Pada tanggal 31 Maret, Baidu Youa mengumumkan penutupannya, yang berarti upaya C2C Baidu gagal. Saya secara khusus mengecek bahwa tanggalnya belum 1 April sebelum saya berani memastikannya. Tidak ada Tuhan di Internet. Orang-orang besar di tingkat mana pun telah melakukan kesalahan. Ada banyak alasan kegagalan.
Beberapa nama besar di Internet, setelah mencapai level tertentu, sangat sensitif terhadap panjang nama domain (mengapa dikatakan sedikit, akan dijelaskan secara detail di babak kedua). dapat menunjukkan kekuatan perusahaan, sehingga mereka terlalu mengejar nama domain pendek saat memilih nama domain, lebih memilih melepaskan beberapa merek bagus dengan arti yang jelas dan mengejar nama pendek. Faktanya, ketika Baidu melakukan C2C, banyak nama bagus yang bisa dipilih, namun memilih youa.com karena mengejar kekurangan. Nama domainnya hanya memiliki 4 huruf, yang memang sangat pendek, namun arti dari merek Cina yang disamakannya adalah "ya", yang membuat janggal. Kali ini Youah gulung tikar, saya membaca banyak komentar dari netizen, dan mereka semua menyebutkan rasa jijik dan kebingungan mereka tentang nama situs tersebut.
Lelucon yang lebih klasik adalah pertemuan A dan B di jalan:
A: Bajunya bagus, dimana belinya?
B: Daring, ya!
A: Saya tahu ini tersedia secara online. Situs web manakah yang secara spesifik menyediakannya?
B: Ya!
A: Saya tahu ada, tapi di mana?
B: Baidu memilikinya!
B: Saya tahu ini bisa ditemukan di Baidu, jadi apa yang harus saya cari di Baidu?
A: ..... Tidak bisa berkata-kata, lupakan saja, pergi saja ke Taobao dan beli.
B: Sudah kubilang sebelumnya
Komunikasi ini berakhir dengan kegagalan. Contoh ini terus-menerus terjadi di kehidupan nyata. Bisa dibayangkan betapa banyak pengguna milik Anda yang hilang. Baidu dapat memandu pengguna melalui mesin pencarinya sendiri, namun tidak dapat memengaruhi kata-kata pengguna itu sendiri. Melalui pesatnya perkembangan SNS dan Weibo, kita dapat mengetahui bahwa komunikasi antar netizen memegang peranan penting dalam popularitas sebuah website. Bayangkan bagaimana sebuah brand sebuah website bisa berkembang dan berkembang jika tidak dikomunikasikan? Oleh karena itu, bagi sebuah website, yang terpenting adalah memposisikan brand yang mudah diingat dan dipahami panjangnya.
Saya ingat beberapa tahun yang lalu, ada diskusi besar di komunitas nama domain tentang apakah nama domain empat huruf itu terlalu panjang dan apakah itu nama domain spam. Saya tidak ikut debat karena saya sudah pernah menggunakannya Nama domain 10 huruf empat huruf untuk membangun situs web dan menghasilkan uang. Jika menyangkut N pot emas, biarkan latihan menguji kebenarannya. Mengapa repot-repot berbicara di atas kertas? Apakah menurut Anda nama domain yang dapat menghasilkan uang nyata dianggap sampah ? Seperti kata pepatah, makna adalah raja. Nama domain dan merek harus diingat oleh netizen. Jika nama domain Anda digunakan sebagai papan reklame jalanan, dapatkah orang yang lewat sekilas mengetahui fungsi situs web tersebut dan mengingat nama domainnya? Jika bisa, maka itu adalah nama domain yang bagus, berapa pun panjangnya. Jika Anda tidak dapat mengingat atau memperjelas bisnis Anda, maka uang iklan akan terbuang percuma dan itu akan menjadi nama domain yang gagal.
Setelah berbicara tentang Baidu, saya harus menyebutkan Shanda Ge Binbin, yang saat ini menjadi pusat perhatian. Dia mengumumkan bahwa dia telah menerima investasi 2 miliar yuan, dan dana gelombang pertama sebesar 200 juta telah diterima, dan dia akan memasuki e. -bidang C2C perdagangan. Tujuannya adalah untuk "mengejar Taobao dalam skala dalam satu tahun, mencapai posisi kedua di negara ini, dan go public dalam tiga tahun." Ini sangat mirip dengan slogan asli Youah yang melampaui Taobao. Melihat Youah sekarang, kami tidak bisa tidak khawatir tentang masa depannya. Jadi mungkinkah? Menurut saya, karena munculnya alat-alat baru seperti SNS dan Weibo telah mengubah kecepatan dan skala penyebaran informasi, maka dalam waktu yang sangat singkat, hal yang dibutuhkan Internet untuk mencapai tujuan tersebut adalah mungkin untuk dilakukan dalam waktu yang sangat singkat. beberapa tahun yang lalu. Namun premisnya adalah kita harus belajar dari pengalaman kegagalan, melakukan lebih sedikit kesalahan, dan menemukan trik yang lebih unik, agar kita memiliki peluang.
Saya ngobrol dengan Pak Ge kemarin, dan sekarang dia pusing memikirkan nama. Menurutnya website e-commerce saya - Ai Shopping www.aigouwu.com bagus, tapi karena panjangnya 7 huruf, tidak mudah mendapatkannya karena investornya sama dengan Baidu nama, dan persyaratan panjangnya adalah 5 karakter. Dengan cara ini, pilihannya terlalu kecil, yang berarti merek situs web akan didiskon karena nama domain positioning website, namun akhirnya menyerah karena dirasa tidak pantas. Terlihat bahwa raksasa internet belum tentu mahakuasa, dan mereka juga memiliki titik buta yang mereka khawatirkan. Mereka mungkin ahli dalam pengoperasian modal, pengoperasian situs web, dan positioning pasar, namun mereka tidak tahu banyak tentang nama domain. Menurut saya nama domain hanya sekedar simbol, asalkan pendek, tapi saya tidak tahu apakah nama domain menentukan merek website dan menentukan penyebarannya di masa depan. Ketika terjadi konflik antara merek dan panjang nama domain, merek yang baik harus menjadi pilihan utama.
Saya berkata: Apakah tujuh huruf itu panjang? Misalnya, beberapa situs paling terkenal di dunia memiliki tujuh atau delapan huruf, yang tidak mempengaruhi penyebarannya. Jack Ma hanya memiliki RMB 500.000 ketika memulai bisnisnya, namun ia rela mengeluarkan RMB 80.000 untuk mengakuisisi alibaba.com. Jika Anda ingin menjadi pendek, ada terlalu banyak nama domain pendek yang dapat dipilih pada tahun 1999. Mengapa Jack Ma memilih nama domain 7 huruf? Terlihat dengan keberanian dan pemahamannya yang mendalam terhadap brand, sepertinya Alibaba kini memiliki 7 huruf atau bahkan 4 ejaan, namun merupakan brand yang bagus untuk disukai banyak orang, termasuk pebisnis yang bukan. akrab dengan Internet, tidak akan pernah bisa melupakannya.
Terakhir, saya berkata kepadanya: Tidak masalah apakah saya membeli situs web saya atau tidak. Bagaimanapun, pendapatan operasional saya juga bagus. Namun, apa pun nama domain yang Anda putuskan untuk digunakan, Anda harus membuat asumsi Anda menjalankan iklan TV di masa mendatang, hanya membutuhkan waktu 1 detik. Biarkan pemirsa mengingat alamat situs web dan slogan iklan, dan alamat situs web serta slogan iklan harus terkait erat. Misal: Suka belanja? Suka belanja saja! Atau: Suka belanja, biar jatuh cinta dengan belanja! Kalimat seperti itu akan membuat orang teringat, karena biaya iklan TV sangat mahal, satu atau dua detik mungkin berharga satu atau dua ratus juta, itu harus Biarkan audiens mengetahui apa yang Anda lakukan dan mengingat URL Anda dalam waktu sesingkat mungkin tanpa ambiguitas.
Sebelum mengambil keputusan, Anda dapat melakukan tes ini. Atur 1.000 orang, buat iklan TV berdurasi 1-2 detik, tunjukkan kepada orang-orang tersebut, dan hitung berapa banyak dari 1.000 orang yang dapat mengingat dan mengetahui isi website tersebut setelah menontonnya. . dari. Menurut saya, jika Anda ingin membuat website terbaik, Anda memerlukan lebih dari 950 orang yang menjawabnya dengan benar agar bisa dianggap sukses. Ide pengujian ini juga dapat digunakan oleh situs web besar. Membangun situs web berarti membangun merek. Ada gunanya menghabiskan beberapa fungsi dalam pemilihan merek, terutama untuk situs web besar.
Ruang terbatas, semua orang dipersilakan untuk terus bergabung dengan saya di Weibo untuk berkomunikasi http://t.sina.com.cn/donghewen Artikel ini dipersilakan untuk direproduksi secara lengkap, mohon jangan dihapus atau diubah, terima kasih .
Ruang pribadi penulis Dong Hewen