-
Kemarin saya berdiskusi kecil dengan seorang teman tentang masalah pengelolaan SEM pada akun yang sangat besar. Saya pikir ini mungkin berguna untuk semua orang, jadi saya menyusun dan menambahkannya dan mempostingnya.
Struktur akun yang terlibat dalam Q&A sebenarnya merupakan bagian terpenting dari pengelolaan akun skala besar dan menengah, yang tidak dibahas kali ini. Jika pembaca tertarik, dapat membahasnya di artikel tersendiri.
Pertanyaan: Bagaimana cara mengelompokkan akun super besar dengan lebih dari 100.000 kata kunci ke dalam grup untuk memudahkan pengelolaan? Sekarang akun ini sebagian besar dibagi berdasarkan jenis, seperti industri/umum/pertanyaan/produk kompetitif, dll, tetapi pengelolaannya terasa sangat berbelit-belit.
Jawaban: Untuk akun besar, struktur akun adalah bagian terpenting dalam manajemen SEM. Intinya, ukuran akun dan jumlah kata kunci tidak memiliki perbedaan mendasar dalam pengelolaan SEM. Masalah utama dengan akun berukuran besar adalah terlalu banyak konten dan detailnya mudah hilang, sehingga tidak mungkin mengidentifikasi masalah dan solusi prioritas secara efektif. Tujuan dari struktur akun yang jelas dan masuk akal adalah untuk meningkatkan keterbacaan dan pengoperasian akun, dan jika diprioritaskan, pengelolaannya tidak akan terlalu rumit. Pada prinsipnya, menurut saya meskipun ada jutaan kata kunci, Anda tidak memerlukan lusinan orang untuk mengoperasikannya.
Pertanyaan: Ya. Sekarang ada masalah. Klien saya di sini memiliki beberapa gadis kecil yang melakukannya sendiri, dan mereka sering kali mengambil gadis-gadis berkualitas rendah dan menyusun kembali rencananya. Alhasil saya hampir gila saat masuk. Kalau banyak pergerakan, mungkin datanya akan sangat berfluktuasi.
Jawaban: Saat mengambil alih akun baru, sebaiknya hindari melakukan perubahan besar. Terlalu banyak pergerakan sekaligus dapat dengan mudah menyebabkan fluktuasi yang hebat. Meskipun Anda membuat struktur akun baru, hal itu harus dilakukan langkah demi langkah. Bagi pelanggan, lebih masuk akal untuk mengoptimalkan secara stabil. Fluktuasi yang parah juga dapat menimbulkan hambatan tambahan terhadap pengoptimalan.
Pertanyaan: Bolehkah menyesuaikan 100 konsumen teratas saja? Saya berencana menyaring 100 kata kunci konsumen teratas dan istilah penelusuran terkait, lalu mengelompokkannya kembali.
Jawaban: Anda dapat melakukan ini, misalnya, memilih industri proyek terbesar sebagai sampel, memilih kata kunci yang paling bermakna, dan mengatur ulang rangkaian pengujian. Kemudian optimalkan seri ini. Setelah selesai optimasi awal, ganti proyek/industri lain dengan konsep kelompok uji yang sama, sedikit demi sedikit, jangan diubah sekaligus.
Pertanyaan: Saya telah melihat PPT yang biasa Anda tulis untuk pelatihan menengah Baidu untuk menguji serangkaian kombinasi kata kunci. Bukankah ini sulit dicapai tanpa sistem?
Jawab: Belum tentu sulit, Excel saja sudah cukup. Hal utama adalah Anda harus mengatur sendiri strukturnya terlebih dahulu. Saat Anda melakukan tes, Anda akan mendapatkan tata letak kasar, dan kemudian menyesuaikannya secara bertahap.
Pertanyaan: Ya. Apakah Anda memiliki contoh analisis data EXCEL di sini? Biarkan saya melihat bagaimana Anda melakukannya dan belajar darinya. Hanya data DEMO.
Jawaban: Tidak... Ini pada dasarnya tidak rumit. Ini pada dasarnya adalah penyortiran dan perbandingan efek yang sederhana. Tapi itu membutuhkan pengalaman, bukan? Mengenai strukturnya, selain mengaturnya sendiri, Anda juga dapat berbicara dengan webmaster atau pemimpin bisnis mereka untuk memahami struktur situs web atau proses bisnis, dengan tujuan keterbacaan laporan dan kemudahan pengoperasian dalam pelaksanaannya.
Pertanyaan: Saya ingin mengetahui aspek fluktuasi data apa yang Anda perhatikan saat melakukan tugas pengoptimalan ini. Jika Anda melihat sebuah tabel, itu sangat intuitif.
Jawaban: Tentu saja perbandingan efek seri lama dan baru. Hal ini bertujuan untuk membuat kelompok pengujian kecil, memastikan bahwa data sebelum dan sesudah pengujian dapat dibaca dan dibandingkan, menggunakan konsumsi dan konversi sebagai indikator utama, serta menampilkan klik dan BPK sebagai sarana.
T: Grup iklan juga perlu memastikan relevansinya, bukan? Korelasi kreativitas dengan kata kunci, jika tujuannya berbeda maka strukturnya pun berbeda.
Jawaban: Rangkaian pengujian Anda harus dirancang dengan tujuan yang optimal, jika tidak maka tidak akan ada artinya. Setelah pengujian berhasil, kata-kata lama dan rangkaian lama akan disalin secara bertahap dan dihilangkan saat penggantian, untuk memastikan bahwa struktur baru jelas dan dapat dikontrol.
Pertanyaan: Ya. Dipahami. Terkadang ada baiknya untuk memulai perencanaan, namun pengoptimalan selanjutnya kemungkinan besar akan mengacaukan akun.
Jawaban: Ya, ini soal pengalaman. Saya masih belum mempunyai ide yang jelas, dan ketika ada terlalu banyak hal, saya kehilangan prioritas. Untuk melakukan pengelolaan SEM, Anda harus bisa masuk dan keluar, selalu memahami inti permasalahan, dan mampu memahami alur utama setiap saat. Jika garis besarnya terlalu luas, Anda tidak akan kewalahan sejumlah besar detail pada tahap selanjutnya.
T: Ada situasi lain ketika saya terus menambahkan istilah penelusuran berkualitas tinggi selama pengujian, sehingga membuat perbandingan menjadi sulit. Jika tidak ditambahkan, Anda hanya dapat mengoptimalkannya di CPC, kreativitas, dan LANDING.
Jawaban: Tesnya hanya untuk yang lama, jangan dipersulit, perluasan kata itu soal mengganti kata kunci lama dan rangkaian lama. Pengoptimalan harus diterapkan langkah demi langkah, menargetkan sejumlah target setiap saat, jika tidak, Anda tidak akan tahu cara mengevaluasi efeknya. Anda sedikit cemas dalam mengoptimalkan akun Anda dan selalu ingin melakukannya dengan benar dalam satu langkah.
Pertanyaan: Ya. Apa langkah umum di sini? Ya, saya memang belum dewasa dan secanggih Anda. Alasan utamanya adalah pelanggan juga menginginkan hasil yang cepat dan tidak punya pilihan.
Jawaban: Beberapa tugas tidak dapat dilakukan dengan tergesa-gesa. Kuncinya adalah memastikan bahwa metode pengoptimalan dan pengoptimalan dapat direplikasi. Tidak ada gunanya hanya merasa cemas. Anda tidak bisa memenangkan tiket lotre dua kali.
Pertanyaan: Bisakah Anda memberikan beberapa panduan tentang langkah-langkah implementasi spesifik. Saya akan mencatatnya dengan hati-hati dan menjalankannya sesuai untuk melihat efeknya.
J: Pertama, penuhi tujuan prioritas Anda. Urutkan dari dua perspektif konversi konsumsi, mulai dengan rangkaian atau kata kunci yang paling berpengaruh, dan buat grup pengujian atau rangkaian pengujian yang ideal. Akun Google Eropa dan Amerika kini mendukung fungsi pengujian dalam pengaturan seri, yang dapat dibagi menjadi pengujian dalam keadaan berjalan. Pengguna Tiongkok yang menggunakan Baidu atau Google Tiongkok menggunakan metode tradisional: mereka menghentikan rangkaian kata kunci lama, memulai rangkaian pengujian, dan membandingkan efek dari periode waktu yang sama sebelum dan sesudah pengujian.
(Klik untuk melihat gambar lebih besar)
Pertanyaan: Tes Google adalah membagi seri/grup lama dan baru menjadi dua tawaran BPK yang berbeda dan melihat hasil perbandingan akhirnya?
J: Ini bukan hanya BPK. Padahal pada optimasi langkah pertama, CPC tidak penting, yang penting strukturnya. Anda harus mencapai struktur optimal dalam rangkaian pengujian Anda dan kemudian menyesuaikan BPK, iklan, LP, relevansi, dll. Setelah pengujian pendahuluan selesai, model ini akan disalin ke seri target lainnya. Pada seri baru yang telah selesai mengganti yang lama dengan yang baru, Anda dapat lebih mengoptimalkan kata-kata, menyesuaikan anggaran, meningkatkan periklanan, dll. Sebenarnya tidak rumit sama sekali. Yang utama adalah memiliki gambaran yang jelas dan mengetahui apa yang Anda lakukan di setiap langkah, apakah tujuan telah tercapai, dan apakah sesuai dengan cara implementasi.
Pertanyaan: Ya, saya akan merekamnya. Ada masalah lain, beberapa industri sendiri sangat fluktuatif, misalnya saja ada kemungkinan minggu ini berfluktuasi sebesar 30% dibandingkan minggu lalu.
Jawaban: Pertama, perpanjang periode pengamatan. Yang kedua adalah mengunci rangkaian, pengelompokan atau kata kunci, dan menghilangkan fluktuasi untuk melihat efek keseluruhan. Fluktuasi adalah hal yang normal, tetapi semua kata kunci yang dikelompokkan berfluktuasi secara bersamaan, dan hal ini tidak normal jika tidak ada pengaruh eksternal.
T: Volatilitas secara keseluruhan merupakan hal yang normal di beberapa industri.
Jawaban: Anda tidak mengerti maksud saya. Jika menurut Anda fluktuasi tertentu adalah normal, masukkan saja rentang fluktuasi ini ke dalam observasi efek. Hal ini sama artinya dengan memperpanjang periode observasi. Artinya, jika fluktuasi 30% itu normal, maka optimasi kita bisa menargetkan 50%. Di sisi lain, Anda dapat menimbang semua data menggunakan rata-rata 7 hari dan rata-rata 15 hari untuk melemahkan dampak fluktuasi jangka pendek. Dalam analisis akhir, ini masih merupakan pertanyaan pemikiran: Anda memutuskan struktur dan rencana pengoptimalan, bagaimana menerapkannya, dan mengevaluasi efeknya.
Pertanyaan: Terima kasih banyak. Setelah mendengarkan apa yang Anda katakan, saya merasa pikiran saya terbuka. Saya selalu bingung bagaimana cara menghilangkan pengaruh fluktuasi normal dari pembobotan analisis data.
Jawaban: Sama-sama, bersabarlah, yang utama adalah mengidentifikasi masalah, menentukan metode penyelesaian masalah, dan memastikan bahwa masalah telah teratasi. Jika Anda memulai dari yang kecil dan menggunakan metode yang benar, perbaikan kecil dapat direplikasi dan diperbesar. Tetapi jika Anda menjalani banyak operasi sekaligus, dan Anda tidak tahu mana yang berguna dan mana yang tidak, Anda tidak akan dapat melihat dengan jelas sama sekali, dan tidak ada gunanya bagi pelanggan untuk mengkhawatirkannya. dia.
Pertanyaan: Bukankah sebaiknya kita memasukkan terlalu banyak kata kunci dan pengelompokan ke dalam rangkaian pengujian?
Jawaban: Berdasarkan kemampuan Anda mengelola secara efektif, jika Anda yakin dapat mengelola sejumlah besar kata kunci secara bersamaan, jangan takut untuk menambahkan lebih banyak. Namun secara umum, semakin banyak kata kunci, semakin tinggi persyaratan untuk pengalaman manajemen SEM.
Sumber artikel: semwtach.org