Bagian sebelumnya terutama membahas nilai situs web pemasaran bagi suatu perusahaan dan menjawab pertanyaan mengapa situs web pemasaran diperlukan.
Selanjutnya mari kita bahas bagaimana membangun website pemasaran yang unggul. Sebelum melakukan pekerjaan apa pun, Anda perlu membuat rencana, tidak terkecuali membangun situs web pemasaran. Jadi dalam artikel ini, kami terutama berbicara tentang perencanaan situs web pemasaran.
Langkah pertama dalam perencanaan adalah memahami dan menganalisis informasi dasar perusahaan, fitur produk, metode penjualan produk, persaingan pasar, daya saing inti perusahaan, target pengguna dan informasi lainnya. Hanya dengan memahami situasi perusahaan, produk, pasar, dan pengguna kita dapat mengintegrasikan berbagai teknologi Internet dan alat pemasaran untuk membangun situs web pemasaran yang ditargetkan.
Saya membagi situs web pemasaran menjadi 6 bagian: gaya warna situs web, struktur organisasi situs web, pembaruan dinamis situs web, kode program situs web, statistik efek pemasaran situs web, alat interaktif situs web
Keenam bagian ini pada dasarnya membentuk kerangka situs web pemasaran. Tentu saja, dalam arti luas pemasaran Internet, terdapat banyak konten di luar situs web, seperti penerbitan artikel ringan, pemasaran blog, pertukaran tautan, iklan mesin pencari, dll. Saya akan Kami akan menganalisisnya satu per satu di bab-bab berikutnya.
Perencanaan gaya warna situs web mengharuskan perencana pemasaran memiliki landasan dasar dalam estetika, interaksi manusia-komputer, dan disiplin ilmu lainnya. Prinsipnya sama: memberikan pengalaman visual, pengalaman warna, dan pengalaman gaya yang baik kepada pemirsa. Sederhananya, menontonnya nyaman dan tidak melelahkan karakteristik perusahaan dan atribut produknya. Misalnya, untuk perusahaan teknologi, sebaiknya desainer menggunakan warna biru, karena warna biru mewakili ketenangan, keaslian, dan profesionalisme. Jika ini adalah website hotel, sebaiknya desainer menggunakan warna kuning atau kuning keemasan, karena melambangkan keagungan, keanggunan, dan kehangatan.
Setelah gaya keseluruhan ditentukan, sekarang saatnya merencanakan pencocokan warna, pola latar belakang, font, ukuran font, spasi baris, dan detail tata letak lainnya. Konsultan pemasaran akan bekerja sama dengan desainer untuk menyelesaikan tugas-tugas tersebut. Dalam perencanaan gaya warna situs web, kita harus sepenuhnya mempertimbangkan persyaratan pengalaman pengoperasian pengguna. Pengalaman visual yang baik hanyalah langkah pertama. Ketika pengguna merasa tidak mengganggu dan tertarik untuk menjelajahi situs web Anda, yang perlu kami lakukan adalah memberi pengguna yang baik Dalam hal desain gaya warna situs web, pendekatan khusus kami adalah mempertahankan kelanjutan gaya situs web yang baik, menjaga warna pada tingkat yang sesuai, membuat tombol spanduk jelas dan menarik perhatian, dan menyorot informasi penting dalam warna, dll. tunggu. Saat ini, teknologi web berubah setiap hari. Misalnya, munculnya teknologi baru seperti Java dan AJAX telah meningkatkan pengalaman pengguna secara signifikan. Teknologi informasi dan metode baru ini harus dipertimbangkan selama proses perencanaan.
Struktur organisasi situs web adalah inti yang perlu kita rencanakan. Tujuan utama kami ada dua: 1. Bagaimana menyajikan informasi perusahaan di website secara teratur, jelas, dan terprioritaskan, dan kami harus memastikan bahwa informasi ini ditentukan dan merupakan hal yang paling ingin diketahui oleh pengguna dan pemirsa. 2. Bagaimana membuat tata letak dan penamaan konten situs web dan struktur organisasi paling konsisten dengan standar W3C dan keinginan mesin pencari untuk dimasukkan.
Perencanaan harus dilakukan secara bottom-up, seperti piramida. Dimulai dari informasi perusahaan, menentukan kata kunci inti produk dan jasa perusahaan, menentukan nama kolom, menentukan kategori sub kolom, dan menentukan topologi website. Buat folder, nama halaman, kata kunci halaman, judul halaman, dan deskripsi halaman sesuai dengan struktur website. Kita harus memperhatikan interkoneksi antar halaman, dan pada saat yang sama, kita harus sepenuhnya mempertimbangkan pengalaman pengoperasian pengguna. Misalnya, jika saya melihat halaman pengenalan produk, maka saya juga perlu mengetahui informasi terkait produk. informasi bantuan, dan informasi. Kita perlu mengatur konten ini sepenuhnya, dan jika pengguna perlu membeli konsultasi, kita juga harus memberikan langkah alami berikutnya kepada pengguna.
Arsitektur situs web yang baik dan organisasi konten adalah makanan lezat bagi perayap pencarian.
Untuk pembaruan dinamis situs web, untuk perencanaan bagian ini, kita harus mempertimbangkan statisisasi informasi pembaruan dinamis. Ini adalah masalah yang lumrah, karena mesin pencari menyukai HTML dan tidak menyukai skrip. Oleh karena itu, semua halaman yang dipublikasikan secara dinamis harus dibuat statis. Yang lebih penting adalah: pembaruan dinamis adalah umpan bagi crawler pencarian, mereka akan selalu memperhatikan Anda karena mereka menyukai situs web yang selalu memiliki konten baru, tentu saja Anda harus memperhatikan kesesuaian konten yang diperbarui dengan tema situs web, dan frekuensi pembaruan sama dengan konsistensi skala situs web. Secara keseluruhan, pembaruan dinamis pada situs web sangatlah penting.
Optimasi kode program website sebenarnya merupakan bagian dari optimasi mesin pencari. Seperti yang kami katakan di atas, mesin pencari menyukai HTML, jadi sebagian besar optimasi kode didasarkan pada HTML. Pertama-tama, saya perlu memperhatikan hal berikut dalam HTML: Kata kunci dan atribut deskripsi di <title> <>, <img alt>. Ini adalah informasi deskripsi halaman dan elemen paling dasar, jadi kita harus mendeskripsikannya secara akurat saat merencanakan Dalam hal program latar belakang, kita juga perlu mengembangkan serangkaian prosedur untuk menambahkan, memodifikasi, dan memperbarui atribut ini, sehingga untuk setiap halaman, kita dapat melakukan kontrol kata kunci dan deskripsi yang tepat, yang sangat penting untuk optimasi mesin pencari. .
Ketika berbicara tentang CSS dan DIV, div+css sangat membantu mesin pencari. Kode ringkas mengurangi penumpukan multi-lapis pada situs web, dan efisiensi perayapan serta kelancaran perayap meningkat pesat.
Statistik efektivitas pemasaran situs web adalah alat penting untuk mengukur dan mengevaluasi kualitas dan kemampuan pemasaran sebuah situs web. Kita perlu membangun sistem statistik lalu lintas situs web yang kuat untuk mengontrol situs web secara ketat. Kita harus mengetahui indikator seperti pengunjung unik harian (ip) dan jumlah halaman harian yang dilihat per orang (pv) untuk menganalisis masalah situs web dan menyesuaikan strategi pemasaran situs web.
Aspek terakhir adalah alat interaktif situs web, atau alat layanan pelanggan online, sekarang digunakan oleh banyak situs web. Penggunaannya akan meningkatkan kemungkinan dan waktu kontak antara staf penjualan dan calon pelanggan, sehingga menciptakan peluang untuk menandatangani pesanan kali, melalui kontak ini, Ini menjawab pertanyaan pengguna dengan lebih baik dan meningkatkan keramahan situs web. Itu juga membuat catatan pelanggan dan melacak data dasar.
Pada tahap perencanaan situs web pemasaran, jika kita dapat melakukan pekerjaan dengan baik dalam enam aspek perencanaan ini, kita sebenarnya setengah berhasil, karena kita telah menyadari dan menetapkan konsep akhir dari situs web pemasaran, yaitu membangun pengalaman pelanggan, mencari optimasi mesin, dan efisiensi penjualan sebagai sistem situs web inti.
Rulin Network berfokus pada bidang konstruksi situs web pemasaran perusahaan, berupaya meneliti dan mengembangkan sistem situs web pemasaran, dan menciptakan layanan pemasaran online yang paling berharga dan bermanfaat bagi sebagian besar perusahaan.
Badai sempurna untuk situs web pemasaran—desain
Badai sempurna situs web pemasaran—bab nilai
Penulis: Konsultan Pemasaran Senior Jaringan Rulin EMAIL: [email protected] MSN: [email protected].
Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd.—pakar pemasaran Internet di seluruh perusahaan www.rulin.net.