Pangsa pasar mesin pencari Baidu semakin meningkat, tetapi kelangsungan hidup webmaster akar rumput menjadi semakin sulit. Pertama, karena tingginya tekanan persaingan, webmaster yang bersaing untuk mendapatkan peringkat "kata kunci" seperti orang kelaparan yang bersaing untuk mendapatkan "makanan". Ada terlalu banyak biksu dan terlalu sedikit beras, dan kebanyakan dari mereka mati kelaparan. Kedua, karena monopoli kata kunci penawaran, terdapat lebih dari sepuluh kata kunci populer di sisi kiri Baidu. Meskipun Baidu merilis sistem Fengchao pada tanggal 20 April 2009, menurut pengamatan saat ini, ini tidak lebih dari formalisme. Hanya beberapa kata kunci yang masuk ke sistem "Fengchao", dan sisanya masih di samping, diblokir sebagian besar negara.
Tidak peduli apa, suka atau tidak, benci atau tidak, dunia ada di tangan Baidu, dan tidak akan mudah untuk mengubahnya. Oleh karena itu, tidak ada gunanya mengeluh secara membabi buta. Strategi terbaik adalah menyusun strategi yang baik, menerapkan taktik yang baik, dan mencari kemenangan dalam bahaya.
Lalu bagaimana cara mematahkan kutukan monopoli penawaran? Nasihat Liu'er bukanlah untuk melakukan "perang titik tetap" tetapi untuk melakukan "perang gerilya".
Apa itu perang gerilya? Misalnya, jika saat ini kita hanya memiliki 10.000 tentara, bagaimana kita akan melawan negara besar yang memiliki satu juta tentara? Bisakah Anda menunggu di satu tempat tanpa bergerak, memusatkan seluruh kekuatan Anda, menunggu dia menyerang, lalu bertarung sampai mati? Meskipun hasil ini heroik, namun pasti merupakan kematian yang tragis.
Oleh karena itu, kita perlu melawan gerilyawan, membubarkan pasukan, memperluas garis depan, dan medan perang tidak pasti. Hanya dengan mengalahkan mereka secara individu kita dapat menerobos pengepungan.
Kembali ke topik, bagaimana webmaster akar rumput melawan perang gerilya? Liu'er memberikan pendapat referensi berikut:
1. Gerilisasi kata kunci
Sederhananya, ini adalah melakukan long-tail, dan mengalihkan sebagian energi dari promosi kata-kata hangat ke promosi kata-kata long-tail. Banyak webmaster yang terobsesi dengan kata kunci populer, dan akan mencurahkan hampir 90% energi mereka untuk kata kunci spesifik tersebut. Akibat dari hal ini adalah pertama, Anda perlu menginvestasikan banyak waktu dan tenaga dalam promosi, dan efek promosi mungkin tidak sesuai keinginan. Kedua, bahkan jika Anda mencapai peringkat, seluruh situs web Anda akan berisiko. Segera setelah mesin pencari berubah dan peringkat kata-kata populer turun, situs web tersebut akan selesai.
Oleh karena itu, disarankan agar webmaster menghabiskan lebih banyak energi pada kata-kata berekor panjang. Banyak orang mungkin bertanya, meskipun kata-kata berekor panjang mudah untuk direkomendasikan, apa yang harus saya lakukan jika volume pencarian terlalu kecil? Di sini saya memikirkan rumus klasik dalam "Teori Long Tail": angka yang sangat besar (jumlah kata kunci ekor panjang) X angka yang sangat kecil (volume pencarian setiap kata kunci ekor panjang) = satu Pasar yang sangat besar. Artinya walaupun volume pencarian setiap kata berekor panjang relatif kecil, namun Anda dapat meningkatkan jumlahnya dan membuat banyak kata berekor panjang, yang tetap dapat membentuk trafik pencarian yang sangat besar.
Selain itu, kata kunci ekor panjang lebih bertarget dan memiliki nilai komersial, karena mengelompokkan perilaku pencarian pengguna secara lebih rinci. Setiap kata kunci ekor panjang mewakili segmen pasar, kumpulan dari semua segmen pasar kecil.
Selain itu, investasi pada kata kunci ekor panjang lebih sedikit. Bahkan jika beberapa kata diturunkan, Anda masih dapat mempertahankan peringkat yang stabil untuk sebagian besar kata dan menghindari kehancuran total.
2. Gerilisasi situs
Saat ini, semua orang membicarakan tentang "segmentasi". Segmentasi pasar adalah strategi yang baik untuk mencegah perusahaan terserap oleh pasar luas yang dimonopoli dan bertahan dalam krisis. Dan website kita juga perlu disegmentasi, atau kumpulan kelompok pertempuran yang tersegmentasi.
Saya telah terlibat dalam promosi portal medis. Portal medis harus dikatakan sebagai industri dengan kesadaran pemasaran Internet paling matang di antara perusahaan domestik. Biaya yang diinvestasikan dalam penawaran Baidu setiap tahun juga sangat besar situs web medis sangat sulit dan mudah dilakukan. Sangat mudah untuk dihukum oleh mesin pencari.
Oleh karena itu, ketika membangun portal medis di masa lalu, sebagian besar dari mereka disegmentasi ke dalam kelompok pertempuran. Ada satu situs web besar yang komprehensif, dan sisanya akan dibagi secara independen ke dalam banyak departemen profesional dan dijadikan situs web profesional liputannya.Yang kedua adalah merobohkan tembok timur dan menebus tembok barat, agar tidak kehilangan kendali sepenuhnya karena satu situs web dihukum.
Situs web perusahaan lain dapat melakukan hal ini.
Mungkin Anda mengira suatu perusahaan hanya menghasilkan satu produk, bagaimana cara mensegmentasinya? Tentu saja, meskipun hanya ada satu produk, produk tersebut tidak bisa sepenuhnya homogen. Harus ada seri dan model yang harus diklasifikasikan. Misalnya saya pedagang grosir tas pemanas listrik. Walaupun saya hanya memproduksi tas pemanas listrik, namun menurut model dan modelnya, produknya dapat dibagi menjadi seri tas pemanas listrik kartun, seri tas pemanas listrik kain mercerized, tas pemanas listrik korduroi. seri, dll. Bisakah setiap seri dibuat menjadi situs web independen? Tentu saja bisa. Hal ini tidak hanya memungkinkan Anda menargetkan segmen pelanggan dengan lebih akurat, tetapi juga akan seperti "kelinci licik dengan tiga liang". keluar. Jadi ini adalah sebuah ide, dan ini bergantung pada industri yang berbeda.
3. Metode promosi gerilya
Webmaster akar rumput mencari nafkah dari mesin pencari, tetapi mereka tidak bisa terlalu bergantung pada mesin pencari. Jika sumber lalu lintas terlalu tunggal, situs web akan jatuh ke dalam situasi pasif Jika terputus, situs web mungkin menjadi benar-benar matang. Sebuah "situs tandus", sehingga keragaman sumber lalu lintas memainkan peran positif dalam situs web. Saat melakukan pekerjaan dengan baik dalam pengoptimalan mesin pencari, kita juga harus memanfaatkan pemasaran media sosial untuk meningkatkannya koneksi dengan pengguna di berbagai bidang, ambil inisiatif promosi dan pemasaran sendiri.
Bukankah upaya Facebook untuk mengejar ketertinggalan Google mengarahkan kita ke arah baru untuk bertahan hidup dan berkembang?
Artikel ini awalnya diterbitkan oleh Liu Er. Harap tunjukkan sumber untuk mencetak ulang: www.toPRank.cn
Terima kasih kepada Liuer1987 atas kontribusinya