Indikator kaku seperti tingkat pendaftaran pengguna Internet, lalu lintas situs web, pendapatan penjualan, dan aktivitas anggota telah menjadi mimpi buruk yang tidak akan pernah bisa dihilangkan oleh semua situs web e-commerce. Ketika biaya periklanan keras meningkat dari hari ke hari dan biaya pemasaran "diperpanjang", perusahaan e-commerce yang berorientasi pada pengembangan telah menyadari pentingnya pemasaran merek dan memahami bahwa hanya meningkatkan pengaruh dan reputasi merek mereka sendiri adalah landasan untuk menjadi lebih besar. dan lebih besar. Oleh karena itu, pasar pemasaran merek situs web e-niaga juga sangat panas di tahun 2010. Ratusan ribu situs e-niaga mempelajari "seni bela diri tiada tara" yang menjadi terkenal dalam semalam.
Namun kelemahannya adalah kurangnya akumulasi industri, pengalaman pasar, dan talenta profesional. Banyak situs web e-niaga yang sedang berkembang selalu hanya memikirkan metode sulit seperti penawaran pencarian, pengoptimalan SEO, distribusi massal EDM, dan keterkaitan iklan dalam hal pemasaran online merek. Dalam lingkungan pasar e-commerce yang sangat kompetitif, jika Anda menggunakan metode ini untuk mencapai eksposur merek yang cepat, hasilnya dapat dibayangkan.
Baru-baru ini, banyak situs web e-niaga yang mendekati negara penulis untuk pemasaran merek mengajukan pertanyaan: "Dapatkah mereka dengan cepat meningkatkan pengaruh merek dengan biaya rendah dan mendorong lebih banyak pendaftaran dan lalu lintas situs web?" Jawaban penulisnya adalah "Anda tidak bisa mendapatkan kue dan memakannya juga." Ada "keterampilan mutlak" namun tidak ada "jalan pintas mutlak" dalam pemasaran merek. Dalam artikel ini, penulis Suo Zhiguo berbagi pengalaman pemasaran merek online selama tujuh tahun kepada semua orang. Dan menggabungkan efek pasar dengan “tujuh senjata” yang disebutkan dalam novel Mr. Ancient untuk membuat analogi agar penjelasannya lebih jelas.
Senjata Pertama, Pedang Abadi - Ciri-ciri Blog Terkenal: Tajam
Blog-blog terkenal mempunyai fokus netizen dan efek komunikasi yang luas. Para blogger sendiri menjalani posisi iklan dan propaganda. Peluncuran setiap artikel baru di blog terkenal akan langsung menarik banyak perhatian dan perhatian tanpa ada anotasi atau penjelasan apa pun. Menyebarkan elemen merek melalui blog terkenal sama tajamnya dengan “Pedang Kehidupan Abadi” dan dapat dengan cepat dan langsung menembus pasar.
Blog-blog terkenal di sini tidak mengacu pada blog "raksasa internet", "selebriti internet", dan "selebriti", karena blog mereka sudah tidak memiliki ciri-ciri melayani merek lain, dan harganya pasti tidak setengah sen lebih murah dari pada iklan keras portal. Sebaliknya, ini mengacu pada blog terkenal yang memiliki pengaruh profesional dan tingkat komunikasi industri dalam industri atau aspek tertentu. Memberikan komunikasi industri yang ditargetkan akan lebih akurat dan efektif.
Senjata kedua, Bulu Merak - Ciri-ciri soft copy: must-kill
Mendistribusikan berbagai rancangan merek dan rancangan acara merek di berbagai situs web terkenal. Situs web terkenal memiliki jangkauan yang luas dan pengguna setia. Dengan pengaruh situs web lain, konten yang relevan disebarkan ke calon pelanggan e-niaga, memberikan netizen a kesatuan citra merek dan informasi pasar. Penyebaran soft article ibarat “bulu merak” dengan cakupan luas dan kecepatan penyebaran cepat, serta dapat membunuh dengan satu pukulan.
Saat menerbitkan artikel, kami tidak memilih urutan penerbitan berdasarkan peringkat situs web. Sebaliknya, kami harus memilih situs web kooperatif secara komprehensif berdasarkan faktor-faktor seperti perayapan mesin pencari, cakupan aktif pelanggan sasaran, dan konten bisnis situs web e-niaga.
Senjata ketiga, Jasper Knife - Fitur Merek Weibo: Intelijen
Meskipun Weibo baru saja muncul, fitur-fiturnya yang ringkas, interaktif, dan nyaman telah menarik ratusan juta netizen Tiongkok untuk menggunakannya. Situs web e-niaga memiliki rencana personel yang berdedikasi dan memperbarui merek Weibo secara rutin, serta menarik banyak netizen melalui berbagai topik fokus, artikel yang dipersonalisasi, dan aktivitas khusus. Weibo ibarat "pedang jasper" yang perlu dikendalikan dengan kebijaksanaan dan perasaan.
Secara khusus, kami harus meningkatkan penggemar sebanyak mungkin melalui undangan, kunjungan, interaksi, dll. Meningkatnya jumlah fans lama juga akan menarik minat fans baru untuk bergabung. Mentalitas "kawanan" masyarakat China masih cukup serius.
Cincin Asmara Senjata Keempat - Fitur Tanya Jawab Online: Anggun
Di berbagai platform tanya jawab, kami merencanakan beberapa pertanyaan yang dekat dengan konsumsi dan psikologi netizen, serta memandu netizen untuk menjawabnya. Hal ini dapat meningkatkan pemahaman netizen terhadap merek dan mempromosikan elemen merek secara lebih objektif. Tanya Jawab Online bagaikan "cincin penuh gairah" yang dengan anggun mempertahankan orang lain.
Memilih platform interaktif yang akurat akan secara langsung membantu mesin pencari untuk merayapinya. Ini jauh lebih murah, lebih langsung dan lebih mudah daripada optimasi SEO situs web.
Kait Perpisahan Senjata Kelima—Fitur Forum Interaktif: Keberanian
Forum selalu memiliki pengaruh dan peran khusus di Internet Tiongkok. Model bisnisnya tidak kuat, namun efisiensi penyebaran informasi dan indeks keterpaparannya tidak ada duanya. Netizen bisa memainkan inisiatifnya secara maksimal di forum tersebut, sehingga tingkat aktivitasnya juga tinggi. Menghebohkan rangkaian konten di forum dengan elemen merek sebagai temanya akan secara efektif menarik perhatian netizen dan menyebarkannya secara aktif. Forum interaktif ibarat "perpisahan", sebuah langkah penentu untuk menang.
Forum besar dan forum profesional semuanya "memblokir" postingan komersial dan iklan, sehingga perencana profesional perlu merencanakan topik dengan cermat dan tidak menggunakan iklan teks yang terlalu lugas.
Senjata Keenam: Overlord Gun - Fitur Blog Resmi: Mendominasi
Membangun blog resmi untuk merek atau platform e-commerce di situs portal atau situs blog profesional. Dengan bantuan mode blog yang melekat pada situs web, berbagai elemen merek, informasi, aktivitas, dinamika, dan bahkan nasib para eksekutif senior dapat ditampilkan sepenuhnya kepada netizen. Sama seperti "Overlord Gun", ia penuh dengan kekuatan dan dominasi, tanpa malu-malu membangun citra merek yang tinggi dan mulia.
Jelaskan budaya merek dan nilai merek, serta pentingnya merek bagi masyarakat. Dengan gambar sempurna yang paling intuitif dan lugas, hal ini membangkitkan kepercayaan netizen terhadap merek tersebut.
Tinju Senjata Ketujuh——Karakteristik Komunitas SNS: Ketekunan
Sebagai platform jaringan manusia, SNS menjadikan hubungan manusia sebagai tujuan dan fondasinya, dan memperluas diagram hubungan seperti pohon tanpa batas. Kebaruan fungsional dan interaktivitas sumber dayanya memiliki efek promosi yang unik pada promosi merek. Ibarat sebuah “tinju”, dengan ketekunan dan usaha yang tak henti-hentinya, pada akhirnya Anda akan mencapai hasil yang diinginkan.
Anda dapat langsung mendaftar sebagai anggota dengan nama merek Anda, menerbitkan artikel merek yang relevan, dan merencanakan aktivitas pemenang hadiah untuk menarik dan merangsang netizen agar secara otomatis menyebarkan berita melalui koneksi pribadi saat membaca artikel merek.
Di atas adalah pengenalan tujuh metode pemasaran merek online, berdasarkan pengalaman praktis penulis. Kombinasi penggunaan lebih dari 3 metode akan memberikan hasil yang lebih baik. Penulis Zhiguo akan menguraikan tindakan pencegahan dan teknik penerapan penggunaan tujuh senjata pemasaran ini di artikel berikutnya "Panduan Rahasia Menggunakan Tujuh Senjata Pemasaran Merek E-commerce".
Blog penulis: http://rnfn1234.blog.techweb.com.cn/archives/81.html