Pemasaran weibo sangat penting. Namun sebagian besar perusahaan hanya membuka Weibo dan kemudian mengautentikasinya. Masih sedikit orang yang benar-benar menggunakan Weibo untuk pemasaran. Ini normal, lagipula pemasaran Weibo belum terlalu matang. Namun ada juga yang melakukannya dengan baik. Misalnya Vanke, Durex, dll. Beberapa waktu yang lalu saya menulis artikel tentang permasalahan yang ada pada pemasaran perusahaan di Weibo. Sejauh ini, sepertinya teks tersebut sudah ketinggalan zaman. Mari kita lakukan analisis singkat berdasarkan apa yang kita lihat baru-baru ini.
Penggemar adalah yang paling penting
Penggemar adalah fondasi upaya pemasaran kami, sehingga kuantitas dan kualitas penggemar sangatlah penting. Jika jumlah fans kurang dari 5.000, pada dasarnya sulit untuk mencapai hasil yang jelas, dan jumlah retweet dan komentar juga sangat sedikit, sehingga tidak mungkin terbentuk fisi penggemar. Jadi langkah pertama kami adalah mencari cara untuk mendapatkan lebih dari 5.000 penggemar. Bagaimana cara melakukannya? Yang terbaik adalah melakukan aktivitas, memberikan manfaat kepada penggemar, dan membiarkan mereka mengikuti Weibo. Saya tidak akan menjelaskan secara detail di sini tentang cara melakukan aktivitas tertentu. Saya akan menganalisisnya nanti. Setelah mencapai 5.000, berinteraksilah dengan baik dengan penggemar yang ada, dll, dan efeknya akan keluar secara perlahan.
Penggemar berkualitas tinggi dapat memastikan efektivitas pemasaran
Target utama pemasaran kami adalah orang-orang, orang di balik Weibo. Syarat fans yang berkualitas adalah suka main weibo dan sering online. Saat ini, ponsel pintar menjadi populer, dan orang-orang yang memiliki ponsel pintar biasanya menggunakan Weibo. Kami cenderung mendapatkan penggemar dengan mendengarkan satu sama lain. Saya pikir perusahaan Weibo tidak cocok untuk memposting informasi bersama dan mendengarkan orang lain dalam kelompok yang saling mendengarkan. Anda dapat membuka grup Weibo yang relevan untuk mendengarkan orang lain secara aktif, atau menggunakan kata kunci untuk mencari konten yang relevan dan mengikuti penerbit Weibo. Misalnya, jika Anda mencari kata kunci produk, Anda dapat menemukan postingan Weibo yang menyebutkan produk tersebut, lalu Anda dapat mengikuti orang-orang tersebut.
Mainkan Weibo dengan hati-hati
Melakukan weibo perusahaan harus seperti melakukan weibo pribadi. Kami tidak melakukan weibo perusahaan hanya ketika kami sedang bekerja, tetapi kami melakukan weibo perusahaan setiap saat, termasuk setelah pulang kerja. Kita harus menerapkan mentalitas main-main. Kebanyakan Weibo sangat aktif di malam hari. Untuk main weibo, weibo harus menarik, jadi kalau kita follow orang yang kita minati, bisa jadi weibo perusahaan lain, weibo dari industri yang sama, weibo rekan, weibo pelanggan, dan weibo penggemar setia weibo. Kemudian terus ikuti dan berinteraksi dengan orang-orang ini. Anda tidak boleh mengikuti terlalu banyak orang. Anda harus mengikuti orang-orang dengan kualitas tinggi di Weibo. Jika Anda mengikuti ribuan orang tetapi kualitasnya tidak tinggi, Anda akan kehilangan minat pada Weibo.
Personifikasi Weibo
Inilah yang paling saya rasakan akhir-akhir ini. Kebanyakan perusahaan Weibo terlalu resmi. Oleh karena itu, tidak mencerminkan ciri-ciri interaksi. Kami selalu menekankan bahwa Weibo harus bersifat antropomorfik, namun cara melakukannya adalah masalah yang sulit. Saya juga baru paham apa itu antropomorfisme. Mari kita lihat dua postingan Weibo berikut ini:
weibo makanan xiangxiangzui
Durex weibo
Lihat? Ini adalah personifikasi. Durex adalah Xiao Dudu, Makanan Xiangxiangzui adalah Xiao Xiangxiang, dan Bilang adalah Sister Bilang. Hal ini membuat orang merasa bahwa Weibo adalah orang yang hidup. Atau memang ada keindahan di baliknya.
matriks weibo
Penerapan matriks weibo lebih cocok untuk perusahaan besar, seperti Suning Appliance yang sudah banyak membuka weibo. Chengdu Suning, Wuhan Suning, Beijing Suning, dll., ditambah akun utama Suning Appliances, dan karyawan Suning, Weibo. Efek matriksnya sangat kuat. Agak sulit bagi perusahaan kecil untuk membangun matriks Weibo. Mereka memiliki satu produk dan personel yang terbatas, jadi mereka sebaiknya membuat Weibo yang bagus.
Aktivitas sangatlah penting
Kalau bicara pemasaran, aktivitas juga menjadi kuncinya. Jika aktivitas dilakukan dengan baik, jumlah penggemarnya akan meningkat dengan cepat. Efek pemasarannya juga tidak buruk. Namun beberapa Weibo telah melakukan aktivitas. Itu agak berlebihan. Saya pikir melakukannya sebulan sekali sudah cukup.
Konten klasik lebih menarik penggemar
Konten weibo juga membuat pusing banyak operator weibo, mereka harus mempublikasikan begitu banyak konten weibo asli setiap hari, dan mereka juga perlu memuaskan selera penggemar terhadap konten tersebut. Aplikasi weibo seperti Pipi Time Machine menyediakan konten weibo, tetapi sejujurnya, aplikasi tersebut pada dasarnya tidak cocok untuk perusahaan. Jadi, Anda harus berusaha untuk menjadi orisinal. Anda dapat meniru beberapa weibo yang bagus, dan Anda juga dapat meminjam dari weibo yang bagus. Kuncinya adalah bagaimana cara menyematkan iklan kita di weibo.
Manfaatkan alat Weibo dengan baik
Untuk melakukan weibo, alat weibo sangat diperlukan. Saat bekerja di perusahaan, yang terbaik adalah menggunakan klien Weibo, masuk seperti QQ, dan terus mengikuti informasi Weibo. Lalu ada alat analisis weibo, alat pengaturan waktu weibo, alat konten weibo, dll. Ada banyak sekali, Anda bisa memilih aplikasi yang ada di platform Weibo atau mencari langsung di Baidu. Baru-baru ini, blog Lu Songsong juga menulis artikel khusus tentang alat pemasaran Weibo.
Saya akan berhenti di sini hari ini, dan berbagi dengan Anda ketika Anda memiliki wawasan baru. Pemasaran Weibo berubah dengan cepat dan membutuhkan pembelajaran dan ringkasan yang berkelanjutan. Ini juga memerlukan investasi waktu dan uang tertentu. Terakhir, saya merekomendasikan video spesial Du Zijian di Youmi.com. Du Zijian adalah pakar di Weibo.
Artikel ini pertama kali diterbitkan di blog Xiao Ran ( www.86xiaoran.com ). Anda dipersilakan untuk berbagi dan mencetak ulang. Harap tunjukkan sumber untuk mencetak ulang.
Editor yang bertanggung jawab: Ruang pribadi Chen Long Penulis Xiao Ran