皆さんご存知のとおり、DM広告とは英語でDirect MailAdvertisingの略称で、直訳すると「ダイレクトメール広告」、つまり販促物を郵送や贈与などによって消費者や家庭、企業の所在地に届ける広告のことです。確かにDM広告には以下のようなメリットがあります。
1. DMは他の従来の広告媒体と異なり、ターゲットを絞り込み、無駄を省くことができます。
2. DMは、あらかじめ選択したターゲットに直接広告を配信することで、従来のメディアでは得られない優越感を広告受信者に与えやすく、商品への注目度を高めることができます。
3. 1対1で直接発信することで、情報伝達の過程における客観的なブレを軽減し、広告効果を最大化することができます。
現在、有名なDM広告会社としては、Time and Space Express、Tianjiao Media、Jiuding Express、Zhonhao Advertisingなど、さまざまなDMメディアが全国に登場しています。 Time and Space Express が最も有名で、全国に数十の地元フランチャイズ会社があります。 DM広告社は従来の需給情報サイトを前例のない弾圧で攻撃している。特に地域情報への影響は大きい。その主な理由は、全国のほとんどの県レベルの都市における現在のインターネット普及率が高くないか、またはインターネットが一般の人々が需給情報を入手するための主要なチャネルになっていないことです。その主なチャネルは、テレビ、新聞、DM広告などの直感的で高速な従来のメディアです。筆者が現在いる県レベルの都市を例に挙げると、現在5つのローカルDM広告が順番に押し寄せており、街はDM広告で溢れていると言える。このDM広告の多くは週刊誌に掲載されていることがよく分かりました。いろいろ調べてみると、紙面広告の利用率は約70％以上、つまり発行されているタブロイド紙の広告の70％が週刊誌に掲載されていると推測されます。残りの30％は数字を埋めるためです。広告スペースには通常、1 号あたり 1 ページあたり 500 元以上の費用がかかります。収益性については、著者はまだ詳細な調査を行っていません。上記は、DM 広告の現在の基本的な状況を簡単に分析したものですが、これにより、地域の機密情報サイトへの影響が容易にわかります。これは、もともと運営上の困難が多かった小規模な地域情報ウェブマスターが、大きな山に直面することを意味します。地元のウェブマスターが販売者の広告料の分け前を得るのはさらに困難です。ということは、小規模なウェブマスターは簡単に捕らえられたということでしょうか?それでは本題に入り、最前線で戦っている何千人もの地元の小規模ウェブマスターと、戦略を変更し、解決策を見つけ、DM 広告の影響を解決する方法を共有しましょう。
筆者が運営する小規模ウェブサイト「Hepu 360」は、開設・運用開始から2ヶ月が経ち順調にトラフィックが増加し続けている。 Baidu や GG もよく含まれており、多くのキーワードが検索結果の最初のページに残ります。では、Hepu 360 は DM 広告の影響をどのように解決するのでしょうか。まとめると、主に次のような戦略があります。
1. 課題に取り組み、率先して取り組む
著者がサイトを立ち上げた当初は、DM広告会社は郡内で1～2社しかなかったのですが、その後、他の会社も現れて、本当に驚きました。でも、そんな心配はしなくても、その豊富な情報を活用して自分のものにしてみたらどうだろうと思いました。具体的な方法は次のとおりです。DM タブロイドの豊富な機密情報を使用して販売者の連絡先情報を取得し、テキスト メッセージや電話を通じて販売者に直接連絡して、Web サイトに情報を掲載するよう招待します。または、販売者にアドバイスを求め、ログイン情報を支援してください。このアプローチには多くの利点があります。まず第一に、オプションがより豊富になります。第二に、DM 広告は本質的に、郡の広告ニーズを調査し、潜在的な広告発行者を見つけるのに役立ちます。これを有効に活用してみてはいかがでしょうか。
2. 機会を待ち、協力し、双方に利益をもたらす
相手が本当に強いとわかったら、相手の強さをどう利用してWin-Winの状況を実現するかを考えることができます。具体的な方法としては、比較的優良なDM広告会社を慎重に検討し、最終的に選定して提携することになります。協力とは言うが、平たく言えば、自社が発行するDMタブロイド紙の広告スペースを買うことだ。これは簡単に思えるかもしれませんが、実際にはいくつかのスキルが必要です。その理由は誰もが知っています。あなたが競争相手であることは言うまでもなく、あなたも機密情報ビジネスに携わっていることを相手が知ると、相手はとにかくあなたを「虐殺」する方法を見つけるでしょう。なぜなら、あなたの広告は非常に特別なものだからです。虎の皮を求めて。何はともあれ、この広告スペースを購入していただければ、あなたの利益になります。
3. 楽観的で自己中心的になる
最後の点は、厳密には方法ではありませんが、非常に重要です。それは楽観的で忍耐強くあることです。あなたが住んでいる地域で DM 広告がますます増えているのを見て、最初に驚くべきことはありません。あなたの地域でのオンサイト広告の需要が拡大し、市場が拡大していると楽観的に考える必要があります。同時に、私たちはウェブサイトのコンテンツを充実した新鮮なものに保つよう努力し続け、これが草の根ウェブマスターの急速な発展の基礎となります。この記事は Hepu 360 ( www.hepu360.com ) によって提供され、Webmaster Network ( www.admin5.com ) によって最初に公開されました。ローカル Web サイトのプロモーションとコミュニケーションに関する記事の詳細については、郡レベルのローカル情報 Web サイトの新しい Web サイト プロモーションのゼロコストの実践に関する記事を参照してください。