar): Saya tidak melakukan operasi pada Fan Bingbing, meskipun ( Perhatikan twist ini) Saya telah melakukan operasi pada banyak selebriti, tetapi Fan Bingbing jelas tidak dilakukan oleh saya! Tidak hanya masalahnya tidak berhenti di situ, tetapi malah menambah bahan bakar ke dalam api untuk menurunkan statusnya dan pergi ke Forum Persahabatan Tiongkok-Jepang secara langsung. Departemen bedah plastik di rumah sakit melakukan evaluasi operasi plastik untuk memperbaiki situasi.
Masalah tersebut sepertinya sudah hilang, namun memainkan peran penting dalam mempromosikan publisitas selanjutnya. Setelah itu, Tian XX mulai terus menerus menciptakan "ahli bedah plastik bintang" di berbagai media, TV, surat kabar, dan Internet operasi menyalakan api terus memanas, dan Dr. Tian menjadi terkenal dalam semalam.
Faktanya, Anda dapat memahami prosesnya hanya dengan menganalisis kejadian ini.
1. Posting di Forum Tianya: memandu opini publik.
2. Pernyataan portal: merangsang konflik.
3. Terus menaikkan suhu, menuding langsung pihak yang bersangkutan, dan memaksa pihak yang bersangkutan untuk datang ke meja depan.
4. Gunakan kesempatan ini untuk menghebohkan dan meningkatkan popularitas Anda.
Contoh terkenal lainnya dari insiden serupa adalah Rumah Sakit Wanita Beijing XX, yang mengklaim di situsnya bahwa Fan Bingbing telah menjalani operasi tertentu di rumah sakitnya. Fan Bingbing tampak sangat marah tentang hal ini. dia langsung membawa rumah sakit ke pengadilan kali ini. Ketika gugatan diajukan, rumah sakit melangkah lebih jauh dan menghasilkan "Fan Bingbing" dengan nama dan nama keluarga yang sama dengan Fan Bingbing, mengklaim bahwa "Fan Bingbing" yang kami promosikan adalah bukan yang lain "Fan Bingbing" "... Pada akhirnya, tampaknya pengadilan memerintahkan rumah sakit untuk membayar kompensasi satu kali kepada Fan Bingbing sebesar 100.000 yuan."
Menganalisis insiden hype kedua perusahaan terhadap operasi plastik Fan Bingbing, tidak sulit untuk melihat bahwa hype Tian XX didahului dan direncanakan, bukan dilakukan secara membabi buta dan sembrono. Selain itu, menurut saya hal yang paling cemerlang tentang Tian XX adalah, sepenuhnya berdiri dari sudut pandang orang luar, kami dapat sepenuhnya menolak untuk mengakuinya dari awal hingga akhir. Kami juga terpaksa tidak punya pilihan. Baru-baru ini, karena insiden Fan Bingbing, kami juga sangat "tertekan"... Tentu tentu saja, siapa pun yang tertekan, tahu yang terbaik!
Namun, Rumah Sakit Wanita Beijing XX sedikit ceroboh dan terang-terangan melakukan "pelanggaran" terhadap selebriti. Dengan cara ini, mereka pasti akan mendapat serangan balik. Kejadian yang sama, metode hype yang berbeda dari dua orang memberi tahu kita bahwa semakin besar kartunya, semakin besar risikonya. Jika Anda menggunakan selebriti untuk hype, lindungi diri Anda terlebih dahulu!
Mengingat beberapa hype baru-baru ini, seperti Sister Feng, Beast Beast, dll., mengunjungi rumah sakit bedah plastik besar di Tiongkok, dan bahkan Sister Feng meminta 200.000 biaya penampilan (masalah ini perlu diverifikasi), penonton telah kehilangan kesabaran dengan perilaku promosi dan pemasaran yang sensasional ini. Saya telah melihat proses penampilan "Shou Shou" di Rumah Sakit Bedah Plastik XX, dan media arus utama domestik terkenal telah memberitakannya perhatian pada orang "Shou Shou" daripada Rumah Sakit Bedah Plastik XX. Hype semacam ini pada dasarnya bisa dikatakan tidak ada gunanya. Meski akan ada respon yang relatif kuat dalam jangka pendek, namun belum tentu berdampak baik dalam jangka panjang.
Ketika saya mengobrol dengan seorang direktur senior beberapa hari yang lalu, kami memiliki sudut pandang yang sama. Fokus pemasaran dan promosi bedah plastik medis haruslah pemasaran dari mulut ke mulut , mungkin tidak ada artikel. Artikel lunak yang bagus akan efektif jika ditempatkan di platform yang bagus. Pengguna internet menjadi semakin paham, dan sebagian besar pengguna telah mengembangkan kekebalan tertentu terhadap iklan, terutama pengguna operasi plastik medis. Mereka sering berharap untuk melihat kasus yang nyata dan obyektif, daripada "Sister Furong" dan "Sister Furong". Feng" dan selebritas internet aneh lainnya yang menantang standar kecantikan tradisional.
Pemasaran acara selebriti dalam promosi online rumah sakit bedah plastik sebenarnya adalah pedang bermata dua. Jika Anda melakukannya dengan baik, Anda akan naik ke puncak dalam satu langkah; jika Anda melakukannya dengan buruk, Anda mungkin akan tercela dan terpuruk. Padahal, pada analisa akhir, yang paling sesuai dengan kebutuhan masyarakat, baik kebutuhan estetika pengguna maupun kebutuhan hiburan pengguna, yang kami sampaikan kepada pengguna adalah kebenaran, kebaikan, dan keindahan, bukan kepalsuan. , kejahatan, dan keburukan!
Teks asli pertama kali diterbitkan oleh: Blog Bedah Plastik Shengguang (Beijing-Yunyue) www.zhengxingboke.com Harap sebutkan sumber untuk dicetak ulang! Catatan: Teks asli melibatkan banyak nama rumah sakit dan telah diproses jika menyangkut kepentingan rumah sakit lain, silahkan hubungi blog Tuhan, itu akan dihapus.
Ruang pribadi penulis Beijing Yunyue Artikel ini hanya mewakili pandangan penulis dan tidak ada hubungannya dengan posisi Webmaster.com