Saya awalnya adalah orang yang hanya bermain-main dengan teknologi dan forum. Saya mengikuti tren dan menjadi operator. Saya tidak punya pilihan selain mempelajari teori operasi. Berkat berkah dari para webmaster senior, saya telah belajar banyak, dan dikombinasikan dengan latihan saya sendiri, saya juga telah membentuk beberapa pengalaman. Saya menuliskannya atas undangan 13 dan membagikannya kepada semua orang.
Faktanya, sebagian besar website lokal dimulai dari forum. Setelah mencapai skala tertentu, akan ada masalah arah. Menurut saya, hanya ada tiga arah
1. Platform-based pada pendekatan platform interaktif seperti forum, yang menekankan pada berbagi dan eksplorasi informasi dan informasi kehidupan secara mendalam. Contoh tipikal adalah lantai 19, yang ditandai dengan fokus pada kegiatan dan perencanaan bisnis, fokus pada forum dan bukan pada portal. Kalaupun ada CMS, halaman postingan akan terbuka setelah diklik.
2. Mediasi - berdasarkan popularitas forum, mengambil jalur merek media, berfokus pada pengumpulan aktif dan pelepasan informasi serta hak untuk berbicara. Bagian ini sering kali berfokus pada pembangunan tim editorial, portal, dan produksi khusus. Forum relatif Kategori pertama tidak terlalu penting, tipikal seperti Sina.
3. Channelization-kira-kira, artinya menggunakan daya tarik yang kuat dari pembeli untuk campur tangan dalam pembangunan saluran beberapa barang konsumsi. Airnya sangat dalam. Saya baru mengetahui bahwa model seperti itu ada setelah mengobrol dengan pengelola jaring pagar sangat kuat, tetapi jaraknya terlalu jauh, jadi saya tidak akan membicarakannya untuk saat ini.
Tentu saja, banyak lokasi yang bersifat eklektik, dan metode yang diterapkan juga akan bergantung pada kondisi setempat. Sederhananya, meskipun platformisasi adalah jalur yang harus dilalui oleh semua forum, namun sebenarnya tidak banyak yang dapat bertahan melakukannya dengan baik dan mencapai hasil.
Banyak webmaster mengeluh bahwa forum tidak menghasilkan uang, meskipun forum tersebut populer. Faktanya, karena karakteristiknya, forum ditakdirkan sulit dijadikan tempat periklanan kelas atas, dan harga satuannya tidak bisa dinaikkan. Untuk menghasilkan uang di forum, Anda hanya dapat membuka lebih banyak ruang iklan, yang akan mengurangi pengalaman pengguna dan menyebabkan pengguna membencinya.
Pada tahap awal komersialisasi, relatif mudah untuk terlibat dalam pernikahan, pengasuhan anak, pelatihan, dan bahkan makanan gourmet, karena karakteristik industri ini ditakdirkan untuk mengandalkan pemasaran dari mulut ke mulut atau pemasaran berdasarkan pengalaman, dan forum adalah cocok untuk ini. Namun periklanan merek kelas atas tidak berfokus pada hal ini.
Banyak webmaster telah mengetahui hal ini, jadi mereka mulai membangun beranda dan portal untuk lebih banyak ruang iklan. Mereka masih merasa sulit untuk terlibat dalam pasar kelas atas seperti pasar real estat, mobil, dan bahkan keuangan.
Mengapa begitu sulit mencapai langkah ini? Padahal, nilai portal dan nilai forum didefinisikan secara berbeda. Nilai forum hampir sama dengan trafik, sedangkan nilai portal terletak pada medianya pengaruh.
Baiklah, kita kembali ke topik. Apa itu pengaruh media? Maksudnya adalah penerimaan masyarakat terhadap suatu media ketika mengungkapkan sikap subjektif (saya hanya mengada-ada, para profesional tolong jangan PK). pengakuan dari kalangan atas, dan tidak didasarkan pada keakraban masyarakat.
Misalnya, beberapa majalah kelas atas sebenarnya memiliki langganan yang sangat rendah. Semua orang tahu bahwa Forbes punya daftar peringkat, tapi berapa banyak orang yang sudah membaca majalah ini? Mengapa Anda menganggap serius daftar peringkat ini? Beginilah cara Anda mengenalinya sebagai media yang berpengaruh.
Ketiga, merek apa yang ingin dipromosikan oleh CCTV dalam daftar ini? Juga karena Anda mengenalinya sebagai media yang berpengaruh.
Jika Sina mencontoh CCTV dan meluncurkan sejumlah selebriti yang pindah ke Tiongkok, itu adalah hal yang wajar. Jika Tianya datang untuk melakukan ini, meskipun lalu lintas Tianya tidak sepi, Anda pasti akan merasa aneh.
Mengapa? Terus terang, Anda secara tidak sadar hanya menganggap Tianya sebagai platform, tetapi Anda telah menerima pengaruh dan suara Sina sebagai media - ini tidak ada hubungannya dengan kunjungan Sina Tianya yang lebih banyak.
Di wilayah terdekat, jika situs web lokal ingin memasuki pasar periklanan merek kelas menengah hingga kelas atas, mereka harus membangun pengaruh media mereka sendiri alih-alih selalu berpegang pada nilai platform. Karena periklanan merek lebih mementingkan "tampil di media dengan nilai yang sesuai" daripada "berapa banyak orang yang akan melihat dan membelinya".
Mari kita uraikan cara melakukannya: pertama, buat konten dengan sudut pandang, dan kedua, dapatkan persetujuan dari manajemen tingkat atas.
Sangat mudah untuk memiliki sudut pandang. Pertama-tama, konten Anda harus asli, setidaknya telah diedit dan diatur. Kedua, topik dan perencanaan Anda harus terarah dan berorientasi pada referensi.
Misalnya, membuat "inventaris sepuluh properti real estat layak huni di daerah setempat" jauh lebih berharga daripada merencanakan "perjalanan mengemudi sendiri di Festival Pertengahan Musim Gugur".
Tingkat atas mencakup namun tidak terbatas pada otoritas politik, pengusaha, dan orang-orang arus utama di masyarakat. Jika aktivitas atau konten website dapat menarik perhatian mereka, atau membuat mereka memikirkan Anda saat mengadakan aktivitas tertentu, maka selamat, Anda sudah melakukannya. setengah sukses.
Sedangkan untuk pengaruh dan trafik publik sangat penting untuk platform interaktif seperti forum, namun sebenarnya tidak penting untuk media portal.
Banyak webmaster khawatir apakah berita melibatkan masalah kualifikasi. Jangan berpikir bahwa mediasi berarti mengambil jalur berita. Media berita hanyalah salah satu jenis media, media konsumen, media industri.
Oke, terus perbaiki ~ Di sini saya ingin mengucapkan terima kasih kepada Zhou Ning dari Ningzhe Network. "Menang di Media Baru" yang dia rekomendasikan tidak semudah yang dibayangkan, tetapi memang berguna bagi mereka yang bisa memahaminya; dari Erquan Network, saya mendapatkan pemahaman mendalam dari pengalaman mereka; Qian Yu dari Hualong Lane, "teori lalu lintas yang tidak berguna" dalam pidatonya di Hangzhou semakin membuktikan sudut pandang saya sendiri.
Baiklah, saya mengusulkan istilah baru "strategi operasi media yang kuat" - banyak orang dapat dengan mudah memahaminya sebagai "mengoperasikan media yang kuat". Yang dimaksud dengan "kuat" di sini bukan berarti "kuat", tetapi "dipaksakan" atau "dipaksakan". "kuat". Penjelasan keseluruhannya adalah "mengoperasikan nilai media dengan penuh semangat dengan investasi dalam jumlah besar yang tidak sebanding dengan jumlah khalayak."
Misalnya, Anda mungkin hanya menginvestasikan beberapa orang untuk mengoperasikan forum dengan jutaan lalu lintas, tetapi dari sudut pandang media, Anda mungkin perlu menginvestasikan lusinan orang untuk mengoperasikan portal dengan puluhan ribu lalu lintas. Hal ini tidak masuk akal menurut pendapat umum masuk akal. Namun hanya dengan cara itulah Anda dapat membangun nilai media yang sesuai.
Banyak webmaster lokal mengetahui hal ini dengan baik. Beberapa portal vertikal lokal hanya memiliki lalu lintas puluhan ribu, tetapi pendapatan mereka dapat dengan mudah mencapai jutaan. Hal ini sangat umum terjadi di media online profesional seperti SouFun atau house365, tetapi Anda belum pernah melihat bahwa meskipun lalu lintasnya kecil, tim mereka bisa mencapai sepuluh atau dua puluh orang.
Ini adalah contoh umum dari operasi media yang kuat.
Jangan mencoba mengumpulkan informasi di forum, dan jangan puas dengan mengadakan pertemuan anggota dan kencan buta. Ini hanya akan membuat forum Anda semakin sejahtera, namun tidak akan meningkatkan nilai media Anda.
Biarkan tim konten keluar, turun ke lapangan, tampil di setiap sudut aktivitas sosial dan aktivitas komersial, dan membawa kembali informasi ini secepat mungkin.
Tentu saja, jangan lupa untuk membawa lencana kerja, spanduk lipat, perlengkapan fotografi dan video profesional, dan bahkan siaran langsung.
Ada tiga elemen dalam membuat konten, yang pertama adalah kecepatan, yang lainnya adalah profesionalisme, dan yang ketiga adalah sudut pandang yang tepat.
Tentu saja, profesionalisme menentukan tingkat media, jadi apakah itu standarisasi penyusunan atau profesionalisme komentar, kita harus mengupayakan yang terbaik.
Perbedaan antara media dan platform adalah pemberitaan berdasarkan sudut pandang. Jika Anda puas mencetak ulang siaran pers atau hanya bertindak sebagai mesin yang menceritakan kembali, Anda juga akan gagal. Cara menangkap arah pelaporan baru dan titik masuk secara langsung menentukan level Anda, namun sudut pandang ini harus sesuai dan tidak retoris atau bahkan sensasional. Ada terlalu banyak profesional di bidang ini, jadi saya tidak bisa berkata lebih banyak.
Baik itu pekerjaan front-end di tempat atau pekerjaan pengeditan back-end, kata "profesional" harus diikuti dengan cermat. Harap diingat bahwa pengguna memperhatikan semua yang Anda lakukan, dan pelanggan juga memperhatikan Saat Anda melakukan yang terbaik, semuanya akan setuju bahwa Anda telah melakukan yang terbaik. Ketika Anda cukup profesional, Anda akan menemukan bahwa Anda akhirnya dapat menerima pesanan dari merek kelas atas.
Selain itu, fokus perencanaan harus diarahkan pada mempromosikan suara media, memulai pameran industri, seleksi, pembelian kelompok, dan bahkan survei opini konsumen, yang semuanya akan sulit pada awalnya, tetapi efeknya akan tidak kentara bisnis dan pengguna menerima keputusan tersebut, Ketika situs web Anda mendominasi fakta, Anda sudah sepenuhnya matang.
Hal di atas menekankan pengoperasian media portal. Harap dicatat bahwa saya tidak bermaksud meremehkan platform sedikit pun. Platform, pengguna, dan lalu lintas adalah dasar dari situs web. Platform yang kuat akan memperkuat lusinan efek pengoperasian media kali, sehingga perlu Operasi platform juga tidak dapat diabaikan.
Artikel ini ditulis untuk situs-situs yang platformnya sudah mulai terbentuk. Jangan berpikir bahwa platform Anda sudah kuat, atau bahkan memiliki informasi yang cukup. Jika Anda ingin pindah ke level yang lebih tinggi, Anda harus menginvestasikan sumber daya yang cukup dan kuat untuk itu mengoperasikan nilai media. Ini adalah konsep dasar operasi media yang kuat.
Agak melelahkan untuk menulis hal-hal ini larut malam. Meskipun tidak terlalu terorganisir, ini harus menjadi referensi bagi webmaster dalam jangka menengah. Waktu hampir habis untuk stasiun lokal. Apa yang kita miliki hanyalah platform yang hidup. Formulir aplikasi di masa depan dapat menggantikan BBS yang ada kapan saja. Di masa depan, platform dan saluran informasi kemungkinan besar akan dimonopoli. Hanya dengan menyelesaikan transformasi dari penyedia platform ke penyedia konten sebelum hal ini terjadi, kita dapat terhindar dari tersingkir, karena media itu abadi.
Penulis: Pengembara Komunitas Jiyang
Sumber artikel: http://blog.sina.com.cn/s/blog_68fbac020100nyn2.html