Pada awal tahun 1997, ketika Internet Tiongkok pertama kali lepas landas, Sina, salah satu dari lima portal besar di masa depan, masih dikenal sebagai "Forum Sitong Lifang". Ini adalah komunitas online paling awal yang memiliki catatan terdokumentasi dalam sejarah Internet Tiongkok . Karena ambang batas publikasi yang rendah, format teks yang fleksibel, topik yang luas, dan privasi yang tinggi, begitu komunitas online dengan forum sebagai badan utamanya muncul, ini menjadi platform penting bagi netizen untuk lebih dekat, bertukar pengetahuan, dan merefleksikan pengalaman mereka. suara.
Dalam 10 tahun terakhir ini, berbagai jenis komunitas online telah "berkembang" di Internet Tiongkok. Mereka dengan cepat menjadi surga bagi informasi pribadi di Tiongkok selama masa transisi mempromosikan produk dan layanan mereka. Sejak tahun 2005, Sekitar waktu ini, banyak forum populer mencoba mempublikasikan informasi iklan dalam bentuk pop-up, spanduk dan bahkan pengumuman. Setelah memasuki tahun 2010-an, dengan munculnya gelombang baru kewirausahaan online yang bercirikan B2C dan C2C, komunitas online telah menjadi front pemasaran online yang baru.
Perkembangan komunitas online menunjukkan ciri-ciri “empat modernisasi baru”
Di tahun 2010 mendatang, selain terus mengikuti topik hangat kehidupan sosial dan tragedi panggung serta komedi, komunitas online Tiongkok sendiri juga telah menunjukkan "kematangan" usia pengguna, aplikasi komunikasi berbasis SNS, "Weibo fungsi tambahan berbasis ", dan pembelian kelompok fungsi bisnis. karakteristik "empat modernisasi baru".
Menurut "Laporan Penelitian Komunitas Online Tiongkok 2010" dari iResearch, dalam distribusi usia pengguna komunitas online Tiongkok selama tiga tahun berturut-turut pada tahun 2008, 2009, dan 2010, proporsi pengguna berusia 19-24 tahun telah menurun dari tahun ke tahun, sementara proporsinya jumlah pengguna berusia 25-30 tahun meningkat dari tahun ke tahun, melebihi proporsi pengguna berusia 19-24 tahun; pengguna inti sebagian besar masih terkonsentrasi pada usia 19-30 tahun, mencakup lebih dari 70% dari total jumlah pengguna, namun proporsinya sedikit menurun. Hal ini konsisten dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Jaringan Komunikasi Informasi SEO mengenai perubahan tren distribusi usia netizen di komunitas online berdasarkan perubahan struktur demografi Tiongkok.
Di sisi lain, layanan sosial jaringan (SNS) juga menjadi sorotan utama dalam aplikasi komunikasi komunitas online tahun ini. Per November 2010, proporsi komunitas online yang menyediakan layanan SNS adalah 65,0%, dimana 26,2% adalah komunitas yang telah menyediakan layanan SNS kurang dari 6 bulan, dan 26,2% adalah mereka yang telah menyediakan layanan SNS selama 6 bulan hingga 1 tahun 12,8%, dan proporsi komunitas online yang telah menyediakan layanan SNS selama lebih dari satu tahun adalah 26,0%.
Selain itu, didorong oleh komunitas dan portal online berskala besar seperti Tianya, Maopu, dan 163, Weibo populer di kalangan netizen karena pidatonya yang singkat, tidak perlu khawatir dengan kelengkapan artikel, dan kemampuan mengirimkan informasi melalui ponsel. kapan saja dan di mana saja untuk mencatat informasi instan blogger. , dan telah ditiru oleh komunitas online: Menurut statistik, proporsi pengguna komunitas online yang saat ini menggunakan Weibo telah mencapai 71,7%, sedangkan 22,0% pengguna bersedia menggunakan Weibo, dan hanya 6,3% pengguna yang tidak tertarik dengan Weibo.
Perlu disebutkan bahwa pada tahun 2010, ketika situasi makroekonomi tidak menentu dan CPI terus tinggi, pembelian kelompok, sebagai model bisnis baru yang menggabungkan kekuatan konsumen untuk mendapatkan kondisi diskon yang sangat menguntungkan, mengalami lonjakan perkembangan situs pembelian muncul satu demi satu, banyak komunitas online juga meluncurkan layanan pembelian kelompok. Faktanya, menurut penelitian iResearch, hanya 36% pengguna komunitas online yang tidak memiliki pengalaman pembelian berkelompok, yang menunjukkan betapa besarnya pengaruh pembelian berkelompok di kalangan netizen.
Terlihat bahwa dengan "kematangan" tingkat usia pengguna, komunitas online Tiongkok pada awalnya telah membentuk pasar multi-fungsi dan multi-level untuk rekreasi dan hiburan, pertukaran informasi, menjalin koneksi, dan promosi bisnis berbasis berbagai komunitas berdasarkan stratifikasi, afiliasi industri, dan hobi juga memberikan dasar klasifikasi alami untuk pengembangan pasar ini di masa depan.
SEO akan menjadi dorongan besar bagi bisnis komunitas online
Pengoptimalan mesin pencari (SEO), sebagai cara menggunakan aturan pencarian mesin pencari untuk meningkatkan peringkat situs web target di mesin pencari yang relevan, digunakan secara luas dan berkembang pesat di seluruh dunia: menurut data GoogleTrends, dari tahun 2005 hingga sekarang, kata kunci Volume pencarian untuk "SEO" meningkat 2,5 kali lipat di India, 1,6 kali lipat di Rusia, 2,2 kali lipat di Brasil, 3,1 kali lipat di Tiongkok, dan 4,4 kali lipat di Amerika Serikat. Hal ini sepenuhnya menunjukkan bahwa saat ini, seiring dengan semakin populernya Internet dan semakin banyaknya aktivitas bisnis yang dialihkan dari online ke online, mesin pencari memainkan peran yang semakin penting dalam promosi.
Karena komunitas online memiliki karakteristik netizen yang menyusun konten dan menghibur diri mereka sendiri, kecepatan pembaruan informasi dan nilai PV mereka seringkali lebih tinggi dibandingkan situs web lain. Inilah sebabnya mengapa banyak artikel komunitas online dapat diperingkat di mesin pencari ketika mencari kata kunci terkait hasil pencarian. Lebih penting lagi, seiring dengan semakin kuatnya atmosfer bisnis komunitas online, pedagang online tidak hanya memerlukan lalu lintas tinggi di komunitas untuk mendatangkan bisnis potensial, namun komunitas juga memerlukan popularitas tinggi yang berkelanjutan untuk meningkatkan pengaruhnya. Ini memberikan peluang pasar yang sangat baik bagi SEO yang pandai menciptakan topik dan meningkatkan peringkat mesin pencari. Di sisi lain, 62,2% webmaster komunitas online Tiongkok cenderung memilih iklan pencarian, yang juga menunjukkan bahwa SEO dan pemasaran komunitas online akan menjadi hot spot dalam promosi online di masa depan.
Dalam hal ini, Li Guolin berkata: "Saat ini, selain perusahaan besar secara bertahap mengalihkan posisi pemasaran mereka ke Internet, banyak usaha kecil dan menengah menganggap Internet sebagai harta pemasaran terakhir. Di masa lalu, orang dianggap sebagai orang yang menjadi 'senang online dan mengobrol tentang gunung dan sungai' Seiring dengan bergabungnya komunitas online dalam booming bisnis ini, kami memperkirakan bahwa kesenjangan dalam talenta pemasaran online, terutama talenta SEO yang cocok untuk pemasaran komunitas online, akan semakin melebar. Ini juga merupakan alasan mendasar mengapa posisi SEO saat ini "dibayar tinggi dan tidak ada yang tersedia". Oleh karena itu, SEO adalah seperti ini. Untuk benar-benar menjadi dorongan besar bagi bisnis komunitas online, mengatasi hambatan bakat akan menjadi prioritas utama.”
Artikel berasal dari Pusat Pelatihan SEO China ( http://www.seorv.com/n-1479.html ). Harap sebutkan sumbernya saat mencetak ulang.
Terima kasih kepada Li Guolin atas kontribusinya