Bahkan nasihat terbaik pun tidak ada gunanya jika Anda tidak bisa mempraktikkannya. Sebagai seorang konsultan, saya selalu mempertimbangkan dampak dan biaya penerapan setiap perubahan yang saya rekomendasikan. Jangan salah paham – meskipun ini akan menyakitkan, beberapa perubahan sulit harus dilakukan. Meskipun sering kali ada beberapa cara kemenangan mudah yang tidak memerlukan waktu pengembangan dan penerapan ribuan dolar. Saya akan memberi Anda 8 cara untuk mengatasi tantangan SEO pada halaman.
"Mudah" tidak selalu mudah
Penafian tangkas: Apa yang "mudah" bagi satu orang atau platform mungkin tidak mudah bagi orang atau platform lain. Perubahan keseluruhan situs (seperti judul) memerlukan kehati-hatian, namun biasanya lebih mudah daripada perubahan total atau peralihan ke platform baru. Satu hal yang tidak akan saya sebutkan dalam daftar ini adalah mengoptimalkan URL Anda. Meskipun ini adalah strategi yang sangat efektif, saya telah melihat banyak orang membuat perubahan kecil pada URL untuk tujuan SEO. Perubahan URL seluruh situs berbahaya dan seringkali sulit dilakukan dengan benar—tidak ada gunanya mengubah dari "baik" menjadi "sedikit lebih baik". Perubahan yang saya sarankan di sini umumnya berisiko rendah.
1. Kanonikalisasikan duplikasi internal
Meskipun mungkin tidak ada penalti duplikat konten (dengan huruf kapital P), membanjirnya halaman yang diindeks dapat menimbulkan konsekuensi serius, terutama di dunia pasca-Panda. Google tidak melakukan tugasnya dengan baik dalam memilih versi halaman yang benar, dan situs dengan otoritas rendah dapat melemahkan indeks situs Anda dan menyisihkan halaman yang lebih dalam dan penting (seperti halaman produk).
Ada tiga duplikasi internal umum yang saya alami di sini:
1. Duplikasi yang disebabkan oleh variabel sesi dan parameter pelacakan
2. Duplikasi yang disebabkan oleh jenis pencarian dan filter
3. Duplikasi yang disebabkan oleh jalur URL yang disisipkan menunjuk ke halaman yang sama
Jika spider mesin pencari melihat URL baru untuk konten yang sama (baik URL tersebut statis atau dinamis), mereka akan memperlakukannya sebagai halaman baru. Penting untuk mengatur halaman-halaman ini. Jika duplikatnya persis sama, menggunakan tag kanonik atau pengalihan 301 biasanya merupakan pendekatan terbaik. Dalam beberapa kasus, seperti mencari kategori atau nomor halaman, situasinya menjadi lebih rumit.
2. Tulis tag Judul yang unik
Tag judul tetap menjadi faktor peringkat yang kuat namun sering disalahgunakan dan diabaikan. Halaman yang ingin Anda rangking memerlukan tag judul kata kunci yang unik, deskriptif, dan bertarget, jelas dan sederhana. Anda dapat dengan mudah melacak judul halaman duplikat dengan SEOmoz PRO Campaign Manager, termasuk data historis:
Judul Duplikat di Aplikasi PRO
Data ini berlaku untuk banyak pencari lokasi, termasuk Dasbor Kampanye dan tab “Diagnostik Perayapan”. Anda juga dapat menggunakan Alat Webmaster Google untuk melacak halaman duplikat yang sebenarnya. Anda dapat menemukannya di Diagnostik > Saran HTML.
Solusinya sederhana: tulis tag judul yang unik. Jika Anda memiliki situs web besar, ada banyak cara untuk mengisi tag judul dari data secara sistematis. Untuk mengatasi masalah ini ada baiknya menulis beberapa kode yang sesuai.
3. Tulis Deskripsi META yang unik
Meskipun tag Deskripsi META baru-baru ini memiliki sedikit atau tidak ada dampak langsung terhadap peringkat, tag ini memiliki dua efek tidak langsung yang penting:
1. Ini (biasanya) menentukan cuplikan pencarian Anda dan memengaruhi rasio klik-tayang (RKT)
2. Ini adalah elemen keunikan lain yang membuat halaman web terlihat lebih berharga.
Ada banyak cara untuk menghasilkan deskripsi META dari data, termasuk menggunakan cuplikan deskripsi produk. Cobalah untuk membuat deskripsi bermakna dan menarik bagi pengunjung daripada menggunakan kata kunci yang berpura-pura menjadi kalimat.
4. Persingkat tag judul Anda
Tag judul yang panjang cenderung melemahkan dampak SEO dari kata kunci apa pun dan juga dapat mengurangi pengunjung pencarian (yang cenderung membaca sekilas hasil pencarian). Kesalahan paling umum yang saya lihat adalah seseorang menambahkan judul halaman beranda ke semua halaman lainnya. Mari kita lihat judul beranda Anda:
"Bacon Terbaik Sejak 1983 | Bob's Bacon Barn"
Kemudian, untuk setiap halaman produk, Anda memiliki yang berikut ini:
“Mega-karung Bacon seberat 50 pon |. Bacon Terbaik Sejak 1983 |.
<Ini mungkin tidak terlihat berlebihan, tapi Anda mengurangi kata kunci pada halaman pertama (dan yang paling penting), dan Anda membuat semua halaman situs Anda bersaing secara sia-sia dengan halaman beranda Anda. Tidak apa-apa menggunakan nama perusahaan Anda (atau versi yang lebih pendek, seperti "Bob's Bacon") setelah semua tag judul Anda, namun jangan ulangi kata kunci inti secara grosir. Saya telah melihat hal ini dilakukan secara ekstrem ketika Anda memasukkan nama produk, kategori, dan subkategori yang panjang.
5. Tulis ulang tag judul Anda
Di situs web e-niaga besar, biasanya mencantumkan informasi kategori dan subkategori di tag judul. Ini bagus, tapi saya sering melihat struktur seperti ini:
"Bob's Bacon | Produk Massal | Karung Bacon | Karung Bacon seberat 50 pon"
Tidak hanya semua tag judul di situs terlihat sangat mirip, tetapi kata kunci yang paling penting dan unik di halaman tersebut didorong ke belakang. Ini juga merupakan masalah kegunaan pencarian, dan penelitian telah membuktikan bahwa beberapa kata kunci pertama dalam judul atau headline adalah yang paling menentukan (setidaknya dua kata kunci pertama). Jika struktur Anda terlihat seperti di atas, ganti:
"Mega-karung Bacon seberat 50 pon | Karung Bacon | Produk Massal | Bob's Bacon"
Ini adalah perubahan yang relatif sederhana, dengan mengutamakan kata kunci yang paling penting. Ini akan meningkatkan RKPT pencarian Anda sebanyak mungkin.
6. Tambahkan tautan produk langsung
Pada situs web dengan lebih dari 100 atau 1.000 halaman, struktur "datar" tidak masuk akal atau memuaskan. Jadi, Anda secara alami akan menggunakan pendekatan berlapis di mana produk memiliki kedalaman 3+ level. Saya kira tidak apa-apa jika jalurnya jelas bagi perayap dan pengunjung, namun hal ini menyisakan halaman-halaman utama dengan bobot peringkat yang sangat kecil. Salah satu solusinya adalah dengan menempatkan item penjualan teratas Anda di beranda dan menautkan langsung ke item tersebut - ini secara efektif meratakan struktur situs dan mengalirkan lebih banyak tautan ke tempat yang diperlukan. Jangan berlebihan, tetapi daftar “Produk Unggulan” atau “10 Penjual Teratas” di beranda dapat sangat membantu mempromosikan halaman yang penting dan lebih dalam.
7. Tulis ulang teks tautan internal
Entah sudah berapa kali saya melihat internal link, bahkan link navigasi, dengan label yang tidak jelas. Jika Anda mencoba menentukan peringkat untuk halaman kategori "pakaian anak", jangan tandai tombol "Pakaian (K-12)" - ini pertanda buruk bagi mesin pencari, dan mungkin tidak akan berarti banyak bagi pengunjung. Teks jangkar internal Anda harus mencerminkan strategi kata kunci Anda, dan strategi kata kunci Anda harus mencerminkan konvensi umum. Gunakan markup yang dipahami orang dan jangan berhati-hati dengan spesialisasi.
8. Hapus 10 link berkualitas rendah
Ada pepatah lama dalam copywriting - ucapkan apa yang perlu Anda katakan dengan kata-kata sesedikit mungkin, dan kemudian, setelah selesai, cobalah ucapkan dengan setengah kata yang banyak. Saya kira hal yang sama berlaku untuk tautan internal. Jika sebagian besar tautan masuk Anda mengarah ke laman beranda, maka struktur situs Anda adalah satu-satunya elemen terbesar yang mengalirkan jus tautan ke laman yang lebih dalam. Wajar jika Anda ingin menautkan ke semua halaman, namun jika Anda memprioritaskan semuanya, Anda tidak memprioritaskan apa pun secara efektif. Pilih 10 tautan di beranda Anda yang memiliki prioritas pencarian rendah atau yang tidak pernah diklik pengunjung, lalu hapus tautan tersebut. Berfokus pada sisa tautan adalah cara mudah untuk meningkatkan halaman terpenting Anda.
Saya ingin mendengar tip apa pun yang Anda miliki untuk pengoptimalan sederhana pada halaman. Saya juga merekomendasikan artikel Rand tentang membuat halaman yang dioptimalkan dengan sempurna. Pembuatan tautan sangatlah penting, dan masalah fokus pada halaman sering kali sederhana dan memberikan hasil langsung, jadi penting untuk tidak mengabaikan bagian depan perjuangan SEO Anda.
Artikel asli pertama kali diterbitkan oleh editor SEMwatch Long Jun www.ecmoment.com
Ruang pribadi penulis Long Jun