Pada pagi hari tanggal 8 November, Esam Elashmawi, kepala strategi dan pemasaran Lattice Semiconductor, dan Jerry Xu, presiden kawasan Asia-Pasifik, menerima reporter dari media termasuk "Berita Ekonomi Harian" (selanjutnya disebut NBD) di kunjungan kelompok.
Lattice adalah perusahaan terkemuka dunia di bidang FPGA (Field Programmable Gate Array), yang sangat ahli dalam chip FPGA berdaya rendah. Ini terutama menyediakan solusi interkoneksi cerdas berdasarkan FPGA berdaya rendah, video ASSP (produk standar khusus audio dan video), teknologi nirkabel gelombang milimeter 60GHz (GHz) dan berbagai IP, melayani pasar elektronik konsumen global, komunikasi, industri, komputasi, dan mobil.
NBD: Lattice muncul di China International Import Expo. Bagaimana menurut Anda perkembangan FPGA tertanam di pasar Tiongkok selama setahun terakhir? Apa pendapat Anda tentang tren perkembangan masa depan FPGA tertanam di Tiongkok?
Xu Honglai (Jerry): Bidang FPGA yang berlaku akan semakin luas. Saat ini, persaingan homogenitas produk dalam negeri semakin ketat, namun FPGA, sebagai perangkat yang dapat diprogram, dapat diprogram pada tingkat perangkat keras. Oleh karena itu, jika pelanggan ingin berinovasi, FPGA adalah alat yang sangat ideal yang dapat memberikan lebih banyak peluang inovasi kepada pelanggan.
Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah bertukar ide dengan banyak pelanggan tentang penerapan inovatif FPGA, khususnya di industri otomotif. Kali ini kami memamerkan dua produk yang digunakan di industri otomotif, yaitu DIMming Lokal dan CMS. Jika pelanggan menggunakan ASIC (pemroses khusus aplikasi) untuk menerapkan teknologi ini pada produk produksi pabrik, maka akan memakan waktu lama untuk menunggu pengembangan ASIC, dan FPGA dapat memberikan solusi yang lebih cepat. Selain itu, jika Anda ingin menggunakan ASIC pada produk Anda, Anda harus memiliki volume produksi yang cukup besar, jika tidak maka biaya tidak akan dapat dikembalikan. FPGA berbeda, dapat diprogram ulang dan hanya perlu mengembangkan fungsi baru untuk segera menerapkannya pada kebutuhan produksi pelanggan. Dengan kata lain, FPGA dapat memberikan efek inovasi langsung kepada pelanggan, memberikan produk pelanggan keunggulan diferensiasi yang signifikan di pasar.
Dengan cara ini, FPGA dapat digunakan untuk membantu pelanggan mencapai inovasi, yang merupakan kunci FPGA menghadirkan keunggulan berbeda di pasar Tiongkok.
Jerry Xu, Presiden Lattice Asia Pasifik. Sumber gambar: Foto disediakan oleh orang yang diwawancarai
NBD: Dalam beberapa tahun terakhir, apakah tata letak dan investasi Lattice pada AI (kecerdasan buatan) terfokus pada sesuatu? Bagaimana tata letak dan akumulasi teknologi saat ini di bidang kecerdasan buatan?
Esam: Strategi AI kami memiliki tiga bagian inti. Pertama, kami berkomitmen untuk mendukung perusahaan yang membangun server khusus AI. Misalnya, server dari Nvidia, Intel, dan AMD semuanya memerlukan fitur manajemen, kontrol, dan keamanan, di sinilah letak peluang Lattice. Kami telah membuat kemajuan yang baik di pasar server terkait AI. Perlu ditekankan bahwa kami tidak terlibat langsung dalam pengembangan AI, namun fokus mendukung pengoperasian server AI.
Kedua, tata letak strategis penting kami lainnya di bidang AI adalah berpartisipasi dalam jalur pengendalian AI. Ambil contoh Advanced Driver Assistance System (ADAS) Mazda yang penting bagi keselamatan untuk kendaraan komersial. Kami bertanggung jawab atas fungsi-fungsi terkait ADAS, termasuk mengumpulkan data dari kamera dan sensor lainnya, memproses data terlebih dahulu, dan kemudian mengirimkannya ke unit komputasi untuk digunakan. Pemrosesan AI. Area ini juga merupakan peluang pengembangan pasar yang penting bagi kami, dan kami menyediakan layanan tersebut kepada banyak perusahaan otomotif yang berkomitmen pada teknologi ADAS.
Terakhir, keunggulan lain yang kami miliki di bidang AI adalah penerapan fungsi AI langsung di perangkat Lattice. Misalnya, perangkat klien terkait dilengkapi dengan chip AI yang didukung oleh Lattice yang dapat melakukan tugas seperti pengenalan wajah dan pengenalan orang, dan bahkan dapat mendeteksi apakah seseorang berdiri di belakang Anda dan melihat layar Anda. Kami menangani banyak fungsi AI langsung di perangkat ini.
Kami juga telah mengembangkan sejumlah aplikasi AI di pasar Tiongkok, khususnya di bidang AI cerdas pertanian dan deteksi objek. Di Tiongkok, perangkat Lattice banyak digunakan untuk mendukung deteksi dan klasifikasi objek di industri manufaktur.
Secara umum, kami fokus pada AI berdaya rendah. Kami tidak mengejar performa tertinggi, kami mendukung sistem berkinerja tinggi. Jenis AI yang dilakukan Lattice adalah AI edge berdaya rendah, yaitu aplikasi edge AI.
Esam Elashmawi, Kepala Strategi dan Pemasaran Lattice. Sumber gambar: Foto disediakan oleh orang yang diwawancara.
NBD: Mengingat tren perkembangan industri semikonduktor saat ini, bagaimana Lattice memandang lanskap persaingan pasar di masa depan?
Esam: Saya telah bekerja di industri semikonduktor selama 36 tahun. Dalam 36 tahun ini, saya melihat persaingan selalu ada dan tidak bisa dihindari. Persaingan sebenarnya baik bagi industri kita karena ketika persaingan ada, hal ini memaksa perusahaan untuk berpikir tentang bagaimana melakukan pekerjaan mereka dengan lebih keras dan efisien, dan bagaimana membuat produk yang lebih baik.
Jadi, persaingan adalah hal yang baik bagi seluruh industri semikonduktor. Cara terbaik menghadapi persaingan adalah dengan berinovasi dan meluncurkan produk baru. Ini bukan sekadar inovasi produk, tapi juga inovasi dalam cara kami melayani pelanggan.
Sama seperti Lattice yang memiliki tim lokal di Tiongkok, ini adalah cara inovasi yang berbeda bagi kami untuk membantu pelanggan. Oleh karena itu, dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat, setiap perusahaan perlu melakukan inovasi dan beroperasi dengan cepat, mendengarkan kebutuhan pelanggan sekaligus memastikan bahwa mereka memberikan layanan yang berkualitas kepada pelanggan.
Xu Honglai (Jerry): Pasar Tiongkok adalah tata letak strategis yang penting bagi Lattice. Saat ini, Lattice tidak hanya memiliki akses terhadap berbagai informasi tentang pasar Eropa dan Amerika, termasuk penelitian dan penilaian mereka mengenai teknologi dan tren masa depan; mereka juga dapat melihat bahwa pasar Tiongkok jauh lebih cepat dibandingkan Eropa dan Amerika Serikat. Oleh karena itu, Lattice mampu mengintegrasikan informasi dari kedua aspek tersebut untuk menentukan arah pengembangan produk dan solusi, sehingga meningkatkan daya saing pasar produk Lattice.
Secara keseluruhan, Lattice masih memiliki keunggulan kompetitif tertentu di pasar Tiongkok. Kami mampu menggabungkan teknologi canggih pasar internasional dengan kebutuhan spesifik pasar Tiongkok untuk mengoptimalkan produk kami secara komprehensif, menjadikan kami lebih kompetitif di pasar.